品牌建设，VI 先行。

品牌 VI 作为面向大众的第一印象，对于品牌文化和形象的传播、提升品牌的美誉度和影响力发挥着重要作用。

2021年8月，在臻熙酒庄周年庆即将到来之际，全新品牌LOGO正式发布，诠释品牌SLOGAN：全球佳酿美酒，尽在臻熙甄选。全面升级企业视觉识别系统。更好地诠释了臻熙酒庄的品牌文化，体现了品牌新风貌，彰显了葡萄酒行业新高度！

新logo

旧logo

升级后的VI系统更符合当代年轻人的审美，全新品牌色、全新品牌Logo、全新品牌形象符号--吉祥物，有力提升了品牌的形象气质和形象价值，促进了品牌年轻化，增强了品牌竞争力。

一、基础系统

LOGO设计方向解析

LOGO的设计灵感来源于品牌名“臻熙”的释义，从字体切入，进行创意设计。

整体标志由图标、英文和中文组合而成。图标是酒杯和“驯鹿”元素的结合，酒杯对称气质，又凸显行业属性。

鹿的元素取自酒庄整体品牌文化，对应酒庄整体风格，鹿也有着森系、福禄、高端和优雅的气质。“福鹿”谐音寓意着福禄，象征着幸福和吉祥，这也完美体现了东方文化的精髓。

英文手写风更有手工质感，体现酒文化和对应自然风。中文粗宋风格，偏向于复古，与英文的手工感及图标气质对应。

LOGO色彩及辅助色

LOGO的色彩选用松石绿，更贴合自然，也是中性色，不艳丽也不呆板。

为使品牌形象统一，考虑到标志在实际应用过程中的不同的表现形式，特考虑各种颜色的标志在标准色、辅助色上的色彩应用方法。

LOGO辅助图形和基本元素

LOGO体现一个企业的形象，而辅助图形同样要能代表企业形象，不管运用在哪里都能很直观的体现出企业的形象让人一目了然。

臻熙酒庄LOGO对辅助图形进行深化演绎，塑造更为灵动的鹿形态。将辅助图形和色彩进行结合，鹿形象与葡萄和酒瓶元素融为一体，形成臻熙品牌更加全面、独特的形象。

吉祥物造型释义

2021年8月，臻熙酒庄发布首个品牌IP形象：鹿·小熙。鹿，有着吉祥、地位、神圣、尊贵、财富和长久等寓意。熙，源自光明、明亮，由光明引申为兴盛之意。臻熙酒庄通过年轻化的品牌形象，拉近与客户的距离，开启品牌年轻化的道路。

吉祥物以logo标志关联进行设计，驯鹿拟人化形象，表情喜悦活泼、呆萌可爱！线条轮廓上更为简洁自然，手握酒杯造型凸显行业特点。色彩以鹿棕色为主，更彰显出鹿的形象。

二、应用系统

品牌应用不仅是广义上的使用，更是品牌与大众空间的链接，看似简单的背后蕴藏无数种可能。

办公系统应用

标准名片、信封、信函、资料袋；公司员工手册、公司发文以及各类输出文件等。

企业宣传应用

公司介绍、企业画册、公司网站、宣传平台、公众平台、服饰等。

VI落地应用展示

三、为什么要做品牌VI视觉体系升级？

臻熙酒庄（深圳）有限公司是一家集境外采购、进口、贸易为一体的高品质进口葡萄酒供应链公司，经过多年行业沉淀，臻熙酒庄规模不断扩大，经营方向也不断延伸，品牌专卖体系逐渐成熟。在不断打造和升级旗舰产品的同时，我们意识到好的产品更需要好的品牌形象做载体，因此公司决定对爱漫时品牌视觉形象做全面升级，更好地延续品牌一直以来的初心。

臻熙酒庄从品牌LOGO升级焕新到IP形象“鹿·小熙”的发布，正在以全新的形象，展现自身的青春与朝气。