不要有坏名声，因为它会像狗皮膏药一样跟你一辈子

文/连苇 2021年第84篇

1.

大家好，我是连苇。

这两天看《定位》这本书，让我想到了“人设”、“标签”这类词，原来我对这些字眼都不感冒，因为我一直觉得人是一种复杂的动物，很难用一个或者几个词去定义某个人。

比如我，大面上看是一个善良、诚实、正直、坚毅的人，但是在某些时候某些方面，人性的弱点还是会暴露出来。

我之前不相信“人设”是因为我不相信人是一成不变的。“人设”，顾名思义，就是你这个人身上相对固定的特点，所以人们用一个或者几个词来形容你。

但是人今天是这个样子，明天会是那个样子，人的思维无时无刻不在变化，认知也是时时刻刻在变，行为更是在不断改进。

但是这本书让我的想法有所改变，这本书主要讲在生意上，一个品牌如何获得客户的心智，进而取得胜利。

∷

作者不止一次举例说明，如今随便进入一家稍微大型的超市，都有上万件商品，这些商品不是独自支撑起了一个品类，而是一个品类有上百个设计不同品牌不同质量不同的产品，但是它们要互相竞争，而消费者的目光仅仅是被那些进入他们心智的品牌占据了。

举一个简单的例子，洗发水，可能我是一个品牌派，没有牌子、牌子不出名的企业生产的东西我是不会买的，因为我坚信品牌的力量，贵一点无所谓，但是用一些叫不上名字的产品会让体验变差。

不仅关注品牌，还关注公司的专业度，飞利浦是一个大品牌，这个公司的品类太多了，好像没有它没涉足的家电，但是它做什么都专业吗？

不一定，原来我认“飞利浦”这个品牌，觉得这三个字就代表好东西，现在不这样想，因为它让我想到了小米，别人什么卖得好它就卖什么，手机、加湿器、电视、空气净化器，现在还要搞汽车，太乱了，没一类东西是它自己研发的，就是一个拼装工厂。很难想象，这样的公司会出多么专业的东西。

∷

前段时间，我想买一个水牙线，品牌很多，厂家更是多如牛毛，但我就想买最专业的那家的产品，听说“洁碧”这个牌子不错，我上网查了查，最便宜的500多，大多在1000以上，买了一个500多的，回来发现是别人的退货，我也退了。

最后找来找去，我还想买这个牌子的，但是看中的是1000多的，因为我总相信一分价钱一分货，如果不能用好的，我宁愿不买了，先用牙线棒也是可以的。

这可能就是品牌占有客户心智的最好例子。上大学时，市场营销书中曾经讲过一个让人深刻的例子，如果你想买一管牙膏，面对超市一面墙的牙膏，到底该选哪个呢？最后无非是在通过广告进入你心智的品牌之中选，如佳洁士，如高露洁，如黑人。其他的你会看看，有那么一两秒钟想要尝试一下那些你没听过的品牌，最后还是放弃了。

2.

如超市中的商品一样，现在各个行业各个领域提供的商品都处于饱和状态，在这么多的商品中，你的商品怎么脱颖而出呢？

让消费者至少听过你的商品。由此，我想到了明星的人设，在各个行业，人才多如牛毛，娱乐圈竞争尤甚，如果你没有过硬的作品稍高的名气，通过一个讨喜的“人设”被更多人知道也是一条途径。

就像消费者或许完全不了解某个产品，但是在众多产品中听过某个牌子进而选择一样，听过总比完全不知道强。

∷

但是，我坚决不认同一种行为，所谓的“好名声坏名声，只要出名就行”，好名声是标签，坏名声也是标签。好名声可能不会让你的影响多大，但是坏名声是会传千里的。

那些被贴上不好标签的明星，大多再无出头之日，即使出来，也会被大家指着骂，“他就是那个放弃初恋女友，转娶其他女人的渣男”，“他就是抛妻弃子与其他女人鬼混的出轨男”，“他就是瘾君子”……

网络的发达，让传播速度更快。一个人因为一件事能在几个小时之内把自己的名声变臭，而这个臭的“标签”会永远跟随着你。

∷

我们普通人，人品不好，最多被贴上工作不认真、干活不踏实、不好相处、爱走捷径的标签，而那些名人，成也“人设”，败也“人设”，千万不要像当年的那些网红一样，提起来就是被嘲讽的对象。

不过，我们每个人都该珍惜自己的羽毛，工作中被贴上坏标签，几乎与被重用、晋升绝缘了，生活中被贴上坏标签，其他人也懒得与你来往了。如果你有幸是个名人，但不幸的是个以恶名出名的人，那坏名声可能要像狗皮膏药一样一直跟着你了。

这种感觉是不美好的。再不在意，每个人都想让自己有个美好的名声。