2021西鼎会聚焦中国健康产业，乌鸡白凤片关注阳光下的“她健康”

01以商品新思路，抓住市场新气象

自2016年以来，“西鼎会”已成功举办五届，回顾五年发展历程，西鼎会已成为影响力最大的中国健康产业商品精准商务信息交流与对接平台之一。

3月28日，以“商品重构，激活市场下沉”为主题的第六届“西鼎会”在海南海花岛盛大举行，会议汇聚了健康产业商品市场各交易主体，共谋发展，共话未来。

近几年来，药品零售市场增速持续低靡，一二线城市竞争激烈，下沉市场大而分散。在疫情防控常态化的现在，医疗供给的提升，加之消费者健康意识的不断觉醒，市场对品牌力强、药品质量高、服务体验佳的产品需求日益迫切，这是健康产业供销双方都必须抓住的巨大市场机遇。

在这样的背景下，众多健康产业同行汇聚“西鼎会”，相互分享品牌经验，共同探讨产业新生态。

02激活市场，洞察消费者需求是关键

2020年以来，女性消费者的巨大市场被众多行业看到，但如何充分挖掘这一市场的潜力，仍需讨论。

根据《2020女性新消费趋势报告》显示，近年来，三线以下城市女性互联网用户逐渐增多，但主力人群仍是20-40岁年龄段的女性们，这一数据对于走线上路线的品牌尤为重要。

西鼎会特邀乌鸡白凤片产品经理张怡女士，分享了中新药业乌鸡白凤片的品牌焕新之路，以此为大家带来了新的思考。

大多数女性在日常生活中会兼顾着多位角色：在丈夫面前，可能是上得厅堂，下得了厨房的贤妻；在孩子面前，是德智体美劳全能的妈妈；在父母面前，要做顶起整片天的女儿；在职场上，还需要成为雷厉风行的女强人……

对女性，尤其是30+的女性们来说，在职场之外，家庭和孩子也是她们放不下的牵挂。这部分女性既要应对职场的繁重压力，又要照顾家庭的吃穿用度，还要为孩子的成长投入大量的时间精力……沐浴在新时代阳光下的女性们对自己的要求越来越高，但包裹在独立、自信外衣下的她们，也在每天面对着不同维度的压力和焦虑。

面对周期到访的“大姨妈”，身体激素造成的情绪波动加之忙碌生活积攒的压力会通通爆发。在日常的光鲜靓丽背后，她们可能忽略了自己“大姨妈”的颜色，忍耐了许多经期的不适症状……而来自外界的声音多在告诉她们关注自己有多少大牌包包、有多少只不同色号的口红，却忽略了对女性健康的关心。

深度了解女性消费者的行为，以及其背后隐含的真实需求，中新药业乌鸡白凤片洞察了市场对女性健康关心的缺失，以创新的方式，真切的服务，优质的产品来弥补这份缺失，给女性身心带来滋养。

03 以诚信换真心，撬动千万女性消费者

以“服务消费者”为中心，从30+女性生活状态入手，在洞察女性生活中的健康需求的前提下，中新药业乌鸡白凤片进行了一系列品牌创新，以创新优势链接消费者需求，用细致体验服务女性消费者。

乌鸡白凤片创建IP形象“翩翩”，成立粉丝会“凤尾花”，将女性凝聚在一起，为广大女性带来健康和美好的身心体验。

多维破圈，跨界点亮新中药：跨界樊登读书，读一本好书，品一味良方；跨界盘子女人坊，定格时光，遇见你的大片；联动乘风破浪的姐姐，满分气色，迎接高光时刻。

这一系列创新，都传达出乌鸡白凤片“为女性而生”的品牌情感内核，成功链接女性消费者。开创新中药、聚焦新女性。未来，中新药业乌鸡白凤片也将从更多维度出发，关心女性群体的身心健康，以爱她为核心，让她爱上我们。