星阳资讯：想挤入年轻人的京东自营在“涉潮”路上孜孜不倦

当电商的“蛋糕”尺寸逐渐被定义，行业开始进入存量竞争世代，头部玩家开始在“细枝末节”上开始角逐战。因此，以京东为首的互联网巨头瞄准了相对陌生的Z世代的潮流社区。想通过京东自营入驻完成此次“涉潮”的商家，纷纷出动。

最近，星阳获悉，京东通过微信测试了一个名为“芥末”的小程序，该程序被定位为年轻一代分享潮流的流量平台。

Z世代起步之作，千亿市场不在话下

说起潮流趋势，我们首先就要看看这个细分市场的蛋糕有多大。近年来，随着国内消费结构的转变和消费水平的提高，趋势市场的消费潜力逐渐被激发。

据星阳了解，目前国内潮流趋势消费市场规模超过5000亿元，并保持快速增长趋势。未来整个潮流消费市场将是万亿美元的蓝海，目前各大电商平台都已经在这方面试水了。

目前趋Z世代消费市场的红利继续发酵，各行各业玩家之间的竞争会只会更加激烈。除了相对垂直的消费品类，更细分的潮流领域也将是各大平台之间的竞争方向。

此外，京东再次选择了“新潮”作为构建潮流社区的基调，也看中了潮流背后的广大Z世代年轻人。根据星阳了解的最新数据，Z世代是潮流市场蓬勃发展的主要驱动力，在京东自营占消费贡献近30%，增长率同比超过400%，成为新锐品牌消费市场的新一代“金主”。

其实，这几年京东的趋势布局非常迅速，尤其是京东零售的王牌板块——京东自营。2019年，京东自营推出了青年潮流文化新品牌“Joy Studio”，旨在吸引来自世界各地的创意人士来创造这个全新的领域；

2020年4月，京东自营和泡泡玛特合作，为京东拓展时尚玩具品类开了一个好头，同时也为自己的时尚领域布局奠定了基础。

现在京东联手微信小程序加持潮流社区，其实也是看中了腾讯的流量，超12亿的自然流量池是其最大王牌。

作为中国最大的即时通讯软件，微信用户占中国总人口的86.76%，这意味着微信是除现实生活之外的第二大交流空间。通过微信小程序，京东可以串联流量和平台，实现用户引流。

在行业分红和消费者转型的情况下，京东的潮流社区店的发展趋势已跃然纸上。虽然头部电商的潮流社区的打法正日渐白热化，但本质上目的还是不一样的，那就是找到最适合Z世代消费者的消费模式，只有这样电商才能从数百万玩家中脱颖而出。