2019年全球及中国电子烟行业规模分析，大量品牌转向线下渠道销售

一、电子烟行业概述

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。

电子烟产业链上游主要包括雾化器、电池、烟油等原材料；中游为品牌商及制造商；下游则为代理商与经销商。

资料来源：公开资料整理

二、全球电子烟行业现状

随着消费者对电子烟产品的接受程度不断提高，电子烟已经成为一种创新的电子消费品，在全球越来越流行。按受益计算，2019年，全球电子烟市场规模为447亿美元。

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2019年全球电子烟市场主要以封闭式电子烟和开放式电子烟为主。其中封闭式电子烟市场份额占比为51.90%；开放式电子烟市场份额占比为34.68%。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电子烟行业市场前景预测及投资战略咨询报告》

三、中国电子烟行业现状

自问世以来，电子烟市场快速发展，数据显示，2019年我国电子烟市场规模达78.6亿元。但是尽管目前电子烟行业的市场规模呈逐年扩张的发展趋势，但由于中国传统烟草消费者群体庞大以及国家针对电子烟线上销售的管控日益收紧等原因，线下市场竞争日渐激烈。

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数据显示，消费者选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面，如帮助戒烟、保护环境等。此外，控制食欲、工作需要和容颜保养也是选择电子烟的原因。电子烟从问世之初，便被称为传统香烟的安全替代品，有助戒烟。后来世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段。

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四、电子烟行业相关监管政策分析

烟草具有成瘾性的特点，在全球监管风暴的席卷之下，我国电子烟市场的监管力度也层层加码。通常情况下，政策的变化会左右烟草行业的发展，电子烟同样不例外。电子烟的发展与监管政策如影随行，近年来，国家及各地政府先后出台了一系列政策，有效规范我国电子烟行业标准和发展。

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五、电子烟行业发展方向分析

1、顺应国家监管政策走向，创新营销模式

从世界范围来说，已有大量国家全面禁止或严格限制电子烟销售。尽管政府对电子烟行业出台的相关监管政策一定程度上打击了中国电子烟品牌和资本的信心，但政策出台的长期影响是对行业的进一步规范。目前，电子烟行业已被纳入烟草行业监管，而有待出台的国标也将对电子烟行业做进一步规范。因此，未来电子烟行业会在更规范的秩序下运行。中国拥有庞大体量的烟草市场，电子烟作为传统烟草的替代产品，在国内市场存在一定需求。各电子烟品牌面对趋严的政策走向应保持信心，结合自身资金实力拓展线下渠道，拓展业务。

2、洞察用户需求，实现精准营销

电子烟起初作为替烟产品进入市场，主要消费群体为有戒烟需求的中年男性，然而，随着行业的发展，其受众特点也发生了变化。目前容颜保养、控制食欲逐渐成为消费者选购电子烟的重要影响因素，未来对电子烟功能的市场期待将进一步多样化。在此市场趋势下，各品牌在布局线下渠道的同时，也应搭建相关数据中台，通过小程序、APP等工具搜集用户需求数据，更准确地分析用户画像，实现精准营销。

3、提升线下经营智能化水平，提高销售效率

由于大量电子烟品牌转向线下渠道销售，未来电子烟线下布局的成本将进一步提高，资金实力足够的厂商可以加强前期数据平台、供应链方面的研发投入，并通过智能化经营的方式，减少产品积压或脱销的可能性。厂商可以通过数据中台搜集分析消费者烟弹的购买频率和使用情况，模拟其消费周期，预测库存生产需求，形成产品推出的具体时机、渠道方案，提高销售效率。此外，后期通过试点经营无人门店，可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。

华经产业研究院通过对中国电子烟行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国电子烟行业市场调研分析及投资战略咨询报告》。