所谓“宜家风”，是我们对宜家最大的误解

宜家，

为大多数人创造美好生活

家是个人生活方式的物理呈现，从遮风避雨的房子到安放身心的栖居地，我们对家的定义越来越深刻，大到空间的整体色调、小到客厅的边几台灯，都要反复斟酌后，才能落地。

如今设计一个良好、舒适、美观、有归属感的家空间已经成为美好生活不可或缺的条件。

当我们谈论家居设计时，就不得不提到“宜家IKEA”。创于1943年的宜家秉承着“为大多数人创造美好生活”的设计理念，它的样板间和家居指南也致力于为追求美好生活的都市家庭提供设计灵感。

宜家样板间，图源网络

自宜家持续发行了70年的《IKEA Catalog 》停刊后，作为影响了众多年轻人家装设计风格的家居/家具品牌代表，它所带来的“宜家风”曾揽粉无数，围绕着杂志展开，我们对这种风格进行了一次回顾和探讨。

今天我们就来好好讲讲“宜家风”刮出来的是什么风。

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何谓“宜家风”？

“宜家风”像是一种玄学。

乍一听，似乎大家都对这种风格有着心照不宣的理解：以清新明亮的色调为主，化繁为简的设计，去掉不必要装饰的设计风格就是“宜家风”。

这种简约又好实现的风格很快俘获了一大波中国家庭，在家空间设计中遍地开花。“宜家风”也逐渐在大家心中形成了一套固定的风格模式：以北欧、简约、清新以及当下大火的ins风为代表的风格，统一概括为“宜家风”。

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但是作为有70多年历史的宜家，单单从某一种定式化的风格模板来定义，未免也太过于草率。要说清楚宜家风格，那就得从宜家公司的成立开始说起。

宜家起源于北欧瑞典。创始人Ingvar Kamprad从小就爱做生意，5 岁开始卖火柴，少年时代，就做圣诞树装饰、种子、铅笔等买卖，在兼顾学习和实践的过程中，还保持着优异的学习成绩，他的父亲就以现金奖励，作为他的创业基金。正是拿着这笔奖金，Kamprad在1943年创立了宜家（IKEA）。

最早的宜家，图源网络

创业初始，他确立了发展目标——“为大多数人创造更美好的生活，提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”，所以，最开始宜家只是出售一些袜子、贺卡、画框、装饰性桌布、皮夹等几乎Kamprad能够想到的任何低价格产品。

大概到了 1950 年，Kamprad 才开始做起家具生意，为了让更多无法亲自看到宜家商品的人可以进行购买，1951年第一本家居指南《IKEA Catalog 1951》诞生了。

由Kamprad亲自负责制作的第一本《宜家家居指南》，图源网络

作为一家瑞典企业，Kamprad打小在北欧长大，所以，宜家的产品风格本身就带着“简约、清新、自然”的北欧设计风格。

一种是北欧田园，偏传统、经典，造型比较古朴，家具多为实木材质，也有很多经典的配饰和有特色的手工艺品；另一种家具特点是北欧现代，风格就比较直线条，结合实木的同时采用了不少现代的材质。

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这种简约的设计也是后来“宜家风”被称为北欧风的因素之一。随着产业的发展，宜家开始走向欧洲并逐步迈向全球，每个时期流行元素和艺术风格的改变，也逐渐开始影响宜家的设计。

属于北欧风格的产品比例逐年降低，宜家开始进行明确的风格划分，早期大体分为田园，现代，北欧三大类，以及一些为吸引年轻人开发的色彩丰富价格较低的产品，田园和现代更趋于国际化，北欧成为单独的一个套系。

再就是宜家很多产品支持DIY：实木类产品刷漆改色，沙发和沙发套单独售卖，方便我们自己定制花色，硬装阶段也可以让木工来配合做一些个性化的东西等等。这些都为宜家产品在风格的搭配上提供了更广的应用和更多的可能性。

并且一年一册的《IKEA Catalogue》也向我们展示了宜家家居风格的变迁以及多样风格的组合可能。

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由此看来，“宜家风”并不具体的指代某一类风格，很难被某种风格所框定，它不是一种定式。如果跳出产品本身设计基调，宜家还可以创造出许多不同的空间搭配风格，就像它曾经展现过的一样。

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“宜家风”，

一开始走的是复古路线。

1956年，宜家发布了《IKEA Catalog 1957》，家居指南从此开启了彩页时代，画面变得明亮生动起来。到60年代，撞色搭配成为当时的流行，很多复古的配色在如今看也依然时髦。

