从社交化到游戏化，支付宝里的游戏有多少人玩过？

自移动互联网开始，阿里一直想要有自己的社交软件，之前力推的来往，到如今的支付宝。从9.0大改版引发的全民吐槽到“校园日记”爆发的品牌危机，支付宝在社交这条路上走的一直很艰难。

既然向社交进军无果，支付宝开始有了新的尝试，那就是做游戏。通过社交的方式、再加上公益的载体，支付宝的第一款游戏蚂蚁森林迅速火爆起来。若仔细研究这款游戏，其实操作方面很简单：用户不断地使用支付宝进行消费，在游戏上给出积分；还可以去偷好友的积分，最终转化成公益事业；用户的绿色能量达到一定阶段便可以领养一棵小树，去支持绿化事业。

可以说，于今年春节前后兴起全民种树热潮的蚂蚁森林是支付宝近几年比较成功且口碑不错的一款产品。

支付宝近期又低调上线了一个“公益小游戏”——蚂蚁庄园。

简单来说，就是通过“支付宝付款或捐赠”获取饲料，通过给小鸡投食收集鸡蛋，每集5颗可以一次爱心捐赠，具体玩法可以到支付宝的“教育公益”栏目体验。

从这些表现看出，支付宝还是不甘心做为一款金融工具，支付宝在不断想方设法的提高用户的使用频次，其中一些成功的尝试不乏运用到了许多游戏化机制。

这些游戏都和当初腾讯的游戏一样，引入了好友互动，增加了社交模式。很多朋友已经开始玩的不亦乐乎，能和好友互动，还能做慈善，用户何乐不为。许多用户已经形成每天打开支付宝手机能量，并且看自己的排名了。这才是支付宝乐于看到的。

社交，一直是支付宝的心病，其本质上还是为了拉新留存促活。小打小闹的蚂蚁森林无意间为支付宝打开了新的思路。但任何一款产品模式都有一定的生命周期，用户的新鲜感也会随着产品同质化而逐渐降低。类似于当初的QQ农场，如今已经很少有人玩了。

既然支付宝要做游戏，且是社交型的游戏去增加用户时长，通过与好友互动区增加打开次数，最终把一个APP作为一个综合性的平台。就应该考虑到这些，在用户新鲜感消失之前，寻找到更好的方法增加用户的粘性。

这样才能在未来雨微信支付的较量中不落于下风。