为什么说奥运会是一次“策展”

昨天，日本东京奥运会正式开幕。我们知道，这届奥运会开得特别不容易。推迟了一年，中间多次传闻要取消，但最终还是开了，而且这是历史上首次没有观众的奥运赛事。

为什么没有观众也要开奥运会？怎么理解奥运会对于全人类的价值？当然可以有很多种解释。在得到内部有一个共识，我们认为，奥运会的本质，其实是一个展览，或者说，奥运会是一个用“策展思维”做出来的产品。怎么理解这句话？

想想看，我们去参观一个展览，比如唐宋八大家的作品展。相对于那段历史，能够放进来的展品是很有限的——唐宋时期著名的文人多了去了，为什么只挑这八个人？这八个人里为什么只看这些作品？但是，我们不会嫌展品太少，恰恰相反，我们欣赏、回味的就是这些被挑选出来的东西，我们可以非常专注地沉浸在这个展览里。

所以，展览到底是什么？展览就是在充斥着信息噪音的洪流当中，挑选出一小部分可以感知的东西，赋予它意义，创造出一个小世界。一个好的展出，必然包含五个要素：

第一，片段选择。展览就是选择特定的展品给特定的人看，展品不要多，而要少。第二，塑造感受。什么是“展”？就是展开，把抽象概念展开成可感知的具体场景和事物。第三，制造流程。也就是不仅空间上可感知，时间上也是线性展开的一次完整经历，有起、承、转、合。第四，确立边界。任何展览都有期限，它不能是永久存在，而只能是临时存在，就像“沙画”，随时创造，随时抹掉。第五，赋予意义。建造一个有意义的场域，让用户认同和参与。

好，我们带着这个“策展思维”模型，再来看奥运会。

第一，片段选择。奥运会，就是选择一个特定的城市，选拔一批运动员，在选出来的特定项目里进行比赛。每次奥运会，举办城市不一样，参加的运动员不一样，运动项目也不一样。比如这届东京奥运会，就一口气增加了五项新运动，空手道、棒垒球、滑板、冲浪和运动攀岩。为什么选择这5个新项目呢？空手道和棒垒球，在日本是大受欢迎的经典项目。而滑板、冲浪和攀岩，是近年来兴起的城市运动项目，将它们纳入奥运会比赛，主要是为了吸引年轻人的关注。所以，奥运会从举办城市、运动项目和运动员都是一次选择。

再来看第二点，塑造感受。奥运会把抽象的概念变成旗帜、桂冠、奖牌、领奖台这些具象的东西，让全世界的观众都真实可感。这次的东京奥运会在塑造感受上别出心裁，所有奖牌的金属材料全部从电子垃圾当中提取，并且只面向日本家庭回收废弃电子产品。主办方收集了近8万吨小家电和621万部旧手机，提取了32公斤纯金、3500公斤银和2700公斤铜，足够制作5000枚奖牌。一位日本老人在采访中说：“我带来了5部旧手机，这样我觉得自己也参与了奥运会。”你看，奥运会，是一个塑造感受的过程。

第三，制造流程。一届奥运会的起点，是从宣布主办城市开始；然后通过火炬传递，唤醒观众的参与感；到开幕式，是一个体验的高峰；关键的比赛场次，吸引了观众全部注意力；再到闭幕式，让观众依依惜别；最后是下届奥运会的“八分钟预演”，让观众对四年后充满期待。你看，奥运会设计了一个完整的体验流程。

第四，确立边界。奥运会可以天天开吗？不行。罗胖说过一句话：“展览，必须是一个魔术。创造了，然后又不见了。让世界期待下一次创造。世界上没有一场展览是不结束的，不结束的展览就没有灵魂。”因为稀缺，所以珍贵。因为四年才有一次，因为一次只有半个月，所以奥运会在这半个月里，是绝对的主角。根据以往的经验，奥运期间所有非体育类的内容平台，都会遭遇一个明显的流量低谷。

第五，赋予意义。现代奥运会创始人顾拜旦提出了奥运会的意义，“更快、更高、更强”。7月20日，国际奥委会刚刚对这句口号进行了迭代，在“更快、更高、更强”之后加上了“更团结”。英文就是“Faster, Higher, Stronger – Together.”国际奥委会主席巴赫说：“我们必须使格言更适合我们的时代。”你看，给奥运会赋予意义，这是国际奥委会最重要的工作之一。