曾经的“汾老大”遥遥领先，却因一桩假酒案，逐渐没落

如今说到白酒，人们很自然而然就想到“茅台”，茅台甚至还一度担有“国酒”的名号，然而，追溯白酒的发展历史就能发现，“汾酒”才是白酒界当之无愧的“老大哥”。

早在1500年前的南北朝时期，汾酒就凭借出色品质成为宫廷御酒；而在晚唐时期，杜牧的一句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”又再度让汾酒火了一把；明清时期，汾酒随着晋商的足迹传遍大江南北，衍生出了各式各样的白酒香型，所以才有那句“天下白酒出汾酒”；1915年，在巴拿马万国博览会上，汾酒一举拿下巴拿马最高大奖——甲等大奖章，这是中国白酒中唯一获得最高奖的白酒，汾酒从此名扬海外；1952年第一届全国评酒会，汾酒荣获白酒四大名酒之一，之后还蝉联第二、三、四、五届评酒会国家名酒称号；1988年-1933年，汾酒还连续六年销量第一。悠久深厚的历史文化和出色的业绩最终造也就了“汾老大”的地位与名号。

然而，回看这些年，茅台和泸州老窖依旧活跃在白酒一线，而汾酒却逐渐退居二、三线，这是为什么呢？

这还得从上世纪八十年代说起。1988年，国家开放了白酒定价权，茅台、泸州老窖、五粮液纷纷趁机大幅涨价，但汾酒却始终坚持走“亲民”路线，没有追随这股涨价大潮。

显然，汾酒忽略了白酒的社会属性。定价过于便宜，反而会让消费者觉得“不入流”。如今的白酒，80%都出现在商务酒桌上，这时人们看重的不是酒本身，而是身份、地位的象征，追求的是一个“面子”问题。汾酒过于低廉的价格，会让消费者觉得“拿不出手”，这也阻断汾酒走向高端市场。

其次，山西朔州假酒案的恶劣影响，更是让汾酒遭受巨大打击。1998年春节，山西朔州出现了一起震惊全国的假酒案，案件造成27人丧生，222人中毒，其中多人失明。案件发生后，全国人民都开始抵制山西酒，而作为山西酒代表的汾酒首当其冲，其销售额出现断崖式的下跌，就此汾酒开始逐步没落。

最后就是贴牌泛滥的问题。现在市面上常见的汾酒，一种来自汾酒股份生产，而另一种就是汾酒集团生产。汾酒集团生产的酒就是常说的“开发酒”，其酒质无法保障，产品良莠不齐，自然会有损自身的品牌口碑。

如今，汾老大的名号算是彻底保不住了。不过目前忠于汾酒的酒友还有不少，而且近两年汾酒也在探索新的发展之道，你觉得汾酒未来会重整旗鼓，重回巅峰吗？