炒鞋人，求你们放过李宁，就快被“捧杀”死了，国潮不易手下留情

炒鞋，正在一步步不可逆地毁掉李宁品牌。

炒鞋的本质其实是两方面，第一是资本的“囤积居奇”，利用媒体制造声音，附加更多情感（装B）价值在原本的商品上，使得曾经的供需关系发生变化，然后从中赚取差价。

而这里所说的资本，并不是什么集团和公司，而是简化成了个人，只要你有几百几千块钱，就能加入到潮鞋大军。

这也是炒鞋为什么能火的原因之一，它几乎没有门槛，不像炒股炒币，最起码你得带着身份证去开户。

第二，个人品味和经济实力的变相炫耀，如果一个物品的价格远远高于它本身的价值，说明它一定有更多的附加值。

在炒鞋方面，它的附加值除了收集之外，基本就是以炫耀为主，因为鞋文化已经成型了，拥有不同的鞋款，会受到周围人的认可，即炒鞋的圈子已经有了。

什么文化啊，爱好啊，其实都是个人表现欲望的包装，在装B无罪的时代背景下，“炫富”已经有了冠冕堂皇的华丽外衣。

而李宁之所以能在短短时间内，就能完成Nike、Adidas几年才完成的事情，就是因为所谓支持国货的风潮。

这比简单的囤鞋，能更加有力地说服自己和别人，我是爱国的，所以我收集李宁的鞋。

我就想问问，一个月前，你的鞋柜有几双李宁呢？无非是自我陶醉，自我麻痹。

这个市场看似热闹，其实大部分是花钱听吆喝的，真正赚得盆满钵满的是“二道贩子”，他们在偷偷摸摸地赚钱。

根据某应用去年5月的数据，市场上热卖的鞋款基本都溢价100%，更有部分爆款鞋型，涨幅高达430%，这可比股票市场还刺激。

同样的投资市场也注意到了消费者的购买能力，所以很多卖鞋的平台陆续受到风投的青睐，这就更加刺激了二级市场的疯狂。

马克思的资本论里有一句很有意思的话：“如果有10%的利润，资本就会无处不在；有20%利润，资本开始活跃；有50%利润，资本就开始甘愿冒风险；有了100%利润，资本就会蔑视一切人间法律......”

"天下熙熙皆为利来"，一件人们生活的必需品，真的有那么精美吗，真的有硬通货的性质吗，答案当然是否定的。

只是贪婪让人迷失，金钱让人疯狂，泡沫总是经不起阳光的照耀，但是李宁这个品牌却是伤不起的。

因为炒鞋一定会对李宁未来的品牌战略产生影响，时间回溯到2012年，那时的李宁转型不利持续亏损，最后无奈只能孤注一掷签约韦德，尝试打造高端形象。

这在当时颇有“死马当成活马医”的味道，因为那时的顶级球鞋都是外国品牌，当然，从现在来看，李宁的这一步走对了。

但是，随着炒鞋的火热，李宁高层在制定战略的时候就很难再保持“旁观者”式的冷静了。

相信在未来，李宁会签约越来越多的大牌，制造更多价格不菲的鞋子，甚至是服装。

这样做短期内也许账面上会有很好的成绩单，但是这一定会伤害李宁的核心用户，虚高的价格只能不断赶走这些人。

最后，空有品牌溢价，所没有持续可发展的现金流，只有死路一条。

咱们好不容易有个国产的运动品牌，就这么一根独苗，炒鞋的人请你们适可而止。

这场炒鞋的大狂欢，仔细看就知道，还是一场割韭菜的盛宴，只是韭菜们都很积极，不停地伸直脑袋，就好像在大喊：“快来收割我吧”。

你愿意当韭菜无所谓，但是请别把李宁这个国产品牌给拉下马。

你觉得李宁会越来越贵吗？

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