加拿大鹅(Canada Goose)真这么火？线上销售似乎并没有

据说大鹅非常火，一种传说是满大街都是因为穿大鹅撞衫的，另一种说法是北京、上海都开了线下店，出现了购买羽绒服需要排队等位的情况。（图片来自大众点评）

真的这么火？小编怕冷，那就在家里调查一下线上的销售情况吧。(数据来源：魔镜市场情报)

先看天猫平台，下图为2018年12月加拿大鹅品牌在天猫平台上的类目分布，可以看到加拿大鹅主要只在户外类目下销售。

在天猫/淘宝平台上，羽绒服叶子类目分布在3个不同的一级类目下：户外，男装和女装。

下图是2018年4季度，户外->羽绒服类目下的品牌销售情况。在户外类目下，加拿大鹅确实是销售额最高的羽绒服品牌。一共卖出约8000万。由于价格远高于其他品牌，所以从销量来看，大鹅还不算最高。

排在后面的是North Face, 然后是国内品牌探路者。从销量来看，价廉物美的探路者是遥遥领先的。

不过跟加拿大鹅不同，The North Face和探路者在天猫上的存在并不只限于这一个类目。如下图所示，2018年12月，The North Face品牌在天猫户外类目下的类目构成中，冲锋衣裤的贡献比羽绒服要大得多。

而探路者的情况也类似。

当然，从销售渠道来看，大鹅品牌目前只有一家店在销售（官方旗舰店）。而其他品牌至少都有几十家店分销。

不过小编注意到，天猫上的羽绒服销量，并不会只限于户外下。否则一个季度几万件感觉有点太少了。

我们可以再看看2018年12月，天猫女装和男装下的羽绒服类目：

女装：

男装：

在两个羽绒服类目下都排名第一的波司登品牌，月销量超过30万件，这个数字就比较靠谱了。

所以呢，单纯从线上渠道来看（服装线上交易大部分都在天猫/淘宝了），加拿大鹅这个品牌在户外->羽绒服类目下取得的地位，还是很明确的。但是从撞衫概率来看，应该还是不如其他销量件数更多的户外品牌的。如果跟包含男装、女装在内的所有羽绒服相比，那就更微不足道了。

不过以上研究只粗略代表线上渠道的情况，不能简单外推到线下。毕竟万元级的服装，电商障碍还是有的。跟奢侈品一样，消费者希望能够现场接受优质服务，或是提着购物袋接受羡慕的目光。

题外话：小编手贱在美亚上搜了一下canada goose，随便了挑了两个商品看，发现假货问题好像比较严重呢。比如这个商品 https://www.amazon.com/Canada-Goose-Womens-Kensington-Parka/dp/B003ZYZUC6/ref=sr_1_4?ie=UTF8&qid=1547620615&sr=8-4&keywords=canada+goose 评价里面抱怨fake的相当多，从2016到2018的都有。

大概意思就是包裹不是从加拿大来的，有从香港来的，有从新加坡来的，有从中国大陆来的，各种标签样式跟原版有区别等等。这样看起来，假货问题并不是中国的电商平台独有的疾病哦。

(本篇文章背后的数据集来自魔镜市场情报的SaaS软件)

魔镜市场情报(MMI)

我们每天爬取和处理中国主要电商平台超100亿的交易额，覆盖全网2万+细分行业、40万+品牌。通过私有算法，将数据聚合成全方位的市场情报，并以SaaS软件的方式给客户使用。无论您是网络零售商、广告公司还是品牌商，都可以方便地用我们的软件跟踪任何品牌的表现，包括销售量、销售额、价格、评价和市场花费。在宏观层面上，投资咨询公司和政府部门可以跟踪电商平台的整体GMV走势和每一个类目的表现。

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