OPPO要把手机做成艺术品！不怕曲高和寡吗？

艺术在商业广告里重获新生。

今年夏日，OPPO携手国际艺术家James Jean，推出Reno4 Pro艺术家限定版。这样看起来很高冷的艺术营销，不会让OPPO曲高和寡吗？

OPPO开启艺术营销

最近，OPPO为Reno4 Pro艺术家限定版手机推出了一支具有童话色彩的浪漫短片。

短片是以艺术家James Jean儿时对夏天的感受为灵感，通过夏日游乐园、飞马少年、麋鹿少女等意象，传递坠入奇遇梦境所获得的启示与觉醒，并借此鼓励年轻人释放潜藏的梦想，点亮人生奇遇。

整只短片没有什么剧情，但艺术感非常浓，且充满了童趣和美感，完全继承了James Jean的一贯风格。

James Jean作为DC漫画的封面画家，7次获得美国最具代表性的漫画奖项“艾森纳奖”，曾为时代杂志、纽约杂志、PRADA和苹果等多家知名品牌制作广告。但他在国内知名度不高，属于小众冷门的艺术家范畴。

他的作品风格瑰丽高级，蕴含丰富想象，充满浪漫主义的梦幻感和神话般意境，这一特点同样出现在OPPO Reno4 Pro的外观设计中。

不过，有一些看完短片的网友表示不认同，“看不懂”“OPPO在曲高和寡”“手机壳一套，手机再好看也看不见了”……

艺术营销，真的就是曲高和寡吗？

艺术营销已经常见

在以往，奢侈品牌才是艺术营销的主力，因为艺术品与奢侈品牌同样高冷的气质非常契合，且奢侈品牌可以通过艺术为自己赋予更多的丰富的符号价值，将时尚改造为更为高雅的艺术。

比如2019年9月，Louis Vuitton 在北京Espace文化艺术空间推出了法国艺术家菲利普·帕雷诺的主题展《玛丽莲》；10月，GUCCI 在上海余德耀美术馆推出了以“艺术家此在”的艺术展；11月，PRADA 则在上海荣宅举办画家刘野的个展“寓言叙事”。

但近年来，艺术营销开始走入大众品牌的视野。

比如今年8月，护肤品牌Fresh就与大都会博物馆推出联名款红茶酵母精华液，以梵高经典名画《麦田与柏树》来诠释王牌精华。fresh希望通过这样的艺术合作，将艺术带到生活中，让护肤成为一项艺术性的事情，护肤品也可以被打磨成一件艺术品。

在今年1月，华为手机在北京举办了一场手机影像艺术展，将华为手机打造成观展的“钥匙”，吸引用户使用手机解锁眼前的艺术体验。在不同展区，用户只有使用华为手机指定的功能才能观展。比如荧光花园中潜伏着神秘的花草和野生动物，启用华为P30系列的暗拍功能，就能“看穿”它们的神秘影子，让人在体验中接受到华为手机超感光系统的强科技功能。

在2019年的七夕节期间，岡本则邀请了国内3位艺术家进行拥薄主题创作。插画艺术家们分别用各自的笔触表达了对岡本数字薄的理解，为001 002 003 分别创作画作并让插画进驻地铁站。作为一种艺术表现形式，岡本脱离了常规的地铁投放广告内容，引来不少关注。

品牌艺术营销怎么玩？

随着社会的进步，消费者的审美也在提升，各类高雅艺术也不再孤芳自赏，只在小众圈子里流行。

因此，品牌与艺术相结合的跨界营销也越来越盛行，品牌通过将艺术基因注入品牌，为品牌增加文化内涵，锁定目标群体的同时，也能赢得价值共鸣。

但POPPY纵观近年流行的艺术营销，当属名画营销最为普遍，天猫、抖音、kindle、雀巢到耐克，都开始将世界名画引入到品牌营销中，《蒙娜丽莎的微笑》《向日葵》《戴珍珠耳环的少女》《创造亚当》这些本该属于艺术殿堂的知名画作，都被赋予了营销价值。

但艺术营销也不仅限于名画营销，品牌在进行艺术营销时，可采用多种形式。

1.场景艺术

品牌在进行艺术营销时，可以选择一种特定的艺术形式作为展现的载体，并以此营造空间场景的艺术感。这种场景具有体验性，让消费者沉浸其中，感受艺术氛围下的熏陶，潜移默化中接受到品牌信息，比如上文提到的华为手机影像艺术展就是很好的例子。

2.跨界联名

艺术营销表面是品牌通过艺术的表现形式来传播品牌，而实际上是品牌与艺术所展开的一场跨界营销活动。品牌与艺术馆、艺术品和艺术IP等进行跨界合作，推出联名产品，很容易形成优势互补、资源整合的最佳状态，这样的合作也会给消费者带来对于品牌个性的重新认知。OPPO与艺术家James Jean携手的推出Reno4 Pro艺术家限定版手机，就是这类合作的产物。

3.艺术价值驱动

品牌可以借助艺术IP进行价值驱动升级，通过传播与互动使消费者对价值观产生价值认知、价值认可、价值认同，最终产生价值共鸣，形成价值观营销。比如由路易·威登（LV）推出的纪录片《缪斯之旅》，以五位不同角色人物的故事为主题，以文艺为突破口，将品牌的内涵融入到纪录片之中，很好地传递了品牌核心价值理念。