星阳热点：全网都在“讨好”Z世代，京东自营入驻风波不可避

近年来，品牌越来越重视与年轻人的关系，甚至开始“讨好”年轻人。随着争夺年轻人的战斗越来越激烈，许多品牌开始以“场景”为线上消费标准。因此京东自营不仅注重“场景营销”，还在场景周围打造满足年轻人需求的品牌和产品。

Z世代年轻人去哪里了？——京东自营

星阳获悉，2021年京东618大促，累计订单金额突破3400亿元，创下新纪录。6月1日的前10分钟的营业额已经打破了京东去年1小时，这进一步见证了人们对更新生活质量、和更新时尚定义的强烈需求，以及京东自营的强大生命力。

满足消费者个性化、多元化的“追新”潮流需求。今年京东618大促期间，新品牌层出不穷，京东自营也携手大量品牌商家进入创新赛道。

为了抓住年轻人既追崇传统文化又爱时尚，即看中重外观颜值又追求高品质的心理，国内各领域品牌纷纷推出了融合民族潮流的特殊爆款产品，俘获了大量Z世代消费者的心。

这种“国货风”已经渗透到了大众生活的每一个细节，无论是外在穿着，还是居家日用大家，京东自营的国货已经开始遍布全国。6月1日前10分钟，200多个国产服装品牌营业额同比增长超200%；6月18日前10分钟，KA渠道的品牌国货营业额同比增长150%；6月1日，国产美容产品新产品营业额同比增长158%，国表仅半天营业额就超过去年全天。

Z世代除了追求国货新品，部分消费者也喜欢购买大牌奢侈品，，在京东自营同样能够满足这类消费需求。PRADA和MIU MIU率先与京东奢侈品一起尝试“工厂直营店授权”模式，在京东自营的基础上，将线下门店库存与京东平台系统对接。

消费者在逛这两家官方旗舰店的时候，可以同时在北上广深等多地的线下店选购产品。订单将被实时发送到实体商店，并由线下门店快速配送，在保质保真的前提下，缩短了消费者时间、空间的距离。

京东自营作为中国消费市场的缩影，不断升级和扩大，不仅反映了消费者选择市场的热点，也揭示了电商产业发展的光明脉络，展示了京东618从纯消费属性向消费、产业双重属性演变的清晰路径。

让生活超过当下，让时尚超越标签。这个618，京东自营全面点燃了年轻男女的购物热情。京东自营并表示将与众多商家和合作伙伴携手共进，为接下来的双11积攒能量。所以你还想了解更多关于京东自营的信息，可以在下方留言，星阳将为您全权解答。