白酒股票“传家宝”地位不再？年轻品牌正在崛起，潜力巨大

有人的地方就有江湖，有江湖的地方必然有酒相伴。目前市面上大多的白酒品牌全都居于庙堂之上，我想做一瓶白酒它属于年轻人，因该是在江湖之远。——傅治纲

最近，白酒股因为暴跌再一次登上媒体榜热搜。据华夏时报报道，其中中证白酒指数大幅下跌8.25%，多只明星基金指数管理的基金暴跌超5%，这次白酒股狂跌却属于历史罕见，不少人调侃，“拿白酒股票当传家宝”的时代一去不复返。

1、年轻品牌强势登场，潜力不可小觑

其实做这种判断为时尚早，白酒的二级市场本来已经高涨了一段时间，适当回调是正常的。更重要的是，一个行业也好，一个产品也罢，其最大的价值在于未来的发展，也就是预期，国内现在白酒市场其实并非青黄不接，一些年轻品牌正在快速崛起，潜力巨大，扰动着白酒行业格局。一款名叫粱大侠的白酒，正是最亮眼的一位“搅局者”。

其产品一经推出，迅速占领了市场，上市短短两年半的时间，粱大侠已进入16个省会级城市、覆盖全国300多个区县，扎根超过20万家终端网点。 并斩获斩获“第三届北京国际创新创业博览会特别贡献奖”、“中国创新营销大奖”等多项重量级殊荣。不仅如此知名影星吴京和它合作成为作为春节礼物，德云社创始人郭德纲也给他打call，它还几乎霸占了几乎所有贺岁档喜剧荧幕。

早在2018年10月18日，首部自传微电影《北漂红湖梦》就在北京首映，在没有任何推广的情况下，首映初就得到点击量破百万的好成绩，而纪录片的“江湖梦”也成为当下青年人热议的话题。

《北漂红楼梦》讲述了一个平凡又普通的故事，一位少年从小喜欢武侠小说，被侠客文化深深地吸引。大学毕业后开始北漂，最终在工作中慢慢的追逐着自己江湖梦的故事。

想必我们小时候也有一个江湖梦吧，梦想着自己可以一把剑一壶酒，仗剑走天涯，把酒人间快意恩仇。

这个小小的梦想，却被一位80后的男子用另一种方式承载了出来—白酒。一款属于年轻人的白酒，他还给它起了一个极其形象的名字—-梁大侠。梁代表品质，大侠代表侠义精神。正所谓，侠之大者，为国为民；侠之先者，为亲为邻。

这款产品的创始人就是80后的创业者傅治纲，创造如此奇迹的梁大侠的生意经是如何炼成的？故事还要从湖南衡阳讲起。

2、傅治纲的江湖武侠梦

在湖南衡阳的一个小山村里，有一位热爱武侠小说的小男孩，他痴迷各类武侠小说，几乎读遍了当时畅销的所有武侠小说，连放牛的时候都没拉下。他曾最喜欢金庸武侠小说《笑傲江湖》的令狐冲，他自在、洒脱，真性情！

于是一颗江湖梦的种子就种在了少年稚嫩的心中。随着少年渐渐长大，种子发芽，读高中的少年以优异的成绩考上了大学，他渴望走出农村，去见识和闯荡更大的江湖。

2005年，大学刚毕业的傅治纲通过激烈的面试选拔，进入了当时被誉为“酒业黄埔军校”的金六福酒业销售有限公司。

在一次回家过年的途中，他听说村里打算修建道路，于是他将自己工作一年积攒的2万元人民币，一股脑儿地捐给了村里进行道路修建。

相比较村里道路修建需要花费的金钱，2万元确实不多，但却是傅治纲的“侠客义气”。

不仅如此，他在工作中也一直践行着这份“古道热肠、侠肝义胆”，仅用了五年时间，就从一名刚毕业稚嫩的管培生摇身一变成为全国一线品牌最年轻的市场总监。这一干，就是12年。

经过了多年的市场积累和思考，他发现中国白酒大多是给中年人的，却并没有一款合适给年轻人的白酒，为什么没有酒商去做年轻人的生意呢？

据相关数据显示，在中国的白酒消费中，主要消费年龄层为45岁，70后占整个消费群体的40%，80、90后仅占26%。

3、躬身入局为年轻人打造白酒品牌

有了想法说干就干，他依然辞去了大品牌年薪二百万的高管职位，开始躬身入局闯荡属于他自己的江湖。

他经过大量市场调查发现，时下的年轻人并不是不喜欢喝白酒，而是别的原因。

他总结出三点，第一是口感，传统的白酒味道太过浓烈，年轻人喝不了；第二包装，传统的白酒包装太过传统，吸引不了年轻人；第三文化，传统的白酒太讲面子，高局庙堂，年轻人难接受。

梦想从来都是丰满的，可现实却并非一帆风顺。

为了解决这三个问题，傅治纲可谓是殚精竭虑、绞尽脑汁。他提炼出九个字，三个关键词：高品质、高颜值、高逼格。

首先是高品质，想要做出口感符合年轻人的高品质白酒，非大师不能制也。于是他亲自拜访了北京二锅头酒业集团的中国国家评酒大师高连华、贡献文夫妇，经过20余次勾调、尝评，酿造出了这款“柔和高粱酒”。梁大侠呈现出自身“甘、润、醇、柔”的口感，真正贴合年轻人的需求定位。在上市前192场口感盲测中，梁大侠获得87%的好评度。

其次是外观，为了寻找外观灵感，傅治纲几乎跑遍了大半个世界去找灵感。不仅如此，他还邀请全国知名的设计团队参与外形设计，前后设计超过100稿，历经12次开模打样，从打造到上市，历时7年。

梁大侠外形是琥珀的黄色，瓶身水波纹理，又像年轮，展示敦厚又坚定的形象，不过分张扬，又勇敢坚毅。只要给它一点光，便全身发亮，正如星星之火，便可燎原。

最后便是文化，文化是最难呈现的。傅治纲认为，时下部分年轻人正在被一种“丧文化”、“衰文化”席卷大脑，渐渐表现出浮躁和浮华的状态，这样的情况正在成为主流。

可是真正的年轻人文化应该是“侠文化”，应该是我为了梦想坚持不懈的奋斗；应该是为了亲人朋友铁骨柔情、古道热肠、有情有义，侠肝义胆；侠士应该是正义、智慧、勇敢、力量的化身；应该是有酒相伴，有朋友相随，一起闯荡江湖，肆意挥洒青春。

正如傅治纲希望的那样，大家再喝梁大侠的时候，因为纯粮柔和不上头，让你的头脑更清醒，因为梁大侠文化内涵，让你可以和朋友洒脱自在、把酒言欢，身怀家国天下，为此奋斗到底永不止步。

中国正值百年未有之大变局，这个时代，对于年轻人而言，即是机遇又是挑战，当你在看见梁大侠的时候，记得它不仅仅是一瓶白酒，还是我们年轻人志存高远、齐家、治国、平天下的勇气与担当，胸怀与责任，奋斗与梦想！

或许这就是梁大侠成功的秘密！

一个致力于征服年轻人的年轻白酒品牌，以冉冉新星之势快速崛起。