错峰占领“小年夜”，《家族年年年夜FAN》让创新跨年贯彻到底

导读：大跨年，小年夜，有IP，更有态度。

文 | 黎河

创家族四届团体集体亮相了。

在熟悉的旋律中，火箭少女 101、R1SE、硬糖少女 303分别带来三季创主题曲歌舞串烧，对于见证了国内团体选拔的观众而言，这也值得一声“爷青回”。今日（2月5日），由腾讯视频打造的内容IP家族小年夜晚会《家族年年年夜FAN》播出，伴随三支创家族团体压轴登场的，还有《创造营2021》Amber刘逸云带来的发起人秀，同样惊艳全场，引得其他艺人们也尖叫连连。

创意至上，

IP打包做不一样的“小年暖会”

歌舞之外，还能如何跨年？

腾讯视频的答案是：解构仪式，才能塑造出新的仪式。当李诞头戴企鹅帽对着交响乐团“胡乱指挥”一通后开始自拍，别开生面的趣味开场让观众忍俊不禁，一场独特的小年夜拉开序幕。

一两拨千金之后，强大的IP内容保证才是王道。《家族年年年夜FAN》集结了腾讯视频综艺、剧集、动漫等领域爆款IP和话题人物，通过创意混搭的节目构思、舞台呈现和趣味互动，从脱口秀到演技秀，从各式各样的舞台表演到应有尽有的职场情景，每一个表演既能让观众想起2020年在各类IP内容中的美好回忆，又能感受到全新亮点十足的视听体验。

除了全年经典人物和内容的创意再现，互动成了这场晚会的核心。一是不同IP人物之间的梦幻联动，如《明日之子乐团季》的杨润泽和《令人心动的offer》的何运晨被网友弹幕喊了一年的“双胞胎”，这次和By2直接来了个真假双胞胎秀《改变自己》，一组着蓝色装，一组着粉色装，犹如镜面世界中的你我他让人直呼过瘾；《脱口秀大会》的李雪琴和《德云斗笑社》的孟鹤堂、周九良带来的歌舞表演《特务J》让两大语言类厂牌汇合，他们西装笔挺演绎帅气特工，耍帅说唱都不含糊，也最大程度创造了观众对热点人物的全新想象。

二是节目形态跨界互动十足，国风大秀《无羁》结合着闫永强的唢呐和鞠翼铭的打鼓震撼开场，再加上火箭少女101的6位成员的古风长绸扇舞；乐队合作秀《冬天里的一把火》则混搭了说唱和乐队表演，台上台下连成一片极具感染力的海洋，真正让“年夜饭”有了更时尚的味道；即使是简单的民谣演唱表演，节目组也找来了“八把吉他”，8个人共同弹唱了《南山南》《baby》《don't break my heart》等经典歌曲，让观众陷入回忆杀。

三是3场互动游戏直接把网友的参与值拉满，通过全平台奖品奖池，送上真福利。每轮12分钟，包括“食物大作战”“幸运大抽奖”等环节，不仅与观众来了一场互联网时代的抽奖互动，也让节目板块之间的主题更加深入人心。

能够看到，节目组不断进行艺人和节目的筛选与调配，再通过丰富的舞台包装和改编，融合更多题材、跨圈层元素，打造了更丰富立体的节目体验。一台小年夜晚会，除了有创意的节目策划之外，真正在背后支撑起它的，是腾讯视频丰富IP储备、才艺多面向的嘉宾们和一路陪伴的忠实用户，所一点点搭建出来的内容生态——这成为了腾讯视频有别于其他视频网站，并延续至今的核心生命力。

逻辑解码，

在2020的娱乐记忆中找寻你我

1983年，第一次中央电视台春节联欢晚会举行，一首《乡恋》唱出了万千中国人内心的思绪，从此春晚成了人们欢度春节的一个重要形式，更成了全球华人的视听“年夜饭”。

2005年，第一年跨年演唱会在湖南卫视唱响，新年倒计时前，刚刚结束《超级女声》比赛不到半年的李宇春脱下外套，只穿着一件黄色的T恤，唱了一首《冬天快乐》。此后十几年跨年夜的电视荧屏便被歌舞占领。对于很多年轻观众而言，“年夜饭”似乎提前了。

