严厉打击假冒伪劣产品，开启“中国创造”新时代

Faking Imitation

造假 模仿

Plagiarism Inspiration

抄袭 启发

一饮一食 一病一痛

一呼一吸间

皆为民生

然而

假烟、假酒、假药

这些假冒伪劣产品让人深恶痛绝

与此同时，“山寨品”在中国十分常见。在大多数情况下，这个词是相当负面的，甚至带有嘲讽意味，渗透在有关衣食住行的方方面面。也有不少学者认为，“山寨”在本质上也是一种带有反托拉斯色彩的“野蛮生长”的产业现象，是检验文化心理的独特视角。但如何从抄袭、模仿的低端产业模式，转轨至创新的良性发展轨道，不仅有赖于知识产权立法的完善，还需要政府与打假人的共同努力。

中国打假40年浮沉

有数据显示：在1984年之前，中国假冒商标案总共才1000多件；但1992年1至8月，全国检察机关受理的假冒商标案，已高达2291件。

一些造假案件，开始突破人伦底线。从“触目惊心”的福建晋江、广西玉林等假药案，到纵横多省的假化肥、假农药、假种子，甚至假冒伪劣低压电器，直接造成了工矿企业爆炸……这对工农业生产和人民生活，已经造成了严重影响。

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01

打假，

成为政府重拳出击的大事。

⚪️由Bianca Bosker研究出版的《Architectural Mimicry in Contemporary China》，封面为杭州天都城中的香榭丽舍大道。

1992年7月，国务院直接下发《关于严厉打击生产和经销假冒伪劣商品违法行为的通知》，要求在全国范围内，严厉打击制假售假违法犯罪。罗德明，就撞在了枪口上：

八九十年代，有批神秘人曾反复游走于贵阳市和仁怀县之间。在贵阳，他们找买家、谈订单；到仁怀，他们几个电话，就能把基酒、酒瓶、包装约送到指定地点，组织生产。通常一夜时间，数十乃至上百箱假茅台就被造出来。然后，货走人散，踪迹不见。这群人，自称“二分厂的”。他们造的假茅台，仅1992年被查出来的，就相当于茅台厂年产量的六分之一。1988年8月，贵州某检查站查获一整车“假茅台”，随即挖出罗德明团伙。他们在茅台镇以“台良”、“华文”、“台酒”等白酒作为酒源，仅在6-8月间，就非法获利209万。罗德明只想谋财，假茅台也没有喝死人。但特定历史条件下，他成了中国“造假死刑第一人”。

实际上，罗德明的死没有掀起太大波澜。1993年，央视“315”晚会上，那英一首《雾里看花》传唱大江南北，但没几个人知道这是首“打假金曲”。

直到1994年《消费者权益保护法》正式实施，中国的打假进程才发生了历史性改变。

它的第49条规定：经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按照消费者的要求“退一赔一”。

平平无奇的条款中，蕴藏着改变时代的伟力。这部法律让中国进入了“人人打假”的时代。

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02

打假，

催生了一批民间手艺人。

⚪️ “Sunbucks”咖啡店 logo

⚪️“王老菊”凉茶 logo

1995年，22岁的王海发现了“退一赔一”的条款。抱着试一试的心态，王海在北京隆福大厦买了10副“索尼”耳机，一副85块。王海把工商、消协、质检等部门跑了个遍，讨说法。反复一闹腾，引发了媒体关注，最终获得了赔偿。干一票就是100%的暴利，王海欲罢不能。年后，王海再度进京，横扫大商城中的名牌假皮具，一周狂赚8000块。这犹如一阵旋风，席卷了中国工商界，引发了“王海现象”大辩论。商家的抵制和官方的力挺同样强烈，王海由此登上神坛，成为“中国打假第一人”。

王海曾表示，中国以政府监管为主的模式，很难根治假货，因为“消费者与企业组织不对等，信息不对称”。从这个意义上，政府独自打假，是不得已的时代选择。有了公众和职业打假人参与，确实是一种历史进步。

1997年，经济学家厉以宁表示：王海们以守法对付违法，没有过错。王海们多了，假冒伪劣就少了，市场就会走向正常秩序。

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03

打假，

互联网需要自我约束。

⚪️“脉动” logo

⚪️“666皮炎平” logo

进入21世纪，假货的幽灵，迅速穿透了虚拟世界。

2005年，阿里成立神秘组织“神盾局”。它的职能包括：保护账户安全、交易安全、信息安全、隐私安全等。而其中一项重任，正是保护知识产权，也就是打假。

2015年时，这一技术融合了图像识别算法、生物实人认证、假货甄别模型、语义情感分析等12项打假“黑科技”的“知产保护科技大脑”。目前，这颗大脑所储存的样本数据总量，相当于186个中国国家图书馆的藏书数据量；被这颗大脑保护的原创视频总时长已超4000小时，相当于看6000集《长安十二时辰》，刷10万条抖音短视频。同时，这一技术也帮助公安机关破获了多起侵犯知识产权的大案。

在2018年，我国出台了《产品质量法》修正案，其中第五十条规定到：

在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品的，责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

同年，由拼多多引起的“打假风暴”，更是引发了行业与社会的共同关注，让山寨品一度得到了整治。

对此，我国电商领域首部综合性法律《电子商务法》正式获得通过，2019年1月起实施。

其中明确规定：电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权；电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施，未采取必要措施的，与侵权人承担连带责任。

打假tips

⚪️ “康师傅”的山寨“康帅傅”

提高知识产权保护意识

抵制侵犯知识产权的产品，尊重他人的知识成果，企业应自主规避在商标、外观设计、广告语等方面存在的知识产权争议，及时申请知识产权保护。消费者应提高警觉，坚决抵制，及时举报。

提高对品牌的鉴别能力

一定要认清品牌和企业商标，不能贪图便宜、因小失大，特别是遇到价格远低于平均水平的产品时，一定要格外谨慎。

提高法治意识，学法用法

法治是最好的营商环境，消费者与企业应该在在学法的基础上，守法用法，保护自己的合法权益。

树立正确的消费观

追求名牌，其实是追求攀比，每个人都有虚荣心。但适度消费，做个内心富足的普通人就好。

改变的是时代的潮水

不变的是永恒的人性

“假货就像病菌存在周围的空气里，跟假货的斗争，就是跟人性的阴暗面做斗争，这是一场永久性的战争。”

—— 马云

可喜的是

国家的立法工作

民众自发组织的能力

市场的自发调节机制

以及

以阿里为代表的中国企业

为解决世界经济的毒瘤——假货

已经正式亮出了中国方案

素材来源：卷宗Wallpaper 广东普法 华商韬略 中国家电网

文字撰写：粒粒

责任编辑：近视君