绿色是六十年代的主要色《IKEA Catalog 1964》

我们能从图片中看到，想要搭配出复古风，需要像宜家这样使用大面积色块，比如绿色、红色、蓝色。沙发、墙壁、窗帘都是可以使用浓重色调的地方，主基调偏深，其他装饰物稍浅，和谐中蕴含层次，在这样的空间里碎花墙纸的使用也能带来怀旧的田园气息，脱离了现代传统认知的“宜家风”。

而这种配色，在美国上世纪爱德华霍普的画作中就已经使用过了，通过影视作品得到了更加直观的呈现。

来源霍普画作灵感的影视《雪莉：现实的愿景》，图源网络

2007年，美剧《广告狂人》在AMC频道首播，故事背景设定在上世纪六十年代的纽约麦迪逊大街上的一家广告公司里，该剧一播出就掀起了一股狂热的复古风潮，宜家的复古基调再次被大众记起和追捧，原因是，剧中的场景布置设计师 Claudette Didul-Mann在电影多处空间场景里使用了宜家在 20 世纪中叶设计的优雅复古家具。

《广告狂人》剧照，图源网络

影视中精心设置过的场景，浓浓地展示着上世纪“中古风”的特点。整个空间装饰繁复，以秋日色系为主，再以亮色系的配件点缀其中：红色的沙发、黄色的抱枕，营造舒适协调、丰富温暖的视觉氛围，透露出一种复古经典的时髦精致。

复古风的返潮热，使宜家也加入了这一vintage行列中，他们找出上世纪五六十年代的设计档案，从里面挑选了26款物件再版，其中包括沙发、椅子、灯具、地毯、餐具等二十多件家居用品，并把这一复古系列命名为ÅRGÅNG 系列。（ÅRGÅNG 在瑞典语里有“年代”的意思）

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这一系列在外型上完全复刻了当年的设计，最大的改变是使用了更现代且舒适度更高的材质。Lovet Table、SILA Lamp、Butterfly Chair，这些已诞生半个多世纪的家具们看起来并不过时，经典的设计让它们历久弥新，也给现代家空间提供了复古多元的风格设计。

ÅRGÅNG系列，图源好好住App用户@sweetrice

其中，名为Ekenäset 的布艺扶手椅可以被称为是整个系列最大亮点。作为丹麦家具艺术设计的代表，内敛简洁的线条和柔软得可以陷下去的垫子是它的特色。

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在《广告狂人》和《IKEA Catalog 1959》上都有看到过它的身影。沉稳的深褐色作为背景，优雅色调搭配硬朗的线条给人一种沉稳大气之感。让这种极具现代感的家具置入家空间中有了不同风格和配色的呈现。

《广告狂人》，图源网络

随着时间的发展，宜家的家居风格也变得多样化和现代化。极简的风格和流畅的空间线条使得这些十多年前的场景在今天也依然可以作为范本使用。

60年代之后，随着摄影技术的发展，图像越来越清晰，《IKEA Catalog》的内页以及空间设计的呈现上也才渐渐脱离了以往的复古色。

时至今日，尽管宜家卖场的样板间大部分都以现代简约为主，但早期的宜家不管是从空间风格的打造、配色的运用以及产品本身的基调上都带有浓浓的复古气质，与当下人们认知的“宜家风”大相径庭。

03

所谓“宜家风”，

是多种生活方式的风格体现。

一个人对自身生活方式的要求一般都会直观地展现在家空间的风格基调上。针对这一点，宜家早早的就意识到了。

上世纪70年代宜家就不再单纯地靠空间设计来展示产品，而是让人的参与成为空间场景的中心，通过不同人群的不同特征，来精心设计空间的布局和软装配饰：色彩鲜明的家具、醒目的几何墙纸以及随意散落在地的抱枕，都像是写满个人特色的视觉符号。

我们可以看到，每个场景的家主人，在各自熟悉的空间里所展现的生活方式都各不相同。

20世纪70年代的《IKEA Catalog》，图源网络

从经济适用主义到轻奢主义、简约现代到复古摩登，不同的消费水平和审美文化都会创造出不同的生活方式。生活方式像消费者一样开始多样化、圈层化，各具特征。

1973年，受波普艺术影响，宜家登上封面的名叫“TAJT”的Lounge Chair，这床可以伸缩折叠的“被褥”，其大胆的设计突出了宜家强调年轻、前卫、追求个性的生活方式。

紧随其后的1974年，由Ole Gjerlov-Knudsen和Torben Lind设计的Skopa休闲椅闪亮登场了。这一革新表达了宜家打破传统常规，追求简约、时髦的生活方式。

