趋势 | 当博物馆“动”起来，年轻人也忍不住要为国潮新文创买单

说起博物馆，在你眼里是什么印象？

在过去很长的时间里，源于历史沉淀下自带的沉静气质，博物馆总会给人一种古老而庄严的感觉。历史与传统文化，是博物馆的核心所在，但传统往往是不太容易被崇尚新潮、个性的年轻一代人所追随的。

直到5G时代到来，博物馆开始被“搬上”云端。在新文创领域不断寻求“破圈”、慢慢被贴上“潮玩”标签的博物馆们，正让越来越多的年轻人重新爱上它。

兵法先生觉得，博物馆之所以能跳出老气沉闷的“刻板印象”，完成华丽的转身，除了把握住了消费升级新趋势之外，也和它贴近大众，用更为现代和流行的方式与大众进行沟通不无关联。以故宫为代表的博物馆们，无论是在文创品的前期开发、跨界合作上，还是后期的营销传播上，都显得新意十足、玩法多样，击中了不少年轻人的“玩趣”需求。

在5月18日“国际博物馆日”正式启幕的“博物馆在移动 5•18文创节”，便是极具代表性的“新文创”跨界营销案例之一。基于5G技术，中国博物馆协会联合中国移动咪咕，把年轻人喜爱的VR直播、虚拟偶像、电商直播等玩法，与“博物馆”传统文化相结合，通过“场景+技术+内容”的新文创模式将现代科技融入历史，让原本不会说话也不会动的博物馆和文物们，在手机里“活”了起来、“动”了起来。

接下来，就和兵法先生一起具体来看看，这场“云上文创节”，是如何让博物馆走出地域限制，直接“走”进年轻人的手机和心里的。

软硬实力 “online”,

咪咕造“博物馆在移动 5•18文创节”拉开新文创序幕

一直以来，博物馆大都成于传统，也囿于传统。如何把传统的文化转化成现代语言，让经典成为流行，用新的产品、新的消费场景，找到产业进化的方式，成为了文博文创行业不断探索求新的方向。

“互联网+”时代，为了真正走进年轻人的心里，博物馆们在行动。

1、博物馆“online”

文博领域的文创节，又怎能少了博物馆的身影？

此次“博物馆在移动 5•18文创节”在国家文物局指导下，中国博物馆协会联合中国移动咪咕，联动包括中国国家博物馆、南京博物院、河南博物院、陕西历史博物馆在内的50+国内知名博物馆，从文博内容出发，围绕博物馆逛馆、特展、文创产品等多维角度，共同打造“博物馆人谈文创”、“把文创带回家”、“咪咕云博物馆”数字内容体验，“云上特展”VR逛展系列线上体验内容，通过互联网+的模式，让文博文创从传统走向现代、潮流、开放的“online”新模式。

线上网友足不出户，即可“云逛遍”国内知名博物馆。或许有网友会开始担心了：虽然可以一个平台逛多个博物馆很方便，但毕竟是网上看，不仅摸不着，看的角度会不会也很受限？怎么都会和线下实体逛馆有区别吧？

那么，话不多说，兵法先生这就带着大家走进“博物馆在移动 5•18文创节”看一看，博物馆，究竟是怎么“动”起来的：

博物馆人谈文创

相较于纯外观欣赏，文物背后的故事，往往会让参观者们更感兴趣，想要深入去一探究竟。

区别于传统直播的“光看”，文创节期间中国移动咪咕邀请来文博领域专家，每天12:30定点通过“咪咕圈圈”APP和网友见面，进行云端“授课”。博物馆的发展起源、文创IP的构思思路、以及那些珍贵馆藏品背后的故事，都在专家的娓娓讲述中慢慢“鲜活”了起来。

在陕西历史博物馆《唐妞话“唐”》直播间，副馆长庞雅妮正带着62万线上参观者走进陕历博这座拥有76年历史的文化宝地。可爱的唐妞、特色尽显的文创产品，也随着庞馆长的介绍，和网友们“零距离”见面。

比起线下观展时，玻璃展柜里漂亮却显得冷冰冰的文物，文创节的线上云体验，通过中国移动先进的5G+VR数字信息化技术赋能，让文物“走出”玻璃展柜去和观众“对话”，让一个立体“可触摸”的博物馆被送至观众面前，更添体验趣味。

博物馆直播接力

当“云上”生活渐渐成为一种流行的生活方式，博物馆“online”不仅有助于打破博物馆在空间、时间上的限制，也有利于推动传统文化融入当代表达。

这不，在“博物馆在移动 5•18文创节”期间，新华网就联合中国移动咪咕，实力上演了一场博物馆直播接力秀 。

当Q版的爱新觉罗•溥仪和袁世凯出现在直播屏幕上时，网友忍不住惊呼：怎么可以这么萌，在故宫的直播中，通过配以插画讲解的形式，枯燥的历史也开始变得很有趣。

云上特展

即便隔着手机屏幕，和文物实际相隔万里，也能有如身临其境一般的体验。在这里，兵法先生切身体会到了中国历史文化的魅力。

从一件静态的馆藏物，到文创产品背后的故事，相较于个人线下实地逛馆，“云逛馆”不仅不用担心看不够、看不具体，恰恰相反，有5G、VR等黑科技的加持，再加上馆长、专家现身直播，近距离介绍文物故事，在手机镜头里，用户可以更直观地感受“动”起来的文物、品味“活”起来的文化，这种沉浸式的体验显然不输线下。

