市值蒸发180多亿，又一品牌被“淘汰”，5年时间不改变，咎由自取

记得多年前，我还在上大学的时候，那时候通过自己平时在校内和校外的兼职，在放假回家的时候都会给母亲带一些礼物。有一次就去商场购买了一双达芙妮的鞋子，带回家之后，妈妈也是相当的高兴。确实多年前在女鞋市场中，达芙妮的成绩相当出色的，那时候可以说是红遍了大街小巷，相对而言鞋子市场还是比较大的，而且鞋子从某种意义上来说也属于消耗品，因此整个行业的发展自然是很迅速的。人们对于鞋子的购买周期是比较短的，这也是比较正常的。

达芙妮当年在国内有多火呢?巅峰时期，达芙妮在国内的门店达到了6881家，在市场中的占比接近了20%左右，也就是说，当年的市场中，每卖出5双鞋子，就有一双就是达芙妮的。那么为什么达芙妮能够在市场中取得如此出色的成绩呢?其实在90年代出，达芙妮的定位是小奢侈品，当年凭借着款式、材质等等优势立足于市场之中。

所以鞋子的样式以及品质都比较出色的情况下，很多人是愿意购买的，不过当时的价格是相对较高的。但是还是有不少人愿意购买，不少达芙妮的代理都表示：只要能够成为代理，钱就像大风刮来的一样。因此达芙妮在一段时间的发展中是相当迅速的。但是到了2015年，达芙妮的业绩就开始下降了，不少人都认为，达芙妮可能遇到了发展的瓶颈期。

在业绩出现亏损之后，达芙妮的一些问题也开始出现了，但是在长达5年的时间中，达芙妮都没能够改正这个问题，所以最后等待达芙妮的也只能是淘汰了。因为是家族企业，所有后来达芙妮在发展之中对于产品研发的投入并不是很高，所以整个鞋子的样式自然跟不上时尚的步伐，为什么一些海外的品牌可以立足于市场之中呢?就是因为研发投入比较大。

在亏损之后，达芙妮并没有进行改变，在5年的时间中都没有投入更多，因此达芙妮的关注度也越来越低了。除此之外，2010年，达芙妮突然关闭了京东等等分销渠道，就是为了投资“耀点100”，而且投资了3000万元，但是“耀点100”在电商平台中并没有优势，因此很快就失败了，所以2015年开始，亏损就出现了。市值从190亿跌倒了3.5亿。

而且后来达芙妮的内部也是比较乱的，总裁陈英杰被迫交出了控制权，最后张智凯掌管了公司。在公司内斗之后，对于产品的品牌力是有影响的，30多年的时间，达芙妮在市场中几经沉浮，最后也无奈的退出市场之中。为什么现在李宁、安踏等国产品牌能够取得好成绩，就是因为这些企业在研发上的投入是很大的，而且不断的推出新品，自然能够抓住消费者的需求。

所以达芙妮的失败看似也是必然的，毕竟在市场中不进则退，你有买过达芙妮的鞋子吗？