能源选择具有传染性

越来越多的研究表明，无论是选择安装太阳能电池板还是购买混合动力汽车，同伴的行为都会对个人的能源相关决策产生重大影响。简而言之，个人能量选择具有传染性。
但 究竟为什么 会发生这种情况还不太清楚。
在一篇新论文中，一个跨学科的学者团队，包括耶鲁大学林业与环境研究学院 (F&ES) 的一名经济学家，回顾了关于社会影响作用的最新发现，然后说明了这些见解可用于促进更可持续的能源选择。
“关于能量中同伴影响的证据一直在增加，但人们尚未将其与社会心理学中的理论联系起来，这些理论可以帮助更深入地了解说服的运作方式、口口相传的运作方式以及通过哪些渠道F&ES 环境与能源经济学副教授、该论文的通讯作者Kenneth Gillingham说 。
“我们想在这些文献领域架起一座桥梁，以便我们能够更好地了解同伴效应和传染是如何起作用的，它们为什么起作用，以及它们为什么如此强大。”

“我们想在这些文献领域架起一座桥梁，以便我们能够更好地了解同伴效应和传染的工作原理、它们为何起作用以及它们为何如此强大。”

— Kenneth Gillingham，耶鲁大学林业与环境研究学院

该论文发表在《自然能源》杂志 上。合著者是芝加哥大学哈里斯公共政策学院的研究助理兼助理教授金伯利沃尔斯克和加州州立大学圣马科斯分校的心理学教授P.韦斯利舒尔茨。
在这篇论文中，作者回顾了在许多学科（包括经济学、市场营销、社会学和心理学）上开展的关于同伴效应影响的现有学术研究。他们写道，在这些不同的领域中，研究人员发现了个人的能量相关行为受同龄人影响的基本趋势；有时，这种影响是比成本或便利更重要的因素。
例如，多项研究表明，随着在其社区或地区安装更多太阳能电池板，个人决定安装太阳能电池板的机会也会增加。（一项研究计算出，在加利福尼亚州一个邮政编码中每增加一个安装，另一个安装的概率就会增加 0.78 个百分点。）
为了更好地理解为什么会发生这种情况，作者仔细研究了关于同伴影响的两个研究领域：

1. 人际交流和说服，包括观察能源选择（例如看到邻居屋顶上的太阳能电池板）、口耳相传以及可信赖的社区领袖的影响。
2. 规范的社会影响，其中社会规范作为共享标准被动地传达，限制或指导群体内的行为。

作者发现同伴影响影响行为的程度取决于几个因素。这些包括相关个人的特征（他们之前考虑过多少行为？），他们与同龄人的关系强度，个人如何从同龄人行为中学习（例如，通过对话、观察或社会比较），以及处理学习到的信息的深度。“根据我们对文献的回顾，我们假设这些过程的某些组合比其他过程更有可能导致能量方面的同伴效应，这取决于目标行为，”他们写道。
例如，当一个人已经对所讨论的行为有强烈的信念时，他们期望同伴行为的影响最小。如果他们没有强烈的意见，同伴的影响力可能会更大。

“寻求促进低碳技术的政策和计划可能会受益于已经采用这些技术的同行的帮助。”

— Kimberly Wolske，芝加哥大学哈里斯公共政策学院

此外，不同类型的同伴影响的有效性可能取决于行为改变的难度。“收到一份家庭能源报告，显示您消耗的能源比邻居多，这可能足以鼓励日常保护，”沃尔斯克说。“但我们怀疑它不太可能刺激对屋顶太阳能或电动汽车等耐用品的投资。”
对于前期成本高的行为，当人们有机会与这些技术的现有所有者交谈时，他们可能更有可能效仿。“朋友和家人通常是最值得信赖的信息来源，”沃尔斯克说。“寻求促进低碳技术的政策和计划可能会受益于已经采用这些技术的同行的帮助。”
作者建议，未来的研究应侧重于确定 在决策过程中社会影响何时 最具影响力。他们还呼吁对同伴效应的作用进行更多跨学科研究。
吉林厄姆说：“令人惊讶的是，关于社会心理学和其他领域的见解如何真正支持新能源技术和行为中传染性的更综合发现，跨学科的对话很少。” “这些学科之间的更多互动可以真正提高我们对同伴效应为何起作用以及如何利用它们来实现更可持续的能源选择的理解。”

编译 陈讲运