长期以来，“跨年”已经成为让全国观众守在屏幕前的节日景观，也是各家视听平台“遥控器争夺”战。如何既洋溢着欢乐祥和的气氛又不失时尚激情？在跨年晚会进阶的过程中，除夕夜央视春晚独领风骚、跨年夜各卫视百花齐放。在内容形态上，尽管有从清一色歌舞到“知识跨年”的尝试，但对于互联网原住民的年轻人而言，他们想看什么？答案似乎一直不算明晰。

2021年，腾讯视频创新地提出了“反跨年”的概念，试图用一场脱口秀聚会重新书写大众情绪、点燃大众态度。能够看到，视听内容与“跨年”本身的连接变得更多元，创新更迭的速度也要求更高。基于此背景的《家族年年年夜FAN》逻辑也是：先有IP创意，再请合适的人，而非先有流量明星，再强塞节目；在数字变革和大娱乐的环境下，这场晚会从一开始就体现出自己的独特气质，大半内容是被“创意”给倒逼出来的，不仅有梗，有内容，还人才尽出。

《家族年年年夜FAN》围绕“QQ元素”推出节目《QQ爱》，以其作为舞台背景元素，搭配演唱嘉宾QQ秀风格的着装和舞蹈，企鹅和鹅东尼玩偶伴舞，让人一秒回到玩腾讯QQ的时光。这段互联网社交回忆，把曾经占据生活的虚拟形象再现，用装扮来彰显态度；更有《放开我北鼻》和《明日之子乐团季》两档节目梦幻联动，宝宝团（哈琳、Apple董泽宸、噗噗）和明日团（胡宇桐、赵柯、小智、谢渊宇）演绎一段别具风格的《听妈妈的话》。

更重要的是，这样一场晚会也是一次绝妙的IP营销方式，一个内容内循环生态被搭建起来。每一年的“年夜FAN”有了延续的合理性和可行性，让独立的娱乐视听内容成为一整块娱乐视听版图，能最大程度覆盖观众的口味，让用户圈层真正来一波从粉丝到大众的扩展。

价值创新，

“大跨年”时代的错峰引领

从新年到春节期间的一个多月时间，正在构成了一个“大跨年”时间段。

腾讯视频除了在已有的跨年晚会上，通过小而美的“反跨年”差异化突围，赢得了市场和口碑；面对“小年夜”这个新题目，《家族年年年夜FAN》要做的是“平地起高楼”，不可能再沿用歌舞跨年的老路子，位于跨年与除夕之间又需要有新的记忆点。如何持续营造惊喜感、不断刷新观众的想象也成为一大难题。

在目前竞争还不算激烈的小年夜上错峰占领，腾讯视频用新形态晚会完全重新定义，也为行业的后来者提供了更为广阔的思路。

有人在评价《脱口秀反跨年》时提到“这是拒绝传统的‘气氛跨年’，拥抱全新的‘态度跨年’”。腾讯视频这一系列尝试势必要将年轻态度的呈现贯彻到底。

互联网时代的“跨年”更应该通过态度重新连接人与人、人与环境的关系。虽然互联网看似是虚拟的、新鲜的、新奇的，但各种距离需要被打破，不管是《宠物职场人》《带娃职场人》把一些日常琐碎生活变得趣味化，还是像二次元表演秀《大小姐和大少爷的反派生活》让年轻人的“另一个世界”走进现实，人们关于“跨年”的新想象都通过一些仪式构建，成为具体的节目形态。

基于海量内容和创新形式，腾讯视频将持续开发各项优质IP，用新技术、新的呈现方式为内容和行业赋能，平台也给行业树立起了新的标杆，无论是在内容创新、类型突破，还是在洞察受众、满足需求方面，腾讯视频都呈现出作为主流视听平台应该有的责任。