南极电商市值蒸发398亿，“贴牌之路”再难行？

关于南极电商最为大众所熟知的那必然是南极人品牌的内衣，曾经的“内衣之王”依托于实体经济发家，并且一步步转型发展自己的南极电商模式，逐渐站上了这个行业的巅峰，之后更是发展出“贴牌之路”的商业模式，此后，南极人逐渐开发出多个品牌，贴牌生意越做越大，南极电商在不久后成立。

但是，近期南极电商的表现并不乐观，据相关数据显示，南极电商自从去年7月份创下了24.24元的历史股价最高点之后，便开始大幅度的回落，市场表现并不是很好，并且到今年9月13日，南极电商股价报收7.98元，相较于最高点已经大跌了67%，市值也较最高点蒸发了398亿。

为何曾经风云一时的南极人品牌，在经营“贴牌之路”模式之后，在近期的一年时间之中，股价发生了巨大的动荡，曾经备受资本青睐的模式，难道现在“不香”了吗？南极电商的“贴牌之路”再难行吗？

南极人的发家是创新性的打造出了更加舒适性的内衣，并且给消费者带去了保暖性与轻便性，也是创新的模式推动了南极人的发展，这也直接导致了南极人的销量大涨，不到4个月时间销量达到了1亿，而南极人也因此成为了内衣行业的国民品牌。

但是在2008年经历金融危机之后的南极人，为了谋求发展之路，便关闭了自己的线下实体工厂，不再生产衣服，转做“贴牌”生意。同时也是这个正确的决策帮助南极人顺利度过了金融危机的难关，并且随着业务的拓展，市场规模的发展，南极电商也顺势而成立，想要在互联网经济的红利下，依托于电商的优势赚取利润。

但是谁能想到，南极电商的业绩也开始下滑，根据财报数据显示，虽然今年上半年，南极电商实现营收16.61亿，同比增长2.15%；但是实际净利润2.461亿，同比大幅下降42.85%。净利润的大幅下滑，足以看出南极电商业绩的滑坡，也反应出目前电商红利的消退。

目前，传统的电商模式红利已经达到了天花板，电商巨头都在想办法转型或者尝试新型的电商新模式，所以南极电商的业绩大幅下滑也是在情理之中，此外，在电商红利见顶的大背景下，流量费用越来越贵，也是导致南极电商净利润下滑的原因之一。

还有就是“贴牌之路”难以亲自把控质量，这或许也是南极电商遭遇滑铁卢的关键因素。（文/知顿）