网络评论要注重增量

人民日报“任仲平”一类优质的评论成为主流媒体进入主战场，发挥出强大战斗力。

字节跳动提供的数据显示：在头条号上，读者对优质评论类文章的平均阅读进度为86.6%。曲高而和众，这从另一个角度证明广大受众对优质评论的认同。

上面两个现象，都显示出了目标受众需求的变化，背后的原因值得分析一下。一方面，在人人都有麦克风的移动互联网时代，信息冗余和过载越来越让理性的目标受众警惕和疲劳。另一方面，中国进入新时代，一系列新思想、新观点、新论断、新要求被不断推出，对此，人们需要答疑释惑，了解重大战略提出的原因以及背景，也就是迫切需要了解信息的增量和附加值。

需求倒逼改革，在媒体融合发展时代，媒体竞争自然进入观点竞争阶段，理性目标受众需要有增量、有附加值的信息。

增量从何处来？既然评论是为了答疑释惑，那自然得聚焦问题找增量。从表象之下，找出问题，找准问题，才能切实回应目标受众的关切。

这就需要写作者对要评论事件的问题作时间和空间上地深入分析，需要经过采访专家-学习知识-相关信息的甄别这些步骤，看透表象、看懂问题，进行理性而有价值的思考，才能喊出具有深度、具有思想的观点。

总之，思想是评论的核心，平台的拓展、形式的创新等都是形式，最终都得服务思想内容，评论没有思想，是无法在观点竞争的媒体战中取得胜利。