星阳热点：欧洲杯踢开国内啤酒市场，酒类商家成为京东自营新宠儿

自从6月份欧洲杯开赛以来，啤酒的市场需求出现了惊人了增量。在线下门店、外卖等平台，啤酒订单的增长速度超过3成。与此同时，啤酒近段时间在各大电商平台的成绩也让以为不温不火的商家提高了精神。

恰逢今年电商618大促期间、欧洲杯以及夏日旺季的多重因素，整个线上啤酒市场的销售额呈几何式激增。据星阳了解，整个6月京东平台啤酒品类的月销售量超1000万件，月销售额超10亿元，各大京东自营酒类供应商的供货成绩也达到了一个天文数字。

由于如今Z时代新消费群体的出现，年轻人对于事物的新鲜度、奢侈度提高了许多，这也导致了一些高端啤酒较去年相比增长了许多。据统计，251元及以上价格的啤酒在6月份的成交额同比去年增长超300%。

纵观中国整个啤酒市场，“高端化”和“性价比”的两级分化现象越来越严重。一边，面对新消费人群个性化、高标准的趋势，一些品牌考虑转型，以精酿啤酒为代表的一系列高端品类涌入市场；另一边，“性价比”的特点就在于通过价格与销量来觉得市场地位，而这里也是各个品牌之间价格战的主要爆发战场。

未来两到三年，国产啤酒品牌们应该重视消费市场的任何风吹草动。面对个性化、多元化的新消费群体，企业必须学会分析整个行业的未来前景，迎合消费者建立新消费场景，加大创新力量的产出，在高端个性化元素之间突出自身价值，触达更多年轻消费者。

京东自营作为京东旗下高权重性电商平台，对于国产品牌孵化有着丰厚的扶持政策。不仅如此，其独特的供应商运营模式，十分适合中小企业的商家们。商家入驻京东自营后，只需定时定量的供货给京东即可，后续一些列销售、客服、物流、售前售后等工作皆由京东来负责。

这对于那些刚起步电商的商家来说，省下了一笔不少的费用。

啤酒领域的新变化让不少企业嗅到了商机的味道。虽然国产品牌与国际中高端品牌的啤酒相比仍具有一定的差距，但就是要有敢于走出这条路的决心才是最重要的。能成功固然最好，就算失败了，能给后人一点心得经验，也是对国产啤酒品牌做出了伟大贡献，也是值得的！