adidas 也做国潮！网友：等你被李宁收购了才算

只有国产品牌的国潮才叫国潮？

最近，Adidas Originals最新推出的以“友谊第一，比赛第二”为主题的复古国潮系列，在网络上引起了极大的争议。是不是只有国产品牌做国潮，才能算是真正的国潮呢？

Adidas出的是假国潮？

最近， Adidas Originals公布了一组上新图片，内容是品牌结合了中国文化与运动元素，出了一系列 2020 复古国潮新系列的预告。

图中，两位模特身穿中式复古的运动风衣裤，衣服上印有充满校园青春气息的口号“友谊第一，比赛第二”。

服饰上，“大队长” 袖章与三线元素结合，满满充斥着上世纪八九十年代国内校园的青春元素。

从产品设计上来讲，该系列以“友谊第一，比赛第二”的怀旧口号作为切入点，化身为成徽章、横幅、大字报等符号形式，为充满复古校园气息的设计增添趣味感，与街头精神融会贯通，算是很出色的中式复古校园潮流系列。

但偏偏，就是这么一个系列的服饰，却在网路上引发了轩然大波。不少人认为，只有国产品牌做的国潮产品，才算是真的国潮，Adidas 这样的洋品牌做的是“假国潮”。

“不好意思，只有国产品牌的国潮才叫国潮！”

“不好意思，阿迪达斯的只能叫中国元素，不是国潮。”

“我只会买李宁，我们不支持国货谁支持。”

“飞跃回力才是真国潮。”

“这算阿迪山寨李宁吗？以往都是说国产的山寨货。”

“外来品牌就别来参与国潮了，蹩脚的中文翻译，还有玩不懂的梗，就不要瞎掺合了。”

洋品牌就不能做国潮吗？

“国潮”究竟是什么呢？

最开始，是国产品牌李宁带火了这个概念。2018年，李宁在纽约时装周走秀后，一时间“国货”“国潮”成为各媒体热搜词，淘宝、天猫也紧跟将“国货”“国潮”设为热搜词。

同年5月10日（中国品牌日），天猫联名了上百个经典国货品牌，做了一场“国潮来了”的秀。这场秀上，老干妈出了卫衣，周黑鸭推出唇膏，云南白药卖着挎包，旺旺提供旺仔小馒头沙发。这便是传统品牌的新生模式——国潮跨界。

自此国货开启了各种疯狂联名模式，疯狂探索国货崛起的方向。同时，消费者面对这些国潮产品，也是非常买账的，比如920支大白兔润唇膏2秒售罄；7000瓶顶着六神花露水包装的rio鸡尾酒，上线17秒就被抢购一空；旺旺 x TYAKASHA的国潮服饰，如今在二手平台还有人加价求购。

不得不说，国潮确实是一门名利双收的好生意。Adidas也早就“眼红”，想来分一杯羹。

早在今年初的新春宣传片中，Adidas 就搞了一次复古国潮风来试水。极具盛唐韵味的背景，结合音乐打碟机、现代街舞，再加上身穿唐式改良风服饰的大牌艺人们，简直比国产品牌把国潮还玩得溜。

而这一次，Adidas Originals没有与任何一个国产品牌或IP联名合作，只是结合了中国校园文化元素，也推出了一系列具有中国特色的潮流服饰。

这到底算不算是国潮呢？国潮，从狭义上来讲，指的是具有本土街头特色的品牌潮流文化。但很明显，Adidas是想将“国潮”的边界进行拓宽，将其发展为“任何与西方风格背道而驰的中国美学”。

Adidas成功了吗？

从营销上来讲，Adidas这类海外品牌做国潮，无论产品是否能完全被大众认可，但这么一系列产品为品牌带来了足够的争议度与话题性，就是很有用的一步。

更值得关注的是，国潮这块“大饼”，如今国际大牌也来分了，国产品牌们该如何面对挑战呢？