索芙特集团：用效果说话，让美妆尊重生命

导语

索芙特集团成立于1988年，是中国日化第一股，品牌价值超28亿元。33年来，索芙特集团从单一的日化企业，成长为横跨诸多高技术领域并拥有众多知名品牌的跨国投资集团。

目前，索芙特集团的投资及营销网络遍及全国各大城市和地区，产品及服务行销238个城市，总资产逾百亿，全资子公司十余家，是中国民族日化的扛旗者！

美，是大多数女生一生都在追求的事，无论年芳几何，都有爱美的权力。作为一名专业的整形美容医生，索芙特创始人兼董事长梁国坚看到了太多爱美者遭受的危险与痛楚。

“如何让美妆尊重生命”成了梁国坚一直思索的问题。

1988年，梁国坚创办了索芙特，秉承着“用效果说话”的理念，致力于在洁肤、护肤、洗发、护发、口腔护理等全身洗护领域研发新产品。

历经33年快速发展，索芙特集团坐拥10项发明专利、9项实用新型专利、35个特殊功能性化妆品生产许可证。

1988年正值改革开放十周年，人们的生活水平日益提高，女性的爱美之心也在悄然苏醒，作为整形医生的梁国坚此时创办了“索芙特”，主要为女性提供护肤服务。

在开店期间，他发现很多人都有减肥的需求，但又不适合做减脂抽脂的手术，通过不断地调研与研发，1994年梁国坚推出一款“海藻减肥香皂”，不开刀不手术，通过洗澡就能轻松减重。

这款产品一经推出，就获得了广大女性的青睐，甚至此款香皂还更远销日本、美国、韩国等地区，当时在日本全国消费品销售排名中名列22位，获得日本女性的一致好评。

由此，索芙特名声大噪。此后，索芙特又相继推出了洗发水、美白护肤品等众多美妆产品，与此同时，梁国坚还斥巨资先后邀请到张柏芝、黄圣依、古天乐等众多明星进行代言。

2006年，索芙特达到巅峰，年度营业收入直接飙升至4.78亿，同年公司市值暴增至28亿元，是名副其实的中国美妆第一股；2007年美妆产品的收入创下历史新高，达到4.69亿元。

2008年索芙特被中国保护消费者基金会评为“保护消费者权益3.15信用品牌”；2011年，根据世界品牌实验室评估，索芙特成为“中国500最具价值品牌”名列第383位，品牌价值24.41亿元。

据中国美妆网统计，索芙特上市后的营收除了在2003年有60%的增长外，其他时间增长较缓慢。

比如从2004年至2007年，这4年间的年营收虽一直处于增长状态，但增长幅度都没超过10%。

随着时代的发展，越来越多的国产品牌掘地而起，外加国外美妆品牌的“入侵”，在美妆行业，消费者的选择越来越多，索芙特市场份额在被不断地稀释。

2008年，索芙特年营收首次出现下滑，幅度为11%，净利润从7800万跌至760万；第二年年营收下滑8%，净利润只剩下290万。

从2010年至2012年，这三年间最高的营收增长不过12%，远不及预期。三年间索芙特共亏损4.4亿，还因此遭遇退市警告。

重压之下，索芙特通过转让股权获利1.57亿元，退市风险警示得以撤销，总算保住了上市地位。

2019年梁国坚参加行动教育351期赢利模式后，对公司的规划进行了一个大整改：未来10年内，世界化妆品行业三分天下，索芙特必居其一！

按照李践老师《浓缩EMBA》课程上的讲解，梁国坚将索芙特的对标品牌定为欧莱雅！

作为全球知名护肤彩妆品牌，欧莱雅的大名可谓如雷贯耳。梁国坚按照它的增长趋势初步预算，想要超越欧莱雅，在10年之内，一定要做到5000亿以上。

也正是因为如此伟大的定标超越计划，梁国坚决定深入学习，参加行动教育校长EMBA课程的学习，要成为校长型的企业家。

纵观天下，华为今年8000亿，靠什么？19.4万人。李嘉诚的商业帝国，28.8万人。工行，88.8万人。现在是“得人才者得天下”的时代，但任正非同志说，这话还有点瑕疵，它真正的意思是“得管理好的人才，才能得天下”。

索芙特公司，是一家运作东方美妆智慧、西方商业理念、参与全球性市场竞争的中国化妆品互联网公司，惠及中国女性、东方女性、全球女性，让一切美丽智慧化。

我们相信，在不久的将来，索芙特目标定会实现！