2021上半年哪些书卖得最好？哪些出版机构成市场大赢家？

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商务君按：上半年，哪些书最畅销？在京东图书和当当两大电商的年中畅销榜上，哪些书、哪些出版机构出现的频率最高呢？

京东图书年中榜：Z世代用户成图书消费市场增速最快群体

日前，京东图书围绕Z世代用户发布图书消费年中榜，通过榜单可以看出，Z世代年轻人的学习热情高涨，与考试、课业学习相关的书籍在他们的购书消费中占据了很大比重。此外，Z世代喜爱通过阅读去追逐自己的梦想，认识世界。

备受彼得·德鲁克推崇的作者托马斯·科洛波洛斯在其著作《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》中曾表示，我们不能将Z世代仅仅看作一个世代，而应看作一套新的行为和态度模式的圈层。想知道Z世代都在关注哪些书？下面这3个关键词，能够让给我们更好地了解Z世代的购书兴趣点以及消费趋势。

关键词一：潜力股——成为上半年用户增速最快群体

2021年上半年，Z世代用户的购书消费呈现高速增长态势，不论是从用户量还是人均消费增长水平来看，Z世代用户均已成为图书市场增长的重要驱动。

Z世代购书用户数量正在逐年快速增加。京东图书数据显示，2021年上半年，Z世代购书用户数量同比增幅高于全年龄段购书用户数量同比增幅，也是上半年购书用户增速最快的群体。

在用户数量增长的同时，这一人群的购书金额也在同步增长——2021年上半年，Z世代用户购买纸质书的成交额同比增速超过其他年龄段用户。从人均购书金额数据来看，2021年上半年Z世代用户人均购书金额的同比增幅，超过全年龄段人均购书金额增幅的4个百分点。

从地区消费数据来看，2021年上半年，Z世代用户占比（该省份Z世代购书用户/购书全部用户）排名前十名的省份（自治区、直辖市）依次为：西藏、江西、贵州、黑龙江、吉林、安徽、甘肃、河南、云南、广西。其中，西藏、江西、贵州、安徽、广西的Z世代用户占比在近年来一直稳居高位。

此外，在2021年上半年，人民邮电出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、中信出版集团、清华大学出版社分别位列Z世代畅销出版机构榜单前五名，成为今年上半年Z世代中最欢迎的出版机构。

关键词二：实用性——教育考试类图书占比高达40%

对于Z世代来说，成长和进步仍是当前的第一要义。从2021年上半年Z世代用户的购书品类偏好来看，“考试”“中小学教辅”“大中专教材教辅”三个类别的书籍成交额占比累计达到40%。

打开Z世代的畅销书榜，可以看到大量的考研名师——肖秀荣、汤家凤、张剑、李永乐……这些都是考研人最熟悉的名师，他们的著作也都在榜上名列前茅。在Z世代年中畅销Top150书榜中，与考试、课业学习相关的书籍的占比达到68% ，“考试”“外语学习”“大中专教材教辅”等类别的书籍是Z世代书单上的“重头戏”。而在英语学习中，星火英语是Z世代用户最喜爱的图书品牌，旗下四级考试真题和六级考试真题在畅销书榜中分别位居前两名。

还有一些Z世代埋头啃书，希望通过行业资格考试提升专业技能。其中与建造师考试相关的备考书籍《建设工程法规及相关知识（2021年版）》《建设工程施工管理（2021年版）》都跻身Z世代榜单前列。值得注意的是，在“考试”类图书中，购买“国家公务员考试”书籍的Z世代用户数量在2021年同比增长95%，购买“事业单位考试”书籍的Z世代用户数量同比增长140%。相关考试书籍的畅销也反映出当下许多年轻人的择业方向。

“计算机与互联网”类书籍在2021年上半年也有亮眼表现，在Z世代人群中成交金额同比增长40%。在Z世代年中畅销Top150书榜中，有多本编程类图书上榜。《Python编程 从入门到实践（第2版）》《C++ Primer Plus中文版（第6版）》《鸟哥的Linux私房菜 基础学习篇（第四版）》为Z世代喜爱的“计算机与互联网”类书籍前三名。Z世代紧追时代发展步伐，越来越多的年轻一代愿意安排这样的“硬核学习”。

关键词三：多元化——“小说”及“时政军事”类书籍占比及增长显著

除了学习方面的购书需求，Z世代用户对其他领域的阅读兴趣也是多元和细分的。京东图书数据显示，今年上半年，Z世代用户在购买实用性学习书籍之外，成交金额占比最高的图书类别依次是“小说”“青春文学”和“文学”。从图书各品类的增速来看，时政军事、运动健身、青春文学、育儿以及港台图书等品类，在2021年上半年的成交额增速均位居前十。其中，“时政军事”类书籍的成交额增速最快，达到了238%的同比增长，备受Z世代喜爱的“青春文学”书籍也实现了成交额83% 的同比增长。

Z世代年中畅销书榜也映射出这一群体对图书的多元化喜好。在上半年畅销书榜Top150中，小说、文学、金融投资、心理学、社会科学等类别图书均有上榜。书单背后，是Z世代对世界的好奇和对兴趣的追求。Top150的心理学图书中，《蛤蟆先生去看心理医生》《非暴力沟通》最受Z世代欢迎，他们在关注心理健康的同时，也在学习心理学中人际交往的技巧。

在小说和文学类图书中，Z世代的喜好也十分广泛。年中畅销书榜Top150中既有《百年孤独》《平凡的世界》《红楼梦》《围城》等经典文学，也有《笑场》《白夜行》《解忧杂货铺》等近年来热度较高的书籍；既有《三体》这样的经典科幻小说，也有《你当像鸟飞往你的山》这样近年问世的畅销纪实文学，Z世代对优质图书充满阅读热情。

