猫眼“云包场”，原来还能这么玩

突破12亿！2021中国电影市场春节档大盘再度刷新。火热的大盘反映出观众对春节档影片充满期待。今年，7部影片定档大年初一，涵盖喜剧、奇幻、悬疑、动作、动画等多种类型，堪比“神仙打架”！自2月9日，猫眼推出首创智能宣发产品“云包场”后，已有不少影视行业从业者、资深影迷等使用“云包场”刷屏朋友圈，还探索出不少“云包场”新玩法……

作为猫眼首创的智能宣发新产品，春节档影片《人潮汹涌》先享受到了“云包场”带来的便利。今年春节期间猫眼与全国16个城市的猫眼观影团联动，将首次以“云包场”的方式开展，为《人潮汹涌》助力，解锁“观影团”活动新玩法。电影大V、远见电影院的远叔叔、贝克街电影档案员、侃片张公子等多位知名影评人也参与到了此次观影团活动中。2月14日，猫眼观影团还为上海、沈阳、昆明、台州等4个城市的影迷们提供了《人潮汹涌》情人节专场活动，特别征集150对甜蜜情侣、200位单身男女参与映后抽奖互动。

不止是影视从业者，我们惊喜地发现，“首吃螃蟹”的队伍中还有一些意想不到的身影。薯片行业第一品牌乐事、汽车品牌广汽丰田凯美瑞、白酒品牌贵酒匠纷纷就云包场与猫眼达成合作，不禁让人惊叹，“云包场”竟然还可以这么玩！

原来，这些广告主早早就敏锐地捕捉到猫眼云包场“一举两得”的商业价值：“云包场”分享界面顶端，占比四分之一的分享方名称及logo的露出，为品牌方开辟了宣传新阵地，再借助微信社交传播的形式，品牌方不仅可以云包场请用户看电影、维系会员福利体系，还能实现高效、精准、低成本的品牌传播。

相信看到了乐事薯片、广汽丰田凯美瑞、贵酒匠借助“云包场”取得的显著传播成绩，后续还将有更多品牌使用“云包场”这一营销利器，进一步实现云包场产品商业化。

此外，2月3日上线猫眼专业版的“助力主创红包”，也被品牌方用作一大宣传窗口。品牌方在专业版上选择影片派发红包，其他用户即可在猫眼APP、微信猫眼小程序、美团APP、大众点评APP电影演出的购票入口看到浮动的“限时红包”标志。用户领取主创红包时，会看到红包发放者信息展示，从而增加品牌曝光度，潜移默化中影响消费者的消费决策。

猫眼在春节档前夕推出的这一系列创新宣发工具，以社交互动带动内容传播，不仅打通影片口碑裂变“最后一公里”，提升从宣发到消费的转化效率和场景服务能力，进一步完善高效的电影宣发闭环。还服务于各行各业，为更多品牌方提供营销利器，探索用户触达新路径，覆盖更多流量场景。期待猫眼智能宣发产品未来创造更多的商业可能性。