为什么要建立企业品牌形象？

网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站，网站建设的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象，同时也对网站的其他功能产生直接影响。尤其对于以网上经营为主要方式的企业，网站的形象是访问者对企业的第一印象，这种印象对于建立品牌形象、产生用户信任具有至关重要的作用，因此具备条件的企业应力求在自己的网站建设上体现出自己的形象。

如以娱乐驱动的一些企业网站通过提供网上游戏、趣闻轶事、幽默戏说等公众喜爱的娱乐性服务，来吸引更多的消费者光顾，以达到扩大和加深企业在线品牌影响面的目的。

众所周知的索尼(SONY)公司网站的营销战略是:一手硬(产品设备)、一手软(影视娱乐)，两者紧密结合、软硬兼施。精良的设备能将新奇的游戏引人入胜，影视娱乐又为视听产品的销售铺垫旺途，使两者在网络营销关系上互补至善。索尼公司的总裁早在建站初期的1995年就制定了“将公司网站建设成全球性的在线娱乐场”的网络战略宏旨，声称“我们的目标是要创造一个能为顾客提供新型娱乐场所，索尼公司将努力实现数字时代的梦想。”数字化、娱乐化和寻求梦幻境界的技术、产品及软件是索尼公司网站的定位。

在索尼网站的首页中设有“MUSIC”、“MOVIES、TV & DVD”、“ELECTRONICS”、“PLA YSTATION”、“ONLINE GAMES”等栏目，各自链至不同的索尼子公司站点。如在索尼音乐栏目中，会定期提供具有附加值的最新内容，不断将其添加到网络服务器中去，还向公众提供当红歌手的录音、数据以及歌手旅行计划、新歌发行计划等信息，让站点能快速有效、源源不断地提供新鲜生动的内容。为此，公司每周要派员工与主要录音公司见面两次，协调艺术家们的出品发行计划，并为上网设计相关特色。因此，索尼音乐栏目取得巨大的成功，吸引了众多音乐爱好者和歌迷们上网驻足浏览，每周有80多万访问者进入索尼音乐网。

可见，索尼公司网站利用互联网络本身最贴近于影视音乐娱乐传媒的特点，使索尼公司的网站更为精彩。一个主营电器的生产性公司，其公司的营销网站花如此大的精力用于娱乐性内容的网页建设，其制作者的用意是十分清楚的。

但是，如果在粮食供应商的网站上也提供影视娱乐性内容的网页，或提供在线游戏，像此类站点多半会达不到最初的营销目标，甚至还可能造成误导，使访问者认为他们的站点是一个娱乐性站点。

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