星阳资讯：京东APP换标，京东自营锚点在年轻人

近日，京东手机端软件在各大应用商店更新。新版京东App最大的变化是图标的变化，新版京东吉祥物Joy的头部比例增加了不少，四肢被隐藏起来，更具有辨别性。

据星阳了解，京东自创建以来，京东的应用小程序图标已经被修改和替换了很多次。起初，京东应用小程序图标上是一只“金属狗”。2017年8月，京东从硬核“金属狗”变成了更有亲和力的“小白狗”，可爱的形象受到了更多年轻用户的喜爱。

京东希望通过小狗Joy的形象向客户传达品牌的坚实品质，表达京东向客户提供可靠商品和服务的意图。同时，随着拟人化Joy的出现，京东也赋予了吉祥物更多的角色和故事。

“更年轻”成了京东App品牌形象升级的关键词。京东的相关研究表明，Z世代正在向整个消费市场上展示新生代的影响力和消费特征。Z世代用户是移动互联网的“原住民”。消费过程中，Z世代用户能快速接受新事物，热衷于多个小众圈子，社会意愿强。京东希望这个相对成熟的品牌形象能更好的满足年轻一代用户的喜好，视觉风格是升级的第一步。

京东App年轻化，京东自营品牌化

星阳获悉，近期，京东自营为合作伙伴推出“产业带CEO计划”，通过打造、赋权、开放长期捆绑战略合作伙伴，帮助工厂数字化转型升级。同时京东自营联合工信部中小企业中心发布“满天星计划”，帮助中小企业持续发展，通过降低成本、扩大销售、培养人才等方式打造长链服务模式。

专注于品牌矩阵和全渠道布局，京东自营创造了多元化的合作模式，可以为合作伙伴提供产品定位、定价、品牌打造、营销推广、渠道销售等全线服务。

不难看出，“新版”京东正在用“新”为用户挑选更适合的而非单纯高价的商品，帮助用户打开“新”世界的大门。未来的京东自营也将继续专注于Z世代用户和未来消费趋势，努力成为具有期待感的多元化、确定性、购物产品，帮助用户和品牌商家共同赢来。