电视剧《三十而已》热播,很多人对顾佳参加贵妇聚会的剧情印象深刻。
顾佳应王太太之邀参加贵妇聚会,背着价值6万元的香奈儿限量包。
结果顾佳被贵妇们鄙视了,甚至在合影中被裁掉。
因为贵妇们背的都是爱马仕的经典限量包。
为了解决自家公司财务危机,顾佳没办法,只能东拼西凑并托关系花了近20万,买下了一只限定款爱马仕包,作为挤进太太们交际圈的敲门砖。
正如顾佳在剧中说到:“有了这个包,我才能存在于她们的合影里。
这话听起来有些夸张,但这就是爱马仕铂金包(Birkin)在现实生活中的真实写照。
《三十而已》剧中,贵妇们合影站中间的李太太,背的包最贵,爱马仕的喜马拉雅包,价值两百多万。
这个包包不只是彰显出主人的财力,更显示出其能量。
因为爱马仕这些包都是限量款,不是有钱就可以买到的。
要想购买爱马仕铂金包,要不就排队预订,等待好长时间。
比如等上三到五年,才能有货。
要不就要购买大量其他爱马仕的产品作为配货。
有些颜色的爱马仕铂金包的配货比例要到1:1.5甚至更高。
1:1.5的配货比例指的是,为了买一只10万的包包,要买15万的其他产品。
肯定有人笑话这些贵妇们肤浅,脑子有水,被公司的打造的概念和限量政策耍得团团转。
表面看是这样的,但真相可能完全相反,她们也许比普通人还要精明。
因为这些贵妇们买的可能是比黄金更安全的投资。
英国房地产咨询公司 Knight Frank发布的财富报告《The Wealth Report》显示。
法国奢侈品牌 Hermès (爱马仕)手袋在过去12个月里的投资价值增长了13%,成为2019年表现最佳的另类投资资产类别。
今年的疫情危机让更多人将目光投向有形的避险资产。
而“爱马仕手袋”的表现居然优于大多数资产类别。
爱马仕铂金包不只是上流贵妇圈的敲门砖,还时常在二手奢侈品市场或拍卖活动上通过转售或拍卖而增值。
2015年,一款爱马仕铂金包在香港佳士得手袋及配饰专场拍卖会上,以 22.3万美元的价格成交。
这刷新了当时的手袋拍卖史上最高成交纪录。
2017年,一款爱马仕喜马拉雅镶钻尼罗鳄铂金包,再度以约 37.9万美元的成交价刷新纪录。
今年虽然有疫情冲击,但爱马仕的股价和市值还是创下了历史新高。
金融圈的分析师们也猜测,铂金包是推动爱马仕从疫情中快速恢复活力的主要因素之一。
2010年到2020年的十年间,爱马仕股价增长了七倍多。
这个数据或许并不惊人,但这十年间,爱马仕在全球的销售网点总数基本没有增长。
不管你喜不喜欢爱马仕的包,你都不得不佩服爱马仕的点石成金术。
在爱马仕多年的宣传营销下,铂金包除了成为身份的象征,还成为很好的收藏品和投资品。
这时即使富人们能清楚看透爱马仕的套路,但社会共识和趋势已经形成了。
所以最好的选择就是顺着趋势,跟着买。
这样不但赚了面子,没准过几年卖了还能增值,获得不错的投资收益。
最厉害的不是这些奢侈品公司能想出一个套路,无中生有打造出一个概念,像点石成金一样把普通的物品卖出天价。
最厉害的是,哪怕消费者认识到这是套路,还是会心甘情愿地掏钱排队购买。
对创业者来说,爱马仕铂金包的运营值得学习的太多了,背后的机会也不少。
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(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端查看)页面更新:2024-04-14
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