好广告，往往是一种享受

随着商业时代的到来，生活中，无处不见各种各类的广告，虽然不招人们喜欢，但依旧是广告满天飞。

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既然随处不在，那么让我们换种角度，去发现广告的美，找到好广告去欣赏它，既是一种情操的陶冶，也给我们带来愉悦的享受。

比如这个狼爪的广告，既是一条制作上花了心思的技术流短片，文案，也是一个好的样本：

人类，你好
我是大自然
 
你本身无所有
让我借你这一身，去体验所有
 
若大风吹垮你的根基
我借阿尔卑斯的山脊，替你遮挡冷风
 
当雷雨，沖刷你的心灵
我借黑森林的枝叶，帮你阻隔雨水
 
气候一点点变热
我借比格湖下的溶洞，为你排解潮闷
 
人类啊，我不需要你的照顾
但你，缺不了我的庇护
 
纵使你污染我、破坏我、消耗我
给我留下这些难以降解的塑料
我仍把你对我的所有伤害
再生为对你的愛
 
当你走向户外
自会珍惜，这份自然的爱
 
让我借你这件德国狼爪
去守护本就爱着自然的你
 
大自然借给你
JACK WOLFSKIN 40 年
德国狼爪 · 40 年专业户外防护

这类好广告，除了结合自身品牌调性，也会带着浓浓的对于人对于自然的人文关怀。

而另一些广告，却是另一种风格，它们用惊人的冷静刺醒你。比如《Go Outside》旅游杂志的这则广告，告诫大家要走出3C产品的囚牢，拥抱大自然。

是工具，也是牢笼

世界越来越复杂，我们必须得随时睁开发现美的眼睛。

就像在多伦多的一场《花样年华》的媒体见面会上，有记者问：为什么王家卫要在影片结尾插入一段戴高乐访问柬埔寨的报道，他是想表达自己的政治立场吗？
张曼玉的回答非常有见地：“他是想扩展那个世界，因为这部影片一直像个显微镜，观察着世界上的这两点尘埃，在显微镜下，这两个人可以很重要，但是在历史上却无足轻重，到了影片的结尾，他拉远镜头，告诉我们世界很大，还有其他事情发生，他们之间发生的事很小，很个人，就像是镜头的拉近和拉远。”
这与巨著《安娜·卡列宁娜》打破常规的结尾不谋而合：“在安娜自杀后只有列文这条故事线，女主人公已不在台上，她的故事只留下一缕幽幽回声，记忆在悄然远去，托尔斯泰将安娜的印迹放到了世界的广袤空间，她最终融入到被遗忘所左右的浩瀚的时间之中。”所以，王家卫借由戴高乐访问柬埔寨的报道拓展了电影的空间，继而又让梁朝伟跑去看柬埔寨的吴哥窟，由此拓展了时间：有一天，无论经历过什么，我们都会像建造吴哥窟的人一样消失，只剩下那一堆废墟。

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像张曼玉一样，用心去阅读周边生活的一切，去感受美好，它们，一直都在。

好广告，也是享受。

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