谁也没想到，在2020年底把京东金融推上风口浪尖的，不是它的竞争对手，而是几条短视频。

近期，网络上流传出了这样一条短视频——

可以说，这是一段非常神奇的视频——你甚至会怀疑它是不是在黑京东金融，要不然怎么能拍出这么一段常人难以理解的剧情？

然而，事实却是，这还真是京东金融自己投放的……

01 两条视频

这几年，因为广告而翻车的互联网公司着实不少。

前有360借条低俗广告，引发众怒；后有新浪“借钱开房”，让人耻笑——本以为这两位的前车之鉴能让其他互联网公司引以为戒，没想到的是，京东金融还是凭借自己的骚操作出了圈。

这次让京东金融一举出圈的视频，拢共有两个。视频的主人公都很接地气，一个是身穿迷彩服的中年男子，一个是城市里穿梭的外卖员。

第一个视频的主人公是个身穿迷彩服的中年男子，他和他的母亲坐在飞机上。母亲的身体不舒服，他向空姐提出开窗或者换座的请求。

紧接着便是路人们的冷嘲热讽，意在表明飞机不能随便开窗。

于是，空姐很是善解人意地问：“请问您需要升舱吗？升舱费用是1290。”

该中年男子打开了自己微信钱包，上面显示的金额为“53.12元”。就在他面露难色之时，身后坐着的西服男突然中气十足地来了一句：“升！升舱的钱我来出！”

然后，他向该中年男子要了手机，一顿操作之后，开通了京东金条。随后他阔气十足地说了一句：“兄弟，以后急用钱的时候随用随取，别被没有礼貌的人笑话了。”

嗬，这话说的，就好像这钱不用还一样！

如果说第一个视频还带着点儿蠢的话，那么第二个视频就是单纯的坏了——某个外卖员在送外卖的途中，遇见一个大爷摔倒在地。他顶着外卖超时罚款的压力，把这位大爷送进了医院。

这大爷见外卖员帮了自己，不想着报答也就算了，反倒让外卖员开通了京东金条，告诉他，“没钱就在上面借”。

榜姐不得不吐槽一句，这两条视频真是尴尬到让人头皮发麻。甚至还有人觉得，这是某些自媒体派来碰瓷京东的。

没想到的是，京东倒是自己出来“认领”广告了。

02 一则道歉

12月15日，京东金融在舆论的压力下发布了致歉信：

近日，多条涉及我公司产品的短视频由于存在严重的价值观问题，受到了广大网友的批评，我们将承担全部责任，并在此向大家致以诚挚的歉意。

对于这批短视频，京东表示已经全部下架。目前京东一方正在全面复核视频内容，加强内部对审核团队的管理，以及处置相关责任人及其管理者。

这一番操作下来，虽说程序上让人挑不出毛病吧，但也觉得心里不大对味儿。

因为按照广告传播的理论，京东金融这几条短视频其实是取得了“成功”的——它成功地引起了大众的反感，从而扩大了传播的范围。参与视频讨论的人越多，知道京东金条的人也就越多。

在广告学上，这属于“病毒式营销”。

所以即使有360借条、微博借钱这些前辈翻车的案例在，也还是挡不住后来者的跟风，归根到底，还是流量问题。

另外，还有一个问题就是目前借贷市场的下沉。2019年，有业内人士曾如此评价当前的信贷市场：“一二线城市的信贷需求接受能力好，但随着市场的饱和，就不得不去做三四线及以下城市。”

事实上，几百元买iPhone、分期买好车的广告，在三四线城市随处可见。

今年10月，央行前行长周小川在2020外滩金融峰会上表示，2019年末，中国的储蓄率占GDP的比重降到了44.6%，未来或还会进一步下降。而从大数据观察来看，年轻一代的储蓄率正在明显下调。

这或许与年轻一代的消费观息息相关，资本也习惯将透支消费的观念，包裹在甜蜜糖衣之下，然后传到他们的手上。于是我们看到了——

年轻的情侣借着网贷去开房；

拮据的父亲用网贷给女儿过生日；

朋友争相付款，结果打开一看，全都是网贷里的钱；

……

如果说此前的广告还将网贷包裹在温情外衣之下，那么这次京东金融的处理手法，只能用一句简单粗暴来形容了。

和以前网贷广告不同的是，京东这次出圈的两条广告，目标群体更下沉。

生活拮据的普通人在某成功人士的带领下，成功了解到京东金条的魅力，从而走上了借贷之路——除了这两条已经出圈的视频外，京东金融投放的土味视频还包括借钱带母亲住豪华酒店、借钱吃饭等内容，演员都是同一批人。

有业内人士如此评价：在完成对年轻人的借贷教育之后，互联网金融平台试图继续攻占下沉市场，土味广告只是他们迈出的第一步。

所有来自命运的馈赠，都早已在暗中标好了价格。

资本在借钱给你的时候，可能已经想好如何将你扒皮抽骨了！