2019年中国洗碗机行业零售量分析，线上价格竞争更为激烈「图」

一、洗碗机行业现状分析

随着消费水平的提升以及新一代消费人群的崛起，我国洗碗机市场零售规模不断扩大，数据显示，2019年中国洗碗机市场零售额达68亿元，同比增长21.43%。

资料来源：中国家用电器中心，华经产业研究院整理

数据显示，2019年1-11月，中国洗碗机市场累计零售量134.8万台，零售额为64亿元。其中，线上零售量为69.3万台，线下零售量65.5万台；线上零售额为25.3亿元，线下零售额为38.7亿元。

资料来源：公开资料整理

资料来源：公开资料整理

二、洗碗机行业分类产品分析

我国洗碗机行业主要包括嵌入式、水槽式、台式、抽屉式、独嵌两用几大类，产品体积和安装方式各不相同，可以满足不同类型厨房的需求。 由于目前洗碗机尚不能做到规模生产，配件采购成本、研发成本、宣传推广成本、渠道铺设成本等都不容忽视，因此洗碗机产品均价在所有大家电中处较高水平。

线上市场品牌和产品数量更多，竞争也更激烈，同时，线上渠道的消费能力以及消费习惯导致其客单价相对较低，线上价格竞争也更激烈。数据显示，2019年1-11月，我国水槽式洗碗机线上零售均价为5581元/台；抽屉式洗碗机线上零售均价为4862元/台。

资料来源：公开资料整理

线下市场竞争主要体现在水槽式和嵌入式两部分，数据显示，2019年1-11月水槽式洗碗机线下零售均价为7589元每台，嵌入式洗碗机线下均价为6239元每台。

资料来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国洗碗机行业市场前景预测及投资方向研究报告》

三、洗碗机行业进出口数据分析

根据中国海关数据显示，2016年我国家用洗碗机进口数量为61.24万台，创近年新高，2019年我国家用洗碗机进口数量为18.02万台，较上年下降了45.82%。

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

从进口来源看，2019年我国家用洗碗机主要从西班牙、德国等国家进口，其中从西班牙进口的产品数量超六成，占比为63.64%；从德国进口产品占比为20.38%；其他国家占比均在10%以下。

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

2019年，我国家用洗碗机出口数量为407.46万台，同比增长5.45%。

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

从出口地区看，2019年我国家用洗碗机主要出口至美国、德国、法国等国家，其中出口至美国的家用洗碗机数量占比为16.95%；出口至德国的家用洗碗机数量占比为10.55%。

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

四、洗碗机行业发展趋势分析

2019年家电业面临巨大挑战，洗碗机作为家电行业的新兴品类，成为行业内个别正增长且高增长品类。在这一年里，洗碗机产品升级在持续进行，同时，内资品牌的持续进入，也使得竞争更加激烈。伴随着行业的高增长，预计未来，企业投入仍会不断增加，洗碗机市场仍能保持较好的增长幅度。

1、新进品牌数量众多，集中度持续分散

目前洗碗机市场品牌数量和新布局机型产品持续增多，线上因进入门槛相对较低，市场更为活跃，品牌数和机型数明显多于线下。企业在快速增长品类上迅速布局，同时尾部品牌洗牌也正在持续进行中。

2、产品向上升级，解决消费者痛点

目前，洗碗机的洗净需求已经基本实现，洗涤完成后的烘干、消毒和保存成为重点改善趋势，产品围绕去除腔体残水、加强烘干效果、高温杀菌和紫外线线杀菌、储存时空气循环进行升级创新。另外，大容量和细节方面也在不断提升，例如，13套产品的三层碗篮设计，最上层放置筷子、勺子，占据少许相对富余的纵向空间，减少筷筒横向占用受限的宽度，空间利用更加合理。另外，碗架折叠设计，使用时方便，不用时易于存放，提高了使用的灵活度。

3、精装市场逐渐复苏，洗碗机市场呈现高增长态势

目前，我国精装市场已处于复苏态势。据国家统计局数据显示，2020年1-4月份，商品房销售面积为33973万平方米，同比下降19.3%，降幅比1-3月份收窄7.0个百分点。

从市场整体配套率来看，厨电精装配套部品市场还是呈下跌态势。目前烟机、灶具、消毒柜、微波炉、电烤箱等厨电产品呈下跌态势，而作为新兴品类的洗碗机产品却逆市呈正比例增长跑赢大盘，继续保持两位数的高增长态势。在此次疫情的影响下，洗碗机在消费者心中的地位升级，原本作为提升生活品质的家电产品受年轻人喜爱，几乎成为家庭必备产品。