一波未平一波又起的美妆时代 我们如何更理性地消费

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过 20 多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。美妆行业的崛起并非一撮而就，美丽的背后，谁曾想也会有风起云涌的一面，商家巨头，生产一线都存在良知与人情，也存在道德与法律的较量。

纵观美妆市场竞争起伏不定，出现虚假宣传挑战良心与法律的事件也见惯不怪了，不过对于消费者利益来说，就不得不严加把控，做到商家尽量按照国家规定标准来维护消费者权益。

中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。目前有化妆品生产企业 3600 多家，据国家统计局对产值 500 万元以上的化妆品企业统计，1998 年化妆品工业总产值达 350 亿元(不包括发用类产品)。

一、中国化妆品行业现状形成的环境及原因

（1）不利环境

外资品牌已占到我国化妆品总销量的 60%左右，而销售额却占到总销量的 90%左右，遍布全国各大中型城市的商场、大卖场、超市内的化妆品专柜成了中外品牌搏杀的战场。

在过去的 10 年间，外资的进入，顺应时代潮流，进行改制和吸收境外投资，不断增强自身实力，扩大市场销售。高新技术推动我国化妆品工业的发展。护肤类产品始终围绕着保湿、防皱、防晒、褪黑、美白几大主题，从最初的人参、银耳营养物质的添加，逐步发展到辅以清除氧自由基的 Ve 及 Ve 等物质的配方。进入 20 世纪 90 年代，生物工程制剂、脂质体、透明质酸、ECF、BFGF、果酸等的配加，使化妆品配方不断得到改进，增强了产品的功能性和疗效性。

(2)越来越鲜明的个性化

随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高，化妆品的消费群体正逐步年轻化，消费形态逐渐向小康型和享受型转变；同时，随着资讯的日益发展，女性对美的理解不断加深，对产品提出了更多、更为个性化的要求。如今喜欢彰显个性的年轻人越来越多，化妆品也正向着个性化这个大方向发展。无论是从功能、形态、颜色，还是包装，只要能做到标新立异、与众不同，必能吸引猎奇的目光，在激烈的市场竞争中赢得先机。

(3)多功能性产品更受消费者青睐。

现代社会生活节奏越来越快，虽然专门型产品仍占据不少市场，但一物多能的产品还是受到很多消费者的青睐。如在洗发护发品中加入防紫外线侵害和抗污染的物质或减少染发、烫发伤害的药用成分；生产出防晒和滋养效果合而为一的面霜；在滋润型唇膏中添加少许颜色，达到口红的功效等；以及不少产品具备的防电脑辐射的功能，方便了长时间对着电脑工作的女性。由于多功能性产品更加便捷，受到消费者喜爱。

二、中国化妆品的未来出路

1.品牌策略要坚持：特色品牌抢占市场。

2.产品的差异化策略：发展中国特色的产品。

3.观念革新发现市场：拓展特色化的渠道。

提炼独特的核心卖点，进行另类营销。

创立新的联姻方式：建立国际联盟，强强合作。

转变观念，在中国不能再单独靠炒概念，玩营销的手段，要了解消费者的需求目的，就是要能提供安全有效的产品帮助消费者改善肌肤，解决她们的皮肤问题。

调整产品结构。随着人们生活节奏的加快，人们没有更多的耐心去了解手法复杂、种类繁多的产品，人们喜欢简单方便的产品。

选择个性化的产品。科技的发展，同质性较高的产品如雨后春笋，如何区别开来，选择个性鲜明，具有特色差异化的产品，才能满足消费者。而专业化、个性化的服务是经营取胜之法宝。提供专业技术咨询，避免浮躁、夸大效果的承诺。做到：细心、体贴、真诚地服务。