“早上起不来，晚上睡不着”已成为现代人的生活方式。这样的普遍焦虑之下，公众对于睡眠尤其是健康睡眠的需求，正日渐成为全新的经济形态。如何传递正确的睡眠知识，引导公众养成良好的睡眠习惯，正演变为睡眠经济的全新课题。

全新的“睡眠经济赛道”，如何讲好“睡眠故事”，也考验着一个品牌的成长性和敏感度。然而，纵观这一领域，公众不难发现，不少品牌已悄然下注，并已取得先发优势。床垫品牌喜临门正是其中的代表。已连续多年发布中国睡眠指数的喜临门，以一场别开生面的睡眠综艺秀再次破圈。

敢玩！睡眠科普发布会变身睡眠大综艺

叮嘱你放下手机早点入睡的，不仅仅有关心你的妈妈，还有喜临门。3月19日，在世界睡眠日来临之际，国内床垫行业领军企业喜临门家具股份有限公司（以下简称喜临门）联合中国睡眠研究会发布 “2021喜临门中国睡眠指数报告”。

值得注意的是，对于睡眠这一严肃科普主题的发布传播，屡屡破圈的喜临门再度给公众了一个意外。整场发布会充满喜剧元素，喜剧演员播报、脱口秀表演惊艳全场，甚至就连科普环节也别有一番趣味。整场发布会给予受众的感觉，如同是在观看一档睡眠综艺节目。当严肃的科普主题，以诙谐幽默的方式加以表达，全新的观看体验更能唤起公众的共鸣。

喜剧演员马旭东、刘子墨以“新闻播报”形式趣味讲解国人睡眠新发现

事实上，喜临门的此次发布会在表达方式上进行了颠覆式的创新。但其所表达的主题和传递出的内容，却是极为走心。流量担当杨笠的妙语连珠，在抖机灵之外，确实表达了现代人应如何拥有睡眠的路径。

脱口秀演员杨笠在发布会现场“首个躺着脱口秀”表演，趣味解读“夫妻分房睡那些事儿”

而睡眠体验官的交互解读、睡眠科专家的专业建议分析，更是为公众呈现了如何获得优质睡眠的指南。

北京大学第六医院睡眠医学中心主任孙伟直播解读“深睡”

中国睡眠研究会副理事长高雪梅直播现场解读报告

就效果而言，充满娱乐精神的睡眠主题发布会，并没有因娱乐元素过多而造成喧宾夺主的突兀感。反之，娱乐与科普的巧妙结合，加之颇具共情氛围的品牌传播，让严肃的内容更具传播力。从这个维度而言，喜临门的此次破圈，再次展示了其品牌的张力和年轻化的调性。敢玩、会玩加持之下的创新营销，彰显了喜临门的品牌实力。

持续破圈营销，喜临门的跨界强在哪里？

互联网与行业的深度融合，让营销的模式从原有的渠道思维向着更为复杂、更具传播实效的方向发展。而品牌的创新破圈，正是基于这一需求而必须要有的素质。

在泛家居行业，破圈营销方面喜临门品牌稳居c位。盘点喜临门的破圈之旅，公众会发现这是一个深谙互联网精神的优质品牌。2020年，喜临门床垫独家冠名播出的体验式乡村漫游综艺《宝藏般的乡村》。精准扶贫、美丽中国的流量属性，让其获得了大批用户的热赞。而据了解，除《宝藏般的乡村》外，喜临门还在进行另外几档娱乐节目合作，连接起更多的年轻群体。

值得注意的是，喜临门的破圈创新并非之于营销。在产品端，其不断推出的新品也有着爆款和网红的标签。在深刻洞察消费者需求的基础上，其以创新精神赋能产品。

睡眠体验官李孝伊演示喜临门深睡高科技王牌产品“深睡床垫”的智能配置

网感加持，喜临门为品牌焕新提供新范式

生老病死，是人生的常态。对于品牌而言，其也要经历这一自然法则。对于很多品牌而言，如何为自己增添新的内涵，成为其不得不面临的问题。

事实上，在当下的传播语境下，让品牌更有生命力，离不开与互联网的深度融合。2020年，B站财报以rap说唱的形式与公众见面，瞬间圈粉无数；而流量巨头百度推出的洗脑神曲《你说啥》也同样是现象级传播事件。如何成功破圈抢占c位，也是衡量品牌咖位的重要指针。

在泛家居行业，喜临门的脱颖而出，也让这个行业也拥有了互联网化的营销玩法。其不仅是对于自我壁垒的突破，更是开整个行业之先河。在破圈营销方面已经抢先了半个身位的喜临门，未来将会怎样，也让公众对此充满了期待。