Dior重视中国市场？推出"双十一限定"，人造节日都不放过

欧界报道：

"双十一"是近代中国最伟大的发明之一，作为一个人造节日，它的热度一度超过中国传统节日，与传统节日最大的区别就是双十一不放假，比起家中的男同胞都希望双十一当天停电停网，这一天最开心的女人，这不，奢侈品也来双十一收割女人们的钱包了。

Dior推出双十一限定，成为首个加入双十一的奢侈品

七夕，已经成为各大奢侈品在中国"抢钱"的传统节日了，而"双十一"这个人造节日，将成为奢侈品抢钱的第二个中国特别节日。

日前，Dior首次推出双十一限定系列，包括全新的小羊皮手袋和配饰，手袋有经典的CHRISTIAN DIOR标识。

为体现双十一的本质是一个电商狂欢购物节，Dior特地将此次的限定商品放在线上精品店和官网开售。

尽管所有的品牌都在抢滩双十一，但是奢侈品决定加入一个新的节日并不是一件容易的事情，尤其是双十一这么一个没有任何历史和底蕴的"人造节日"，因为奢侈品一向注重品牌调性，所有的节日限定都有个主题，七夕是情人节，而决定加入双十一，Dior准备拿什么作为主题？

不会讲故事的奢侈品，做不好营销

Dior本次双十一限定的主题是"赞颂女性独立自信美丽"。其实从这一主题我们可以看出，女性独立和双十一扯不上什么关系，但是双十一确实没有什么底蕴和历史，唯一的额目的是为了让消费者得到实惠，奢侈品怎么能拿"实惠"说事呢？Dior决定自己编个故事。

女星主义是Dior近几年来的重点主题，所以双十一，Dior还是从自己所擅长的话题入手，Dior的这个做法符合奢侈品的一贯作风，既能为营销创造主题，又能持续传达品牌理念。

在Dior"更高尚"的双十一营销理念下，女性买包或许可以更理直气壮了？Dior将女性独立和"买奢侈品"捆绑在一起，显然只是一种营销行为，因为真的有些牵强了，关心女性主义话题的人群，不会认同"独立女性会更有勇气买奢侈品"的想法。

本次Dior开了双十一限定的头，可以遇见的是，此后LV、Gucci等或许会陆续加入"双十一"跑道，这个人工节日真的是越来越热闹了，当然，这一切都是因为中国市场对奢侈品越来越重要了，下一个加入"双十一"限定的是哪个奢侈品？我们不妨来大胆猜想一下。

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