权健、无限极和其他保健品在电商渠道的销售情况

权健出了问题，无限极被调查，电商平台纷纷下架相关保健品。小编整理了一下相关品牌在电商平台上历史上的销售情况。

根据2018年12月的统计，权健的产品主要在淘宝、天猫和京东上销售。但是销售额都不多，一个月区区千万元，占一年过百亿元的整体销售额也就百分之一。为什么电商渗透率这么低呢？

无限极的情况也差不多

从历史趋势来看，权健在电商平台上的销售还是在逐年增长的。最近两年同比增长率在50%左右。

从类目分布来看，以保健食品为主

而无限极品牌的销售量在最近两年是持续增长的，但是销售额的涨幅并不明显。表面上的原因是商品均价从90元区间持续下降到了40元区间。

无限极的类目分布同样是以保健食品为主

权健主打的药食同源类目，也是增长不错的类目

这个类目下品牌众多（近1000个品牌），集中度很低，排在第一的权健也只占了2%左右的份额

无限极所在的保健食品类目，同样是也是品牌众多。不过这个类目下国外品牌较多，因此可以分为基于现代医学和基于传统医学两大阵营，也有一部分从成分看是中西结合的。无限极品牌大概排在30名左右。

根据小编抽样查看，权健品牌的商品在电商平台上确实都已经下架。无限极的商品能够正常访问。

为什么均价不到100的产品，线上的销售额只占到总销售额1%这么低？小编觉得有以下可能：

• 可能主要受众不具备电商购物的条件，比如农村偏远地区，或者老年人（这一条应该不成立，考虑拼多多）
• 可能电商的某些特点不适合此类商品的销售
• 此类产品更适合线下会议营销

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