最会拍电影的出版社社长，揭秘那些做现象级内容的秘诀

文/郑重 浙江摄影出版社社长、电影《红船》总策划

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商务君按：一位出版社社长在业余时间转换角色，成为了一部电影的总策划，这样的“跨界”在业内并不多见。同样是做内容，图书和电影有哪些共通之处？这样的“兼职”经历又有哪些值得分享的故事呢？

我想从出版的角度与业界同仁分享如何策划一部主旋律电影，也希望从电影的视角来重新看待主题出版。

在跨界到电影行业之前，我长期从事文本内容相关工作，我认为做主题出版、主题影视，需要做到“两化三度”：“两化”即大众化、市场化，“三度”即高度、温度和信度。“三度”中最为重要的是信度，我们所呈现的故事要走心，要让读者相信和感动，否则反而会影响到我们的制度自信、理论自信、道路自信和文化自信。

需要强调的是，主题出版是有门槛的，要有敬畏之心，不能一哄而上，要做就做精品，用好的文本、选题视角和制作班底把故事讲得有血有肉、有温度、有思想高度，使之成为时代之书、社会之书和家国之书。在此基础上，主题出版才能在市场立足，获得社会效益和经济效益的双丰收。没有敬畏之心，不能做主题出版，同样，没有敬畏之心，不能拍主旋律电影，稍有不慎便会错误百出，适得其反。

国内主旋律影视作品因何成功？

近几年，国内的主旋律电影都有较为突出的表现，而这些成功的电影可以为主题出版提供一些借鉴。通过对票房排名靠前的国内电影进行分析，我们发现，这些电影的投资成本并不高，导演和参与拍摄的演员也远非业内大咖，也就是说它们的火爆并不取决于流量和资本。那么，动辄十几亿、几十亿的票房是怎么实现的？

要想做出现象级的主旋律电影和主题出版物，必须基于人们共通的情感和价值观，切中大众情怀，引发大众共鸣，符合时代脉搏，体现民族精神。例如，电影《湄公河行动》《红海行动》，体现了祖国的强大，点燃了人们的民族自信，分别取得了11.8亿元和36亿元的票房；电影《中国机长》《烈火英雄》，是英雄主义题材，让观众备受感动，票房分别为29亿元和17亿元。这两种类型的电影从题材角度被归纳为“厉害了我的国”和“厉害了我的哥”。而电影《战狼2》则是两者的结合体，既体现国家的强大，又成功刻画了中国军人的英雄形象，票房高达56亿元。

通过近年来的市场反馈，我们可以发现，无论是电影市场还是出版市场，主旋律的春天已经到来。上述电影，包括图书《苦难辉煌》和《中国三部曲》等的畅销就是极为生动的证明。

电影《红船》如何做出温度和高度？

那么，众多题材中，我们为什么要做电影《红船》呢？首先，浙江是中国革命红船起航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地，这个“三地”题材值得深入挖掘，并进一步开发成影视作品。其次，《红船》可谓是2021年政治、思想和文化方面的最大IP。

一叶小舟悄然起航，刺破苍茫大雾，穿越百年孤独，终成巍巍巨轮——《红船》是中国共产党的故事，是人类文明史上最为惊心动魄的故事，13人的“合伙企业”历经无数艰难险阻，最终却成为了拥有9000万“员工”、领导14亿人的世界第二大经济体，堪称世界奇迹。且2021年中国再次经历百年未有之大变局：一百年前山河破碎、民族垂危，没有人会恩赐给我们一个光明的中国，在那个觉醒的年代中诞生了中国共产党；一百年之后，全面小康，国泰民安，强大之后的祖国再次站在新的发展节点上，中国人民再一次觉醒，没有人会恩赐给我们一个富强的中国，这牵动了大众社会心理的敏感神经。

但我们应该怎样做电影《红船》呢？其难度非常大，这段历史中的时间、地点、人物、事件是固定的，并且几十年中，这一故事已经被讲述过无数次，衍生出了许多电影、电视剧和纪录片，在建党百年这一关键时间节点，应该以什么样的形式将它再次呈现在大荧幕上是值得深思熟虑的问题。

我们希望《红船》能够区别于传统的政治教育片，让年轻的观众也能喜闻乐见。因此，选择一个合适的切口格外重要，以毛泽东为代表的一百年前的80、90后的青春热血和救国救民的理想情怀是再合适不过的切入点了。

此外，电影《红船》的成功离不开年轻化的叙事、青春化的表达、唯美的镜头语言和历史的真切还原，它做到了集青春、热血、理想、解密4大特点和红色火种、白色恐怖、粉色爱情3大元素于一体。

在拍摄进度晚于其他同期主旋律电影的情况下，我们更多地是去思考如何真正满足年轻观众的需求，做出“温度”，并把政治化表达和社会效益放在首位，像打磨优质出版物一样，以优质的内容打动观众，实现院线的低开高走。

以往的建党题材影视作品大都讲述某个时间段内的历史事件，遵循“以史带人”的模式，缺少核心的人物和故事，缺乏情感温度。而《红船》以毛泽东这一伟大人物为主角，以他的成长、挫折、彷徨和最后的思想觉醒为线索，立足年轻一代的视角，真正做到了有血肉、有温度的“以人带史”。

此外，为了做出“高度”，电影以“红船精神”为纲，立足于“两个百年”的表达，回顾历史的同时，也回应今日之中国面临的百年未有之大变局，以及我们应该坚持的“四个自信”，这也是对民族精神进行的一次重塑。在上述这些努力后，这部电影成为了有故事、有情怀、有温度、有高度的主旋律大片，虽然没有在院线大规模上映，但已获得了良好的口碑，被称为电影版的《觉醒年代》。

希望电影《红船》的经验能够为日后的主题出版提供新的思路，为出版业的同仁们提供一些启发。