i茅台的转型，如今越来越成功？

2026年1月，飞天茅台正式登陆i茅台销售。新增注册用户超1400万，近400万用户完成购买，每日上线基本售罄。

4月2日起，限购收紧至每人每天1单。这组数字背后有个逻辑，市场似乎不太关心——直销占比越高，茅台对终端价格的掌控就越强，经销商套利的空间就越小，利润的"含水量"就越低。i茅台远不止一个卖货APP，它是整个渠道体系在往直销方向搬的战略支点。

值得注意的是，i茅台注册用户大多是普通消费者，并非是原有线下渠道的核心用户，这意味着i茅台app为茅台积累了市场化改革的消费群体基础，成为茅台能够成功开启市场化改革的关键。

今年一季度，茅台实现总营收547.03亿元，同比增长6.34%，实现净利润272.43亿元，同比增长1.47%。

其中i茅台实现销售收入215.53亿元，成为茅台在一季度重回增长赛道的关键因素，尤其是在今年一季度，茅台开启市场化改革后，对产品体系、价格体系和营销模式进行变革的背景下，在i茅台的推动作用下，茅台能够取得这样的“开门红”业绩，已经说明了i茅台的重要作用。

作为直面C端的直销平台，i茅台也不断提升机器行为识别、风险设备判断、异常行为拦截、团伙风险防控等风控能力，持续开展攻防演练和异常行为排查。据介绍，仅2026年1月，i茅台平台系统成功拦截各类异常行为5.4亿次。

不仅如此，数据驱动的精准投放，也让i茅台成为市场价格的“平衡器和稳定器”。具体而言，平台基于海量用户数据，科学调控产品投放量，采用非公开日投放量模式，实现供需动态平衡，稳定市场价格体系。

四周年节点上，i茅台完成了一项极具象征意义的精细化优化：沿用四年的上午9点线上开售时间，正式调整为晚间20点，线下门店提货时间同步优化为10:00—20:00。这个看似微小的改动，实则意味深长——它标志着茅台的服务逻辑，终于从“生产端时间轴”切换到了“消费者时间轴”。

从更宏阔的历史视角看，i茅台的四年，是茅台这家老牌国企在新时代背景下自我革变的缩影。