羊奶粉大会｜羊奶粉下一步该怎么走？专家雷永军提出这样的思考

2021中国婴童产业细分行业大会——第四届中国羊奶粉大会将于9月25日在合肥隆重启幕。本届大会的主题是“品类精耕 质量增长”。

今年的奶粉市场，充斥着增长与徘徊、冲动与浮躁、窜货与乱价、压货与爆仓，奶粉市场的众生相同样在影响着羊奶粉。在经历近十年的快速增长后，在疫情、出生率、门店转型、竞争格局等多重因素影响下，无论是行业未来还是增长方式，羊奶粉都迎来了新变化。

以前，羊奶粉的增长是细分品类的整体增长；现如今，羊奶粉市场已步入差异化时代。

我们不能固步自封，应踏踏实实深耕市场、精准赋能渠道、与渠道共荣共享共担。增长速度重要，增长质量更重要。没有质量的增长，最终会被打回原型；有质量的发展，即使速度不高，也会为未来的起跳奠定坚实根基。

“革命尚未成功，同志仍须努力”，这些都将是我们迈进“双百亿”的必修课，相信未来的羊奶粉市场必将皓月当空，群星闪耀！

雷永军，实战营销战略专家

北京普天盛道咨询有限公司创始人、董事长。中国乳业俱乐部发起人、三元奶酪学院轮值主席、中国十大策划专家，多家企业机构战略顾问。

在10多年的企业战略咨询实践中，雷永军总结和创立了“元规则战略、四信营销、定局营销、公关运动论、品类爆破、根据地战略”等多项实战营销理论，并将这些理论导入多家企业，帮助企业获得发展。

针对本届羊奶粉大会的核心内容与话题，雷老师围绕今年当下羊奶粉在母婴市场的大环境中显现的热门话题与形势等内容，列举了以下会前思考：

羊奶粉自2013年高速成长以来，到2021年，所有企业都遭遇了行业增幅见顶的现实。

下一步的竞争该怎么办？

大企业的方向在哪里？

小企业的生存模式是什么？

这都是大家思考的问题。

在沉默中死亡，还是在竞争中爆发？

是打价格战，还是撑住现有的价值体系？

很多企业都没有底。我想，这一切都需要我们在运动中、竞争中、市场的变化中找到答案。

9月25日，我将会在现场与大家分享我对这些问题的解决方向。

“品类精耕 质量增长”，让我们“全羊共进”一起向着“双百亿”迈进！