君乐宝崛起启示录:产品品质是决定成败的关键

回看2019年，“国潮”一词被频繁地提及，成为了消费市场上当之无愧的热宠。关于“国潮”的兴起，很多人都将其归结为90/95后年轻一代消费者的价值追求和作为中国人的文化自信，大潮之下，我们也见过了很多本土品牌+传统文化的组合冠以“国潮”的概念。

不过兵法先生觉得，“国潮”不仅仅是中国传统文化的潮流复兴，真正的国潮离不开过硬的中国品质和制造，离不开国货的崛起。国潮兴起，也反映了中国制造的变革，中国品质的提升，那些有韧劲、有底气、有空间的国货正在迎来新机遇。

在国潮的底色下，是中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的加速转变。这一点，在婴幼儿奶粉行业表现的尤为突出。

曾几何时，消费者对国产奶粉的信心一度跌入低谷，国外奶粉品牌长期占据着市场；而今最新数据显示，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多，到2019年已经增至60%以上。而打破这种局面的关键在于，民族乳业对产品品质的把控和不断超越的创新精神。

3月11日，国产乳品企业君乐宝就再度发布了一款创新产品——君乐宝优萃有机奶粉，这是首款全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌有机奶粉，也是目前婴幼儿最亲和好消化、最有营养的有机奶粉。可以说，君乐宝完全颠覆了消费者对国产奶粉的印象。

重新定义有机，君乐宝优萃有机奶粉做到了

随着上市发布的举行，君乐宝优萃有机奶粉也同步在京东正式首发。不过在此之前，君乐宝优萃有机奶粉试销首月订单就已经超1.2亿，在奶粉行业中，这种现象并不多见。在商业世界中，品牌生命力和竞争力最好的试金石就是品牌中的新品。那么为何君乐宝优萃有机奶粉能够做到还未上市就已成爆款？

究其原因，兵法先生觉得这既和市场的需求有关，也和君乐宝优萃有机奶粉对品类的颠覆有关。

众所周知，随着国人消费结构的不断升级，以有机食品为代表的高品质产品需求快速增长，婴幼儿奶粉行业自然也是一样，有机奶粉正在成为市场的新风口。不过，虽说目前已有多个奶粉品牌推出了相应产品，但市场上的普通有机奶粉一般强调生产过程的有机，配方大多差强人意，价格也相对较高，消费者可选择的空间较小。而君乐宝优萃有机奶粉却不同，这既是一款更有营养的有机奶粉，也是重新定义了有机奶粉的一款产品。

在君乐宝优萃有机奶粉发布会上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，“君乐宝优萃有机奶粉不止有机，更是首款全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌有机奶粉，在自有牧场、生产加工全产业链通过格律有机认证的同时，还专门针对提高宝宝肠胃舒适性和免疫力强化营养配方，更加亲和好吸收。”

所谓的全链有机，是指君乐宝优萃有机奶粉从自有有机牧场——加工工厂——喷粉加工——罐装检验——运输储存，都有着一套完善的质量控制和全程可追溯审查体系，以及完整的生产和销售记录档案，并且消费者可以通过全程可控、可追溯系统和中国有机产品防伪查询系统来进行查询。

另外，传统的有机奶粉配方都比较基础，配粉中蛋白质多为整蛋白，分子较大，而婴儿胃肠功能尚未发育完善，所以常常出现因胃肠不适而哭闹的状况。为此，君乐宝创新升级了有机奶粉的配方，采用适度水解蛋白及活性双益生菌，让奶粉更加亲和好吸收。

乳业高级分析师宋亮认为，君乐宝推出有机奶粉，提升了国产奶粉品牌在有机奶粉领域中地位，也进一步提升国产高品质新形象，并且这一高品质、高性价比的产品，颠覆了行业高价体系，让更多消费者可以吃的起高品质产品，相信产品推出会赢得更多消费者信赖。

总而言之，一面是日益增长的消费需求，一面是市场上的产品尚未能满足消费者的需求，君乐宝优萃有机奶粉出现，正是填补了市场的这一空白，让消费者可用普通奶粉的价格买到更好的有机奶粉，能取得这样的试销效果就不奇怪了。

君乐宝崛起启示录：产品品质是决定成败的根本

过去一说起奶粉，简直是一个让无数中国人为之头疼的问题。原因无外乎国产奶粉风波不断，总是让人不够放心，大家都不得不把目光转向国外代购，而近年来代购的价格水涨船高不说，由于缺乏监管，产品的真假和质量同样令人心存担忧。

不过好在，如今这种状况随着君乐宝的出现已经改变了。2014年君乐宝奶粉初登市场，就以“国际品质、国际价格”定位引发行业巨震，被称为行业“搅局者”。而凭借出色的产品品质，君乐宝婴幼儿奶粉的销量连年实现翻倍增长，短短五年时间便迈入国产婴幼儿奶粉第一阵营。

据财报显示，2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，全国销量领先，同比增长62%，增长速度领先行业十倍，全球增速第一。这份成绩单的背后，是中国消费者对君乐宝乳业充分的肯定，也充分地说明了产品的品质，是决定一个品牌成败的最根本因素。

知易行难，实际上君乐宝为了保障产品的质量，在很多我们看不到的地方花了十足的功夫。除了不断颠覆固有品类之外，为了生产世界级的好奶粉，君乐宝首创了两个模式：一是率先推出全产业链模式，实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保牛奶的安全；二是首创“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质，生产世界级的好奶粉。

简而言之，在对产品质量的把控上面，君乐宝不仅是为了做到达标，而是更加的严苛。除了建设全球领先的工厂，用国际一流的工艺设备做婴幼儿奶粉，引进了食品安全全球标准BRC和国际食品安全标准IFS双重管理体系之外，其自建的现代化牧场，原奶指标甚至优于美国、日本等国的标准。

一分耕耘一分收获，在坚持走高质量发展路线和不断创新之下，君乐宝在2018年先后摘得了由国际权威商誉质量评估组织B.I.D（Business Initiative Directions）颁发的“国际质量管理卓越和创新钻石奖”，和第三届中国质量奖颁奖大会发的“中国质量奖提名奖”，均为首家获此殊荣的乳品企业。

更早之前，君乐宝还拿下国产奶粉首个“港澳通行证”，成功登陆香港、澳门市场销售，并成为全球首个通过BRC A+顶级认证的奶粉品牌。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，随着经济社会的发展和消费升级的大趋势，以及人口结构的变化，更多中国妈妈愿意为高品质的产品买单，为此，中国有机奶粉将迎来新一轮的爆发式增长。君乐宝依托全产业链的优势，携手世界级的合作伙伴，以高质高性价比的策略势必颠覆现有的品牌格局，扛起国产有机奶粉的大旗。

回首当初，国产奶粉面对无数质疑、轻视、误解，君乐宝没有站出来解释，而是秉承为消费者提供健康、营养、安全的乳制品的企业使命，兢兢业业把控产品品质，踏踏实实专攻产品研发。可以说君乐宝的崛起，既是中国品质和制造提升的一个最佳例证，同时也印证了“产品为王”这一最朴素的真理。

结语：

国货的崛起是一个不争的事实，现在很多消费领域，中国制造的品质甚至超越了泊来品。不过兵法先生觉得，我们仍然不能掉以轻心，而是要像君乐宝这样，再怎么强调产品的品质都不过分。国货崛起，还需要民族企业共同来努力。君乐宝让我们看到了国货崛起真正应该要走的路，一个品牌要深入人心，赢得市场没有捷径，必须始终坚持以高质量发展市场，水滴石穿、全方位的提升。