击败高露洁、佳洁士，国产品牌成牙膏行业第一，年入300亿

除了吃和穿外，其实人们生活中还离不开日化用品，比如说洗发水、沐浴露、牙膏等产品。而跟很多日常用品一样，国内很多日化用品都被国外品牌占据了大片江山。

如果你去超市里面去看一下日化用品，你会发现有很多品牌，比如海飞丝、玉兰油、飘柔，还有力士、奥妙、中华牙膏等，尽管品牌众多，但是其大部分均两字两个集团公司，前面几个来自美国的宝洁，后面几个则来自于欧洲的联合利华。

发展多品牌道路的他们，不管你选择哪一个，其实可能都逃不出它们的掌心。

联合利华和宝洁，这两个日化品的巨头公司，可以说已经在日化用品行业深耕多年，产品已经遍及大部分人的日程生活中。公开资料显示，这两个集团的日化品占了我国日化品市场高达70%的份额。

单单拿牙膏来说，美国的高露洁公司，就是全世界最大的牙膏生产企业，占领了全世界40%的市场份额。这家公司的创办人是美国人威廉·高露洁，经过多年发展，也成长为了一家日化巨头，一年的收入达到150亿美元。

当然，美国宝洁公司不会缺席牙膏市场，它的品牌是佳洁士，同样，联合利华公司也有自己的牙膏品牌，那就是中华牙膏，很多人看到中华牙膏，以为是国产品牌，其实，这是地地道道的国外品牌。

与中华牙膏被误认为是国产品牌相对应的是，很多人都以为黑人牙膏是外国品牌，殊不知，这是一个本土品牌。所以说，经过这么些年的发展，光靠名字，你是很难去分辨哪个品牌是本土的，哪个是国外的。

不过好在，国内的牙膏市场并没有形成国外品牌“一手遮天”的局面，恰恰相反的是，国产品牌已经超越了国外品牌。

国内牙膏行业排名第一的品牌并不是来自美国宝洁，也不是联合利华，而是云南白药，它击败了国外品牌高露洁、佳洁士和中华牙膏，稳坐行业第一，年入300亿，也被称为是“民族牙膏”。

最开始的时候，云南白药牙膏是一种医用牙膏，主要是用来预防和治疗口腔问题，这样的话，其用户群体就比较小。不过之后云南白药公司开发了不同类型的牙膏，依靠自身的品牌和研发能力，推出的产品大受欢迎。

公司发布的2019年财报显示，全年收入为297亿元，与2018年比增加了10%，净利润则达到了41.8亿元，同比增了26%。收入和利润双双增长，可以说这个成绩单还是相当不错的。

而其最新的三季度报显示，其2020年前三季度的收入已有239亿元，净利润42.5亿元，从这个数据来看，其2020年全年收入和净利润又将比2019年大幅增长，以其2019年四季度收入80亿估算，其2020年的收入破300亿将是大概率事件。

除了收入和净利润指标亮眼外，来自欧特欧国际咨询公司的数据同样喜人。统计期间为2019年10月-2020年9月，全网电商牙膏的零售金额74亿元，其中云南白药占比高达14%，排第二的是黑人牙膏，占比9.4%，其后是佳洁士，高露洁仅排第六。

尽管这是电商的销售数据统计，但也能说明国产牙膏正在强势崛起，由国外品牌主导的现象已经被改写了，国产品牌正被越来越多的消费者接受。

其实国产的品牌并不比国外的品牌差，很多国外品牌都是由国内工厂加工，贴了国外的牌子出售而已，所以我们并不需要对国外品牌“另眼相看”，而应该平等对待，给国产本土品牌一个发展的机会，在国外“贸易战”激烈的时候，最终我们能依靠的还是我们自己。