“说唱厂牌”江小白是怎么玩转潮酷文化的？

近年来，PRADA，巴黎世家等时尚大牌的代言人，从以前的李冰冰、周迅等实力派影星，变成了Angelababy、吴亦凡、蔡徐坤等中国流量明星。

时装、鞋包也更加的街头化，年轻化。大家嘴上说着这样是给流量低头，但是实打实地销量上涨又堵住了所有人的嘴。

“明星产品+爆款效应”好像成为了一个万能公式，让其他大牌在年轻化上更加前仆后继。

在所有大牌都向“年轻化”转型的时代，年轻化这个标签还有优势吗？如何体现差异化，打动这一届年轻人呢？

品牌为了“年轻化”都做了些什么？

“年轻化”的典型方向是：时尚化、街头化、潮酷化，这些方向都是“年轻化”的一种外在体现。

其实哪种文化可以吸引年轻人的目光，哪种文化就是“年轻化”的。

优衣库为了吸引喜欢二次元文化的年轻人，和JUMP漫画连做了好几次联名款，一上市就几乎被抢购一空。

可口可乐为了迎合注重健康、想保持身材的年轻人，在中国已推出22款低糖、无糖饮料。

“潮酷文化”是年轻化趋势中最常见的一种，运用在产品上就是向摇滚乐队，说唱文化，涂鸦艺术等等年轻人玩的小众文化靠拢。

相当于一种时尚元素，一种消费文化和标榜自我的一个象征符号。

总而言之，“年轻化”其实更像一种不断创新的概念，目的是为了抓住喜好飘忽不定的这届年轻人的心，引导他们消费。

江小白的“潮酷”转型是如何深入文化层面？

各大品牌都想“年轻化”，是因为年轻人一次又一次地让世人惊讶他们的消费力。

年轻人的消费能力越来越强，喜好越来越广，口味也越来越挑。

在最近很受年轻人喜爱的热播网综《中国新说唱2》里，国内各大rapper齐齐上阵，还有大傻、L4WUDU、西奥Sio等说唱圈知名人物加入。

同时也有不少人注意到，节目中还有另一个熟悉的面孔——江小白。

江小白是备受90后年轻人关注的品牌，甚至还在微博上被众多网友戏称为说唱厂牌。

在《中国新说唱2》中出现的黑标精酿是江小白最近推广的拳头产品。

7月19日，在武汉、重庆、深圳等全国共计十座城市的 LIVEHOUSE 里，无数青年共同为黑标精酿举杯，一起观看《敬年轻气盛》的MV，燥了起来。

其实江小白早已结下和说唱的不解之缘，举办了在全国多城巡演的“江小白YOLO青年文化节”（原为江小白YOLO音乐现场），现场气氛火热，是粉丝和rapper的狂欢盛宴。

江小白还和rapper一起出了《长河》、《干杯就干杯》、《韶华》等合作歌，歌曲质量、流量和口碑都广受好评。

除此之外，江小白还举办了众多其他青年文化活动，比如“江小白JustBattle国际街舞赛事”。

还有今年初举办的“江小白J-SKYMAN越野摩托车锦标赛”和“江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事”。

阵容之豪华，场面之壮大，被腾讯大渝网评价为“前所未有”。

后面这两场比赛的地点都在重庆江津白沙古镇的江小白酿造基地——江记酒庄，这是拥有潮酷外表的国际化当代酒庄。

一路走来，江小白涉足的新文化领域越来越多，打造出他们的新青年文化阵地。

江小白的助力也让更多小众兴趣被大众市场接受，让爱好者们不再囿于地下。既推广了新青年文化，也惠及了爱好者们。

江小白也逐渐成为了对年轻人的喜好全方位覆盖的文化输出企业。

在“潮酷文化”输出这一方面做得太深入人心，对江小白来说也像一把双刃剑。

虽然他们有像黑标精酿这样“单一高粱手工精酿，拥有6倍发酵时长”的产品，也拥有研发、酿造、贮藏、物流和销售为一体的江记酒庄。

但是大众对于江小白的第一印象还是其文化输出。

这也是因为瞄准了新生代增量市场的江小白，一直秉持着：“今天的文化就是明天的经济”的信念。

去年末，江小白投入30亿元的巨资，正式启动全产业链核心能力布局，专注产业升级，提升产品质量。

新的战略到底会把他们带向何处，能不能从一众年轻化品牌中突围出去，成为一种新青年生活方式？

我们拭目以待。