2018Q1家居生活电商行业分析

一、家居生活行业市场规模

2017年，家居生活行业线上市场规模为687亿元；2017年2月份销售额最低，为33亿；11月份销售额最高，为80亿。

家居生活行业线上增速缓慢，最近半年的销售额YoY增长率在5%左右，低于电商平台总体增速。

二、家居生活行业在各个平台上的占比

家居生活行业的销售额，在天猫占比为1~1.5%。

家居生活行业的销售额，在淘宝占比为1.5%左右，最高达到过2%。

家居生活行业的销售额，在京东占比从2016年7月的4.5%下降到了2018年2月的0.53%。

家居生活行业总体上增速缓慢。但是仍然有一些产品增长迅速，例如：花瓶花器仿真花、装饰画、眼罩、劳保鞋防护鞋等。

三、花瓶花器仿真花 细分行业分析

该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为19亿RMB；最近半年的销售额YoY增长率在50%以上，显著高于家居生活行业增速；预计2018年在天猫+淘宝上能达到30亿以上的规模。

该细分市场的品牌集中度不高：天猫Top10品牌占市场28%，淘宝Top10品牌占市场8.5%。淘宝销售额大于天猫，同时品牌集中度不高，这说明该行业内各个品牌目前基本在同一起跑线。行业内的领先品牌有机会在2018年做到线上销售额3亿元以上。

天猫品牌排行榜（2018年Q1）

淘宝品牌排行榜（2018年Q1）

四、装饰画 细分行业分析

该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为31亿RMB；最近半年的销售额YoY增长率在50%以上，显著高于家居生活行业增速；预计2018年在天猫+淘宝上能达到45亿以上的规模。

该细分市场的品牌集中度不高：天猫Top10品牌占市场17%，淘宝Top10品牌占市场9%。淘宝销售额和天猫相当，同时品牌集中度不高，该行业内各个品牌都有一定的发展空间。行业内的领先品牌有机会在2018年做到线上销售额5亿元以上。

天猫品牌排行榜（2018年Q1）

淘宝品牌排行榜（2018年Q1）

五、劳保鞋防护鞋 细分行业分析

该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为6亿RMB；最近半年的销售额YoY增长率在35%以上，显著高于家居生活行业增速。

该细分市场的品牌集中度高：天猫Top10品牌占市场51%，淘宝Top10品牌占市场24%。虽然行业增长快，但是小品牌需要花更大的力气才能追上领先的品牌。

天猫品牌排行榜（2018年Q1）

淘宝品牌排行榜（2018年Q1）

六、眼罩 细分行业分析

该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为6亿RMB；最近半年的销售额YoY增长率在30%以上，显著高于家居生活行业增速。

该细分市场的品牌集中度高：天猫Top10品牌占市场81%，淘宝Top10品牌占市场36%。珍视明品牌表现抢眼。

天猫品牌排行榜（2018年Q1）

淘宝品牌排行榜（2018年Q1）

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