Lounge Chair，图源网络

Skopa休闲椅，图源网络

2017年，宜家联合瑞典“十人组”（10-gruppen）推出的Avsiktlig 限量家居系列，用了格纹、弯折的线条、叶片和热带海滩印花等14种纹样图案。

这些颜色鲜亮，印着醒目几何图案的印花遍布了一系列家居用品，包括抱枕、床上用品、墙饰、沙发和陶器等，给予了大众在家装风格上鲜明的选择，满足不同人群生活方式需要。

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同时，在2019年，宜家在阿联酋做的“Real Life Series（真实生活系列）”活动：用自家的家居产品，尽可能还原出了动画片《辛普森一家》、美剧《老友记》和《怪奇物语》的客厅。

这一活动，展示了宜家旗下数以千计商品的组合搭配，能够结合不同主题、不同生活理念，为消费者打造出不同的家空间风格。

《辛普森一家》客厅场景还原，图源网络

《老友记》客厅场景还原，图源网络

如果你再去体验下宜家的门店，甚至是细致翻一翻《IKEA Catalog》，你会发现除了产品介绍外，还有很多帮助消费者建立生活方式的内容：除了单个产品外，推出了非常多的“家装预设套组”，将原本零散、无关联的家具，组合成有系统、充满生活风格的选择。

从上世纪到今天，宜家作为家居品牌，其丰富的产品支持多样化的室内设计风格、优化后的产品设计更易在生活中使用，都让我们意识到，在宜家购买的不再是单纯的物质产品，而是一种生活方案。它可以很好的把自己的产品，镶嵌到每一种生活风格和生活方式中。

正如宜家一直倡导的都是以舒适的家具和个人叙事的空间风格来打造个人特色生活方式的家一样，“宜家风”也不是某一种固定的家装风格模式能够说清的，它凝聚涵盖了诸多历史流行文化，是经典的衍生和延续，是不同人群个人特点和生活方式的展示录。

04

不断探索的宜家,

为每个人创造心中的理想家。

虽然走过70个年头的《IKEA Catalog》实体杂志成为了历史，但是宜家的使命并未终结。

自1998年宜家进入中国市场以来，这个超大面积的卖场第一次将品类齐全的一站式配置、自如的购物体验和多样的家居美学风格带到我们面前时，就已经开始履行其倡导的“为多数人创造美好生活”的使命。

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根据中国人对家居设计千篇一律的概念，宜家注重场景化的沉浸体验迅速找准了国人当下的购买需求。

针对不同地区的生活方式、消费能力，宜家会根据当地大众的房型以及居家生活习惯来布置样板间的配设。将不同视觉的美学风格变成可视化的空间样板摆在那里，供人们观瞻、学习。

宜家卖场，图源网络

这种代入式的“体验感”让大多一开始只能在家具城购买家具的国人，第一次对理想家空间有了实际观感。尽管不买，不少人也会在周末选择举家前往宜家，在里面悠闲的度过一整天。

随着中国消费形式的转变，越来越多人习惯网上购物，宜家捕捉到这种变化，又将这种需求上升到切实的解决方案中。今年7月，宜家在上海静安寺市中心开设了全球第一家城市店（IKEA City），占地面积缩小到宜家标准商场的10倍还多。

店内只设置了3500 件陈列商品，其中 1200 余件可以直接提走，其余商品以及 9500 件宜家全品类商品则可以通过宜家官方微信小程序下单。

宜家城市店，图源网络

城市店的开设，很大程度上解决了宜家商场偏远的问题。人们依然可以体验产品，却拥有了更快捷的选择和更便捷的购物方式。而这些改变也足以预见《IKEA Catalog》成为“历史”的原因。

虽然《IKEA Catalog》的落幕让人感慨，但是随之而来的也是宜家引领家居生活步伐的革新。按宜家的说法就是“IKEA 希望吸引更多人进行互动”，把传统的实体杂志传播转变为线上或其他渠道的开发。

这次的决定也和“正在进行的转型紧密相连”——IKEA“将变得更加数字化”，吸引互动的同时，增加互动方式多样化。

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我们相信，未来的宜家将始终走在人们需求的前面，继续用更新更便捷的方式为无数家庭提供美观、实用、高性价比的产品和不断更新的生活灵感，去探索更多“宜家风”的呈现，致力于为每个人创造心中的理想家。

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主编：牧之、鹤鹤

监制：安琪

执行主编：涩々

编辑：白

撰稿：白

图片：来源网络

平面设计：二歪

校对：言四

收录话题：#灵感生活#宜家#