李子柒与资本不得不说的故事？

李子柒与资本不得不说的故事？

文 | 照相的宋师傅 转自 | 墨存格物

国风博主李佳佳（网络用名：李子柒）近日成为话题人物，已经有两三家机构媒体出了综述报道，新闻由头是她66天未更新视频内容，被怀疑与投资公司出现了矛盾。李子柒助理否认了有所的传言，努力打消疑问，试图给外界“一切正常”的信号。

机构媒体的报道重点，只是梳理李子柒与两家关联公司的股份关系，从她那句“资本真的是好手段”的话，拼图出李子柒与资本方的恩怨，报道想要“立”的东西不怎么明确，想要“破”的东西同样不明朗，这让这波媒体报道既显得中立，又似乎有话要说。

这一次媒体报道之所以不寻常，是因为它们重启了两年前停滞的李子柒报道进程。在那一次报道中，媒体想要了解的是李子柒的真相：她是什么人？什么出身？她是田园生活的践行者，还是刻意走古风路线COSPLAY博主？为什么是她在国际社交媒体上输出文化？

两年前以探究真相为目的的报道意图，并未能遂愿，李子柒以不可思议的隐蔽能力，在可说不可说的某些影响的保护下，仍相对完整地躲过媒体的嗅觉与探查。李子柒仍然很好地生活在避世的、与世无争的桃花源里，扮演遗世独立的完美形象。

在此后的两年中，躲过媒体很可能结果难测的报道后，李子柒继续享有外宣当红博主的光环，更在商业模式上突飞猛进。“李子柒”这个品牌以惊人的规模与速度成熟，其幕后神秘的操盘手狂飙突进般建造商业版图，李佳佳本人像神农尝百草那样，“染指”各种古法技艺。

在两年前流行的田园生活类直播博主中，李子柒不仅活了下来，而且成为此一商业潮流的头部代表。资本跑步前进，为李子柒的各种商标和品牌壮大势力，就在外界以为李子柒与资本分享经济红利时，机构媒体却从李子柒对阵资本的角度，引出一种人间真实。

不得不说，机构媒体此番对李子柒的报道并未提供实质的信息量，记者的调查只限于天眼查工商登记资料，只停留在案头工作的浅层。但这类报道的价值，在于烘托一个全新的李子柒形象，“她”早已不是纯粹的文化输出标志，已然在国风形象上沾染了金钱属性。

更值得一提的是，伴随着网友拍摄的李佳佳报警现场图的传播，李子柒过去紧紧守护的真实面容——或者说她的真实样貌——有了更多图证。对于一位矢志于国风建设的网红而言，暴露真容具有实质的风险，尤其是李子柒的真实容颜并不出众。

更大的问题在于，李子柒面对的内容环境与商业格局，已经在两年内颇有改观。更多的人财物以自带滤镜的方式投入到新农村、新田园的网络新农村运动中，他们强调袒露真实的自我，打造可信的在地生活方式，而不是将一种离地生活强行安置在新农村。

从某种意义上说，李子柒与其他传统田园博主、国风内容自营商等，从一开始就走上了不同的道路。经过两年的变迁，李子柒获得了资本加持，商业溢价数以亿计，但根本不同在于，后者解决了真实性悬疑，而真实性争议始终是“李子柒”的软肋，威胁其商业根基。

直到今天，对李子柒是否团队制造的质疑挥之不去，而李子柒助理在官微发言中看似戏谑地地强调“亲自制作”这一点，也都说明一开始未解决的问题，已经积累为某种“症结”——而如此基础性的可信度问题，很可能会妨碍李子柒与公众之间的关系构建。

两年多来，李子柒及其团队似乎始终没能解决好国风代言人与真实性的差异。也许是他们认为不重要，或者说，在经过早期的卖点重推后，已经积重难返了？在幻象与真实之间，张力抬升积蓄，像堰塞湖一样，盘踞在“李子柒”商业王国的上游。

当李子柒对“资本”公开其不满的时候，有些人很容易将这种矛盾怪罪给“资本”，甚至误以为顺应了舆论中的遏制资本的大众情绪。但就资本与李子柒不可分割的现状，对资本的怨恨都将像回旋镖一样，最终转化为舆论对李子柒的怨恨。

在商业利益共同体中，资本与李子柒只是分工不同，李若要强调自身的内容制作人身份，以区分资本附庸的不利评判，只怕也难遂愿。可一旦与资本坐到同一条船上，随着资本势力公开化，李子柒的国风品格难免要被议论长短，或动摇她作为外宣招牌的忠诚。

在“李子柒”崛起的时期，有关她的真实性问题，被压了下来，幕后运作者应该有充分理由这一压制的必要。真相迟迟不得展开，为“李子柒”做大商业模式赢得了时间。可一旦资本接盘李子柒，过去用来说服人家“真相不重要”的那些理由还能成立吗？

有意思的细节是，这些年来，李子柒多数都以默片的角色示人。但最近的一篇机构媒体访谈，她“发声”了——当然被理解为提问不当引发的直率“怒怼”。这算得上几乎无礼的的激烈反应，尽管粉圈多有粉饰，却也泄露出在竭力渲染的古法生活下，有一颗违和的心。

也许李子柒与资本之间真假难辨的执拗，已经引起了更多财经解密作者的兴趣，用资本的笔描摹真实李子柒的日子兴许不远。两年前，李子柒还只是唯美古风的灵魂代言人，用凄美身世打动人；两年后，资本快要呈现另一版本的故事，“李子柒”站在某个路口。

检视李子柒两三年的舆论议题会发现，真实性问题从不被重视、备受其粉丝责骂的边缘话题，逐渐过渡为破茧欲出的关键问题，甚或成为改写“李子柒”形象及地位的基本要素。资本与李子柒协同她在高处的站姿，可形势变化，高处也许不胜寒罢。

外界至今不知李子柒与所谓资本所争者何，多年来，伴随着李子柒的走红，是一些真相处于晦暗不明的状态。包括她本人在内，时人对传统文化的追崇交织着它被功利性利用，求真与讲大局之间消极的互动，所有真情实感无处安放，恐怕这才是最令人沮丧的。