“钟薛高是智商税还是物有所值”：品牌和爆品

最近网红爆品钟薛高频登热搜，“钟薛高是智商税还是物有所值”等讨论层出不穷，一句“爱要不要”更是把钟薛高推上了舆论的风口浪尖。

作为冰品界的新贵，钟薛高在短短三年内卖出一亿支雪糕，更是在去年“双十一”期间打赢老牌巨头哈根达斯，荣登冰品类销售第一的宝座。

而在其他领域，诸如喜茶、元气森林、江小白等一众网红爆品也在不到数年的时间内占据了各自领域的第一梯队，甚至有压过“老字号”品牌的迹象。

这背后是品牌和爆品的差别。

品牌源于工业文明，而爆品兴起于信息文明。爆品脱离传统品牌的横空出世是工业文明向信息文明跃迁的过程，是一次定价权转移的过程，也是一次财富分配的过程，预示着新的临界点到来。在品牌打造上中国落后一大截，但接下来谁又能预料中国企业不会凭借爆品或在新一轮“去品牌化”的浪潮中弯道超车？