七大榜单，梳理上半年当当最畅销的书

经历了上半年疫情反复、数字化经济的飞速发展、全民阅读及文化中国的建设，国民阅读水平和偏好是否有所改变？大众的阅读审美是否有所提升？源于2021年1月至6月千万读者的真实选择，当当推出2021年中好书榜，通过七大榜单及多个阅读场景书单，一窥国民阅读新风向。

七大榜单包括建党百年书单、新书虚构榜、新书非虚构榜、童书新书榜、虚构榜、非虚构榜和童书畅销榜。2021年恰逢中国共产党建党一百周年，致敬百年征程，见证伟大变迁，红色主题图书尤为受到关注。当当特设“建党百年书单”，将大家喜爱的红色阅读经典予以呈现。

建党百年书单

排在榜单首位的《中国共产党简史》，引领亿万国民回首建党百年峥嵘岁月。以人民出版社、中央文献出版社、中共中央党校出版社为代表的出版单位，出版的多部党史党政类图书成为众多读者学习和了解中国的掌上书。在献礼百年华诞，礼赞时代的当下，读者们通过学习党的百年历程，用理论武装头脑。

虚构类新书榜

新书虚构类榜中，中外名著各占五席。继《活着》之后，余华时隔八年的新作《文城》高票当选，排在榜首。该书自今年3月份出版以来，在短短三个月的时间里收获众多新老读者和网络热议。获得法医秦明冠名推荐的《非自然死亡：我的法医笔记》，让读者们注意到除了日本，中国也不乏优秀的悬疑侦探小说，唐七的《三生三世步生莲壹· 化茧》，延续三生三世影视剧的加持，成为榜单中最受欢迎的青春文学类图书。

非虚构类新书榜

明星经纪人杨天真、前央视主持人樊登、当红主播薇娅、网红教授戴建业和“香港四大才子”之一的蔡澜在各自领域各有建树。他们通过分享自己的故事和人生经验，亦或用自己掌握的知识传递给大众新知，拥趸了各自忠实的读者。这些跨界作家的作品，是具有意见领袖色彩的icon，引领无数读者追随。

新书非虚构榜中还有三本书籍来自日本作家：带有日式效率智慧的《起床后的黄金1小时》、充满日式哲学的《别想太多啦》以及村上春树2021年新书《弃猫》。透过榜单我们不难发现，日本作家对中国读者的影响力可见一斑。

童书新书榜

童书新书榜的榜单维度呈现更加丰富的多样性。大语文时代，提高孩子的综合人文素养成为每一个关心语文学习的家长们的共识。更多出版商也意识到，要加强通识教育水平，需要根据不同年龄孩子及成长阶段产出优质内容。

中国原创图书方面，以《大语文那些事儿》《宝藏中国：国博给孩子的礼物》和《奇妙语文图书馆》最具代表性，家长们通过购买和见证孩子阅读，在当当留下数以万计的好评。郑渊洁经典故事大集结的《皮皮鲁和鲁西西第四辑—蓝耳朵系列》位列榜单TOP5，继续影响更多下一代孩子的童年。

在引进版图书方面，当当首席荐书官之一的大J小D，推荐的经典绘本《奥莉薇》、漫画科普《世界国家公园》在口碑效应的叠加作用下，上半年持续热销，更多家庭的亲子共读时光变得更加温馨有趣。

虚构类畅销榜

虚构类图书榜中，经典小说再度展现长销魅力，《白夜行》是上半年最受当当网友欢迎的畅销书。位列TOP10《追风筝的人》仍在延续全球奇迹之书的影响力。在国外小说占据多个排名的席位中，茅盾文学奖得主麦家和莫言，分别凭借《人生海海》和《晚熟的人》进入前十之列，与野生作家大冰《啊2.0》、晋江文学原创网络作者Twentine《那个不为人知的故事》一起，成为上半年读者最买账的原创虚构类著作。

非虚构类畅销榜

以健康的生活方式、积极的生活态度、实用的法律知识等干货内容的图书构成了非虚构类图书的内容担当。非虚构榜前三甲上榜图书，充分体现出日常生活中老百姓最关注与自身相关的身体、心理健康及民众生活紧密联系的社会议题。

全网3000万粉丝科普代表医路向前巍子首部作品《医路向前巍子给中国人的救护指南》，其权威性和科学性为每个家庭的生命安全提供有效参照；《蛤蟆先生去看心理医生》和《中华人民共和国民法典（实用版）》凸显了国民对心理健康和法律权益的重视。《钝感力》《正面管教》《丰子恺万般滋味，都是生活》等频频登上各大图书榜的畅销书，体现了当代人对于生活、亲密关系的正视和尊重。

童书畅销榜

童书畅销榜中，排在前三甲的《写给儿童的中国历史》《神奇校车·图画书版》和《少年读史记》依然是当当童书的“扛把子”。除了中国历史、科普百科类图书外，家长们对帮助孩子养成好性格的《小鸡球球触感玩具书》，培育孩子高情商的《宫西达也“你肯定能行”绘本》喜爱度极其高。纵观整个畅销榜，中国家长的教育理念正逐渐向素质化、多元化和自然化进步。

除此之外，包括直播精选榜、生活格调榜、摄影精进书单、整理的艺术和觉醒的女性等针对不同人群、生活方式的场景书单也同步上线，和年中好书榜一起，进入到读者阅读生活的视野中。近年来当当不断优化多种阅读场景，年中榜也成为众多读者度量年度阅读的标尺。未来，当当将持续以内容驱动，向市场上推荐更多优质好书，影响全民阅读心智。

“2021主题出版论坛”将于2021年7月14日14:00在济南举行。嘉宾们的主讲内容官宣