在“博物馆在移动 5•18文创节”的“博览新文创 潮享新生活”主题视频中， 官方也在致力于阐述5G+VR技术支持下，“云展览+直播”的跨界是如何打破用户线上线下边界，带给用户“沉浸式体验感“的。

兵法先生觉得，无论是对各大博物馆，还是对文博文创节爱好者们来说，“博物馆在移动 5•18文创节”都是一次全新的探索和尝试。从过去排队抢票费时费力的去看展，到现在足不出户“云逛”各大博物馆，从展上茫茫人海中看你来我往，到现在毫不费力在“掌上”实现沉浸式品鉴，咪咕基于中国移动5G技术，打破了时间与空间的距离，正逐步实现与消费者的心智联结与情感共鸣，拉开新文创时代的序幕。

2、文创带货“online”

说到“直播”，相信很多人都会想到“带货”。作为“博物馆”文化的衍生品，文创IP带着时尚、有趣、实用的各式标签，走入人们视野。近年来随着新文创的开发，以“故宫”为代表的博物馆IP，开始找到贴近年轻人的传播途径，在这个过程中，各博物馆或通过跨界合作、或打造自有IP，成功在年轻人中引爆了一轮又一轮的风潮。在直播带货正新潮的今天，新文创商品直播，也在为博物馆提供着一条接近年轻人的捷径。

电商直播正在成为与年轻人有效沟通的新窗口。在此背景下，如何让看起来有些“高冷”的博物馆和“热闹”的直播间相融合？“博物馆在移动 5•18文创节”选择除咪咕圈圈外，同步与淘宝、拼多多、苏宁等多方电商平台达成合作,共同打造新文创带货的“online”。

除精心筛选优质文创商品以外，中国移动咪咕还邀请来了知名主播薇娅、知名主持人王芳等20余位大咖主播加盟，运用自身专业的直播带货技巧，助力中国文创产业发展。首日直播，由“中国移动咪咕商城”官方淘宝店提供的1000份文创产品——莲花清瘟祈福香囊，在薇娅的推荐下，不到1秒便被抢售一空。该香囊被薇娅形容“有小时候的味道”，是由莲花清瘟配方制成的草药包。

抖音平台上，王芳和咪咕动漫总编辑无忧开启 的“文创品的故事”直播专场内容，用“逛一座云上博物馆，做一个文化潮人，听一段经久不衰的历史故事”开篇，带领线上观众，走进文创品背后的故事。

在薇娅、王芳等大咖主播的“名人效应“影响下，文创产品走进直播间有效地增加了大众对于国潮文创品和历史文化的关注度和认知度， 而“文创直播”这一文化传承新方式的出现，也是传统文化结合时下传播新趋势，正在不断焕发全新生命力的体现。

3、技术加持“online”

逛馆直播和电商直播，都不稀奇，兵法先生划重点：在把博物馆们搬上云端的过程中，有一个不可或缺的“核心参与者“——5G技术。

5G直播和过往的直播到底有什么不一样？首先， 5G让直播画面更加清晰稳定。博物馆庞大的VR/AR数据传输，需要网速更快、数据传输更稳定以及适用于大规模类机器通信的5G技术来支撑。基于中国移动5G技术，“博物馆在移动 5•18文创节”能够最大程度地将“文博观赏”送到用户面前。

如VR云展览的玩法，可以360°立体还原出博物馆内的真实场景，我们只需动动手指，就能从远近高低各个不同角度，欣赏博物馆内的每一件展品。这背后，都离不开稳定的网络传输支撑。

其次，5G的应用，能够很好地弥补普通直播“看的见”但“摸不着”的体验缺失。中国移动咪咕借助5G+VR等先进的数字化信息技术，使博物馆在线上平台能够为用户提供360°全景全方位展示。基于这一技术，兵法先生发现，即使和文物实体相隔着千里，但在镜头里，文物好似变成了立体“可触摸”的对象。

除了5G技术，直播间多人连麦、电商主播云PK、VR直播，甚至继洛天依以后又一位虚拟偶像“犀”亮相咪咕商城直播间，与真人主播实时互动等，也为这场活动带去了很多趣味性的体验。

在年轻人越来越追求潮酷体验和新鲜交互感的当下，技术与创意的融合愈发为品牌营销所看重。而中国移动咪咕通过5G+XR技术，打造的沉浸式“参展”体验，在5G基建全面发展的未来，可预见会成为博物馆观展的主流方式之一。

结语：

事实上，今天的年轻人不是不喜欢传统文化，恰恰相反传统文化对年轻人有着相当大的吸引力。但关键在于，如今的年轻人被潮流文化所包围，用传统的方式向年轻人灌输传统的文化，显然不是一个有效的沟通策略。

中国移动咪咕用“博物馆在移动 5•18文创节”为用户带来全新的“场景+5G技术+内容”文博沉浸式体验，让传统文化根植于现代时尚语境，形成当代表达，这不仅让传统文产业IP适应时代发展，有了新的传承方式，也将为博物馆文创产业全面赋能，助力其新生。

此役过后，博物馆们将不再只是到此一游的地方性历史艺术博物馆，更会日常存在于随时可触摸的云端平台、创意产品中，文物将以不同的形态和消费者走得更近，真正实现“让文物活起来”的价值和意义。从中我们也可以预见，在5G基建快速发展的大背景下，5G+在品牌营销领域的应用，也将成为大势所趋。