最近,一则新闻火了:国内乳业论坛今日在内蒙古多伦县举行,与会的各企业高管就行业形势和加强合作分享了自己的看法,其中更是透露了行业不外传的秘密!
当记者问某位企业高管,目前国内奶粉价格居高不下,将如何改善管理,控制成本,让价格降下来,降低百姓的生活成本时,这位高管竟然语出惊人:我们的成本不用控制就很低,主要是不敢卖便宜了!卖便宜了就没人买了!
与会的企业代表纷纷表示赞同,大家都是国内的乳企,各家的成本都差不多,大家都心知肚明,要想胜出,只能在产品口碑和质量上下功夫,至于在价格上做文章,就等于是自断前程!
原因真的是很耐人寻味,你卖的便宜了,消费者真的不敢买!被三鹿的三聚氰胺事件已经吓怕了,总相信一分钱一分货!贵的一定是质量好的!哪怕没钱,也要给孩子买好的奶粉!再这样的心理作用下,奶粉只能越卖越贵!别人都卖四五百,你敢卖两三百吗?卖的最便宜在消费者眼中,代表着你的产品越低端,质量越一般!
这是经济学中一个奇怪的现象,在某些特定的商品中,越便宜越畅销的思维逻辑失灵了!最早这种现象被波兰的一位经济学家弗里伦琴发现。
一个偶然的机会,伦琴发现当地的一位卖化妆品的老板为了售卖自己的货物,把同一样商品包装成两种,包装都差不多,一种按照实际价格卖,另一种按照三倍的价格卖,令人意外的是,标三倍价格的化妆品很快卖完了,正常价格的化妆品却不怎么畅销。
这其中也有潜意识的作用,潜意识中人们认为价格较高的东西一分钱一分货,越是价格高就应该是质量好,稀缺性大,比较常见的如手表,玉石,珠宝等。
我们可以利用这样的规律用于我们的日常商业中,从而多一种思路,取得更好的回报!
页面更新:2024-04-17
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