星阳热点：京东出海简史，京东自营入驻门槛详解

618和双11被称为电商节是因为在中国传统节假日中无迹可寻。据星阳获悉，我国的电商节有100多个，其中由京东和淘宝牵头的大小电商节就占60%，但真正称得上顶级流量入口的只有两个，那就是618和双11。

这两大电商节点分布明确，618最早由京东主持，双11则是天猫的专属，同时两大电商节分布在上半年和下半年，能较为全面的检测商家们的以半年为单位的经营成绩。

可以说京东早期的成功，正是因为他在对618的心智认知中，烙下了两个关键词——供应链和品质，这是消费者对京东认知的核心。相比之下，低价并不是京东在消费者心中最深刻的印记。

始于2009年的供应链建设是京东赶超其他电商平台，形成差异化优势的开始。认清自己的优势和劣势是京东在2009年最大的收获。星阳总结为以下两点：

第一个弱点局限于当时的物流水平，导致普遍快递用户体验极差。

第二个弱点是，电子商务领域的假货是一个严重的问题，消费者很难维权。

物流体验感差、商品品质层次不齐的电商特点，“倒逼”京东必须接受将6000多万元和2.55亿美元的投资，大部分都要投在物流建设上。最终结果就是，部分城市在较短的时间内实现了211及时达，相对于目前所有其他电商平台的物流体验，至少保持了一个位置优势。

“京东物流+正品”的系统建立让我们逐渐看到了一个清晰的京东内核“京东自营”。

星阳获悉，拥有正品和高物流水平的京东自营，迫切需要一个能在价格(低价)方面与天猫对抗的流量入口。尽管客户群不同，但京东自营从不希望失去与其有大部分的重叠目标客户群。这是京东自营在2009年真正开始推出618的核心原因。从根本上与天猫双11区别开来，一个主掌上半年，一个主掌下半年，从此在中高端市场开始了“楚河汉界”之争。

那么京东自营的入驻门槛是什么呢？星阳简单为大家介绍下：

【主体资质要求】营业执照复印件、法人身份证正反面复印件、一般纳税人资格证明、银行开户行许可证明，经营品类质检报告；

【经营资质要求】商标注册证（注册申请受理通知书）、品牌授权书、质检报告、检疫报告、销售授权证明。