这一系列的大片级微电影，居然是一个家电品牌拍出来的

近日，一部原创系列微电影首曝预告片，引起了不小的轰动：

从预告来看，这部《小美好一千零一夜》视觉效果绝佳，布景精美，审美在线，看起来质感十足，堪比院线大片，然而它又不同于普遍意义上的大片，具有大导演、大IP、大明星等配置，它巧妙施展自己的优势，用片中的元素设置和镜头设计，营造神秘的场景氛围，铺垫奇幻的故事发展：

一扇复古门随镜头推进开启，带领观众进入一座古屋，屋内光影在古书和沙漏间交错，画面中出现一张黑色卡片，之后闪现不同场景中一个个手拿卡片的年轻男女，一个自称是Mr.L的男人出场，介绍这里是小美好时光屋，预告到此戛然而止。小美好时光屋是什么地方？这张黑色卡片又代表了什么？Mr.L又是什么人？各种悬念吊足人的胃口，让很多人纷纷表示期待9月19号正片的上映。

制作如此精良的微电影作品，是出自哪位大神之手呢？令人没想到的是，这竟然是统帅电器（Leader）出品。这一次，Leader没有按照业界常用的广告片创作思路和形式，而是采用奇幻类型影片模式，进行一系列五支微电影的创作。

家电品牌“不务正业”拍起了电影，不仅拍出大片感，还拍出一个系列，可谓新鲜。一直深耕于年轻化营销的Leader，面对当今越来越“挑剔”的年轻人，为何能大胆出击，采取微电影这一模式吸引关注度呢？

找准年轻人注意力“新归宿”，紧抓内容视频化创新趋势

比起文字、图片这些相对单调的内容载体，更有吸引力、更符合人天性偏好的视频本身就赢在起跑线上。加之现今技术发展和硬件支持，视频成为当下网络平台上争夺注意力的利器，内容视频化也就随之迎来了它的春天，成为品牌营销最新的时代选择。在此基础上，信息碎片化严重的今天，年轻人越来越热衷于短视频的媒介形式，Leader把握这一趋势，巧妙运用视频化内容为品牌自身服务，围绕品牌想要传达的理念，自制系列微电影吸引年轻人的眼球，达成多维度、具象化的传播效果，自然能够提高受众对品牌的记忆度，影响消费者决策向己方倾斜。

立足于年轻人深层次情感需求，做富有人文关怀的内容输出

不论玩法怎么变，Leader对年轻人爱好和需求的细腻把脉是不变的，所以才能不断带来惊喜。据了解，这部系列微电影内含五支独立叙事的精小短片，神秘的小美好时光屋，他的主人Mr.L倾听心声，并能用过人智慧和魔法能力帮助人们达成心愿，由此展开五个发生在不同年轻人身上，治愈温暖的小美好故事，把年轻人在恋爱表白、自我成长、亲子关系、梦想追寻、情侣相处等方面时常遇到的问题一一呈现，涵盖青年现实生活的各种烦恼和小情绪，堪称当代年轻人的真实缩影，统帅电器作为Mr.L帮助他们解决问题的神器融入剧情，最大程度上增大品牌的感染力，与年轻人产生行之有效的真诚沟通。

大热的传播形态、精良的制作效果加上能够引起共鸣的好故事，不难预见，用心发力于微电影，无疑会使Leader与年轻一族的互动更深一个层次，产生一种无意间的品牌渗透表现，这种渗透不仅是产品层面的，更是情感层面的，通过微电影内容传达“发现小美好”的品牌理念，从而投射品牌背后的人文关怀，使“小美好”这一概念与品牌形成印象与情感上的强关联。

同时，为给微电影做足预热，扩大声量，Leader进行了一连串颇具创意的操作，根据微电影中Mr.L的特质，自造“美好系先生”这一新人格化标签，构筑Leader品牌形象，微博释放话题#谁是美好系先生#引发受众猜想与讨论。

发起五弹“脑补美好系先生Mr.L的一天”故事编写活动，释放五支微电影相关的剧情提示，激发全民参与脑洞剧情共创，自主创造故事，在预热期激发用户对微电影的持续关注，并将受众对于美好系先生人设的关注和认同作用于品牌，培养忠实用户。

活动设置从人设设立到丰满填充，影响用户并激发互动，搭配丰厚福利，让微电影还未上线就狂刷了一波存在感。“美好系先生”人设的树立与传递，也让品牌想要传达的“发现小美好”理念更加深入人心。

现如今，年轻人是流行文化的追随者，同时也是新鲜创意的引领者。在营销领域，年轻人所关注的形态花样随时代发展不断更新，对于品牌来讲，这意味着一成不变注定跟不上时代步伐，把握对年轻人心理的精准洞察，在此基础上融合多种思维推陈出新，才能与年轻人更好的对话沟通，Leader看似“不务正业”的微电影营销模式，实则是一种极其高明的玩法。