「颜值经济」崛起的时代，医美行业，会是下一个站在风口的猪吗？

6月22日，原本是专注做房地产行业的企业奥园美谷宣布转让占其80%的营收来源，转战投资医美行业。消息一出，截至23日15点，其股票已上涨9.99%，逼近涨停。

按理说，要是一家公司将其盈利大头卖给别人，我相信但凡是正常人，都会对此表示质疑和否定吧。可为啥还涨停了？这是大众看好医美行业前景的反馈么？

6月22日，奥园美谷发布公告，拟在北京产权交易所以公开挂牌转让的方式对外转让京汉置业集团有限责任公司（简称“京汉置业”） 100%股权、北京养嘉健康管理有限公司（简称“北京养嘉”） 100%股权和蓬莱华录京汉养老服务有限公司（简称“蓬莱华录”） 35%股权。

据报道，这几家子公司是目前奥园美谷房地产业务最集中的平台，2020年的营业收入占公司总收入的80.11%。出售完成后，奥园美谷将剥离主要的房地产相关业务，构成重大资产重组。

大举出售主盈利项目之前，其早就已经把产业布局到了医美行业。

今年3月，奥园美谷出资6.97亿元收购浙江省最大的医美医公司连天美55%股权；4月，该公司又分别与暨源生物、肌源医药、韩国KDM分别签署战略合作协议。同时，其投资的4万吨医美材料正进行投产，意在转型升级为医美材料供应商。

从并购医美医院，到投产医美材料，该公司的目标是明确的：布局医美行业上中下游，争取成为全能型选手。

从新氧app成为医美第一股，到小红书关于医美项目的种草笔记超90万篇，这似乎都在昭示一个问题：医美行业现在是站在风口上么？要让一个在房地产行业深耕了20年的企业彻底转型？

所谓医美，即医疗美容，是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。

国内的医美行业起步较晚，大概是在此世纪初才慢慢发展起来，但后来居上，势头正猛。据第三方关于医美行业的报告显示，在过去的近10年间，医美行业由2012年的298亿人民币，增长到了2019年的1,769亿人民币，增长了近6倍。

也许是最近这几年的猛烈增长趋势，使得医美行业被普遍看好：早在18年，新氧就获得了2亿元融资；专注脂肪建设的怡脂，也获得过数千万的融资；医美直播电商变美日记，获得了数百万轮天使融资。更有甚者，据有关调查，在一级市场，自2018年以来，轻医美逐渐化身VC/天使收割机，仅在三年内便完成了超20次融资，其中不乏真格基金、梅花创投等知名投资机构。

医美行业被各大投资机构看好，离不开消费者的支持。现如今，在消费主义和“颜值经济”盛行的当下，越来越多的年轻人开始奔赴医美的前线，想趁年轻多do一下自己的身体。

在这种需求的支撑下，各大医美机构也纷纷适应消费者的需求，开发出各种项目。细数一下，超声刀、皮秒激光、线雕、冷冻溶脂、热玛吉、光子嫩肤、玻尿酸注射、水光针美服...，各种高大上的名字近几年成为了各大医美机构的热门新项目，也在各社交平台中流行起来。

医美项目的毛利高也是些企业纷纷加码资本的原因之一。据新氧的公告，其2020年上半年获得了82%的毛利率，换句话说，每卖出100块，将获得82的纯利。与此同时，新氧的高毛利不是个案，据第三方调查公司的报告，通过查看分析医美行业的主要上市企业2020年中期财务报告，可以发现这些企业的毛利率处于较高水平上，均在40%以上。无利不起早，有钱赚才有动力去投资。

用“站在风口上的猪”来形容现在的医美行业一点也不过分，不仅最近几年其很热，到2025年，有关机构就预测其市场将达到4,000亿人民币。前景不可谓不风光。

但医美行业在未来所面临的各类棘手问题也不少。

一方面，各种套路贷问题层出不穷。很多不正规的医美机构为了获利更多，想方设法诱使消费者在没钱的情况下，去进行套路贷，使得消费者背上沉重的经济负担。此前，北京警方就打掉了多个“招工美容贷”诈骗团伙。这些团伙会以“整容后能获得高薪工作”为由诱骗求职者申请美容贷。标价近十万元的整形手术，实际成本仅有四千余元。

另一方面，不正规医院滥竽充数，消费者难以分辨好坏。据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业的14%。在这样的情况下，消费者往往因为疏于防备，想尽早变美，而轻信了非正规的医美机构，从而带来各种风险。此前，据中消协一项统计显示，我国平均每年因整形美容导致毁容的案例近2万起。

此外，互联网企业的纷纷投注，也让医美行业的未来变得更加扑朔迷离。也就是说，它的未来，不再只取决于各医美机构和消费者，还取决于资本的力量。

总之，医美行业，这只站在风口的猪，未来的命运是否和共享单车一样，亦或是下一个社区团购，就让我们拭目以待。

资料来源：前瞻产业研究院：2020年中国医美行业市场现状及发展前景分析 未来5年市场规模或将突破4000亿元；新浪科技：每年因医美毁容的案例达2万起，其中90%是“黑医美”；界面新闻：要卖掉贡献八成营收的地产业务，奥园美谷却涨停了；