热议、圈粉、上热搜，总台元宵晚会如何成为话题热点

2月26日(正月十五)晚，以“花好月圆元宵夜”为主题的总台元宵晚会如约而至，歌曲、舞蹈、小品、相声、杂技、魔术、武术、戏曲、音乐剧等轮番上演，展现出全国各族同胞共度元宵佳节的欢快氛围。

播出期间，晚会吸引跨媒体用户规模2.99亿人，用户跨媒体收视触达次数4.74亿次。总台在国内新媒体端发布的《2021年元宵晚会》相关报道全网二次传播放大倍率达2762倍。#周深张也唱出了春天的气息#、#央视百名主持人元宵同框#、#蔡明潘长江yyds##央视元宵晚会的魔术是魔法吗#等热搜相继出现，元宵晚会的余温经由微博热搜再度发酵，总话题阅读量达1455万，出圈指数更是达到87%。

除观众点赞，晚会也收获多家媒体好评。《人民日报》认为“整台晚会兼具思想性、艺术性、观赏性，歌舞节目艺术精湛，语言类节目笑点密集，老中青艺术家与文艺新秀同台，喜庆热闹、精彩纷呈”；《光明日报》评价“总台《2021年元宵晚会》书写着奔涌的家国情怀，唱响了新时代的盛世欢歌。思想精深、制作精良、品类丰富的好节目引发了观众强烈的共鸣”。

“跨界”与“混搭”引来观众共鸣

总台元宵晚会中，德高望重的老一辈艺术家与年轻的文艺新秀同台，90多岁的田华、李光羲、胡松华、张目，80多岁的陶玉玲、谢芳、雷恪生，70多岁的邓玉华、卞小贞，以及60多岁的关牧村、王洁实、温玉娟等资深艺术家与中青年艺术家同台，共同唱响歌曲《到人民中去》。“跨界”和“混搭”的形式既为晚会注入新鲜感，也表达出广大文艺工作者“深入生活、扎根人民”的信心与决心。

深受观众喜爱的优秀青年歌手及演员参与到节目中来，让整台晚会洋溢着青春正能量。王一博演唱歌曲《青春恰时来》，动感的旋律活力满满；易烊千玺唱响《青春的起点》，励志的歌词和动感的旋律朗朗上口；李沁、金晨、刘浩存、王俊凯、陈立农（中国台湾）合作《出发吧，春天》，寄托着对美好的期盼。

语言节目在欢声笑语中展现生活魅力

晚会延续春晚阵容，推出2个小品、2个相声。小品《听你倾诉》用一场“乌龙”引出夫妻间、邻里间互相关爱和理解的温度；相声《诗鲜》里李菁和贾旭明直接站在观众区，用带着强互动感的“作诗”消融了与观众最后的距离，勤俭持家的阿姨、和蔼可爱的奶奶、一心为民的扶贫干部、武汉逆行的白衣天使......

情景音乐剧用创新的表演形式，为观众展现今年特殊时期下百姓“就地过年”的百态。郭冬临依次扮演父亲、快递小哥、醉汉，笑料里诠释不同身份不同角度下的真情；蔡明和潘长江这对儿老搭档的小品《彩排》，则是将亲情和爱情的温度藏在密集的笑点和包袱里，生活的柴米油盐里也能趣味百出。

线上线下玩出“花样全覆盖”

在晚会现场，品元宵、猜灯谜的传统习俗也被巧妙地穿插在节目中。总台主持人与相声演员分为两组，互动打擂闹元宵，拜年、送春联等环节妙趣横生，将年味儿诠释得淋漓尽致。

堪称元宵晚会阵容提前“曝光”的《元宵喜福汇》，迎来多组元宵晚会演员、歌手到场“串门”，不仅会分享自己的元宵独家记忆，更将用特别的方式“剧透”当晚即将表演的节目，为网友提前解锁元宵晚会的精彩，实现了与《2021年元宵晚会》的无缝对接。#央视元宵晚会节目单#、#央视元宵晚会#、#央视百名主持人同框#等话题展现着全国观众对于晚会的高关注度和全民性；#周深张也唱出了春天的气息#、#王一博奶音rap#、#易烊千玺笑的好甜#、#百名主持人合唱难忘今宵#等，仅看热搜就赞不停。

“百名主持人元宵同框”带出网络话题

元宵晚会的舞台上，来自各个频道、频率及新媒体平台的总台百名主持人，手中拿着各式各样的小灯笼、福字、春字、年年有“鱼”等道具，为全国观众送上元宵祝福，穹顶的屏幕中也有各族人民拿着充满春节元素的道具跟着合唱。这些充满春节元素的道具使不少观众都回忆起儿时过年的热闹场景，沉浸式体验团圆氛围。

30+媒体蓝v集体发声，#央视百名主持人元宵同框#点燃全网，话题互动过百万，领微博热搜，引发观众热议。被观众点赞“一道亮丽的风景线，这就是真•国家级媒体的形象风范！”；网友纷纷表示，“国家队的牌面！”“难得一见！总台范儿就是正！”“都是大家喜欢的主持人，这个节目太棒了！”

总台元宵晚会通过“传统新样态”成功演绎出传统文化的精髓，同时也将元宵晚会的“全民同庆”进行多样态的生动诠释，展现了一场富有底蕴且“喜气洋洋”的元宵联欢。

（本文系